“楚超教授”张德胜：从学者到足球自媒体人的跨界之路

- 本期核心话题：“楚超”教授的足球情缘-

在湖北足球圈，我因力推将2026年湖北省城市足球联赛命名为“楚超”，被媒体和球迷赋予了“楚超教授”的亲切称号。这一称呼背后，是黄冈、荆门、襄阳、咸宁、安陆等市县对赛事宣传的鼎力支持，他们不仅邀请我们团队实地报道，更为现场直播提供了全方位保障。当然，也有部分球迷对“楚超”名称提出异议，他们更倾向于“鄂超”的叫法，甚至直言：“就是这老头儿非要叫‘楚超’。”

我的自媒体之路，始于学生的“激将”。从抖音到视频号，这场意外之旅让我从传统学者转型为新媒体实践者，且一发不可收拾。

一、2010年：微博时代的谨慎回避

时间拨回2010年11月12日，广州亚运会开幕式直播结束后，我作为广州体育学院教授兼体育解说嘉宾，与王泰兴、程蔚等同行完成了这场盛会的解说工作。刚走出演播厅，便接到南方日报社的邀请——希望我开设个人微博账号。对方看中我在直播中展现的“敢说”特质，认为我具备成为微博意见领袖的潜力。

面对这份邀约，我选择了婉拒。当时微博虽处于黄金发展期，但我也注意到：有人前一天还在批评时事，第二天就发布致歉声明。新媒体的“双刃剑”效应让我担忧：它既能让人畅所欲言，也可能带来时间成本与舆论风险。作为广州体育学院体育新闻与传播系主任（当时未设学院建制），我既不想分散个人精力，也不愿给单位增添不必要的麻烦。

如今，年过六旬的我却在抖音平台活跃了三年多，这种转变背后，藏着怎样的故事？

二、2022年：世界杯催生的自媒体转型

2021年秋，我作为首席专家承担了武汉体育学院历史上并列第二的国家社科基金重大项目——“新时代体育全媒体传播格局构建研究”。这项被誉为“社科课题天花板”的项目，截至2025年底，全校共主持四项。尽管我在传统媒体领域经验丰富——曾担任《足球》报编辑、电视节目常客、国家级一流课程负责人，但对微博、抖音等新媒体平台却知之甚少。

研究生的“灵魂拷问”点醒了我：“老师，您研究全媒体传播却不用抖音，这怎么行？”2022年卡塔尔世界杯期间，在学生团队支持下，我以“具身实践”方式推出足球文化脱口秀《德胜说球》，开启体育全媒体传播实验。

这档每期约10分钟的节目采取近乎日更模式，连续更新26期。首播平台选择年轻人聚集的哔哩哔哩，随后在湖北日报新闻客户端、微信视频号、微博视频号及湖北广播电视台多频道同步播出，并上传蜻蜓FM。节目长期位居蜻蜓FM“新品热播榜”前十，更曾登顶榜首，各大平台累计数十万人次收看收听。

2024年，湖北省委网信办、团省委、省教育厅联合授予我“湖北省高校优秀网络达人”称号。2025年“极目达人之夜”活动中，我以“汉超应向何处去”为主题进行10分钟足球脱口秀表演。

面对即将到来的2026年美加墨世界杯，我们将《德胜说球》的共创经验整理成专著《一个人的世界杯：〈德胜说球〉节目共创与全媒体传播》，由华中科技大学出版社出版。这本书与当前著作形成姊妹篇，共同构成国家社科基金重大项目的阶段性成果。

抖音号“德胜说”的诞生源于节目传播需求：与短期突击的脱口秀不同，这个账号承载着长期探索使命，成为践行“把学问写在大地上”理念的优质载体。

我们采用“三端同步”策略：将抖音内容同步至视频号“德胜说系列”，再转发至个人朋友圈。因此，粉丝来源呈现多元化特征——有人通过抖音发现我们，有人通过视频号关注，还有少数通过朋友圈接触内容。

我坚信：脱口秀能成功，抖音运营同样可行。从2022年11月20日发布首条视频《一个普通男孩的十年（1992—2002）》至2026年3月5日，我们累计发布近400条视频，内容涵盖世界杯、国足、中超、汉超、苏超、楚超等赛事，重点聚焦武汉三镇队与湖北本土联赛。

账号初期定位突出学术权威性：标注“二级教授、博士生导师，体育全媒体传播国家重大课题首席专家”等头衔，叠加“国家体育总局‘十四五’时期体育决策咨询专家”身份。在传播正能量同时追求大流量，充分发挥“记者视角＋专家视点”优势，对热点问题直言不讳，做到“小骂大帮忙”。

三、2026年：“楚超教授”的意外走红

2026年起，我们持续关注湖北省城市足球联赛发展。1月5日至3月5日两个月间，发布40余条相关视频。其中《开场我对局长说……》播放量突破百万，单条吸粉近两千人；正月初一发布的自创主题歌《湖北一起GOAL》同样广受好评。我们提出的“一城一队”“主客场循环”“开幕式放在黄石”“联赛简称‘楚超’”等建议均被采纳，主题歌更获选联赛会歌之一。抖音号“德胜说”与视频号“德胜说系列”逐渐成为官民认可的意见交流平台。

因积极倡导“楚超”命名，我获得这个特色称号。黄冈、荆门等地不仅邀请我们宣传报道，还为现场直播提供全面支持。当然，争议始终存在——部分球迷坚持“鄂超”叫法，甚至直接指责：“就是这老头儿非要叫‘楚超’。”

湖北省体育局领导对我们的内容保持高度关注。用一位负责人的话说：“德胜说的特点就是敢说但不瞎说。”我的理想是在组委会与球迷间搭建沟通桥梁：用专业视角观察群众足球动态，以学者思维解读体育管理决策，促进各方达成共识。正如传播学议程设置理论所述，我们要将政府决策转化为媒体议程，再转化为球迷接受的内容；同时通过自媒体平台将球迷意见反馈给官方，推动决策完善与联赛发展。

这篇回顾与展望，恰逢阳春三月，姑且称之为楚超传播的“春天序曲”。

2026年3月14日起，抖音号“德胜说”正式更名为“张德胜教授”（文中仍保留原称）。这个新名称时刻提醒我：发言要言之有物、切中要害。身份标签也调整为“武汉体育学院二级教授、博士生导师，国家体育总局体育决策咨询专家”，不再局限于课题研究视角，而是要“立足武汉，服务湖北，面向全国”，为媒体赋能体育发展承担更多社会责任。

我是张德胜，敢说不瞎说。

本文选自|《楚超：湖北一起GOAL》

作者|张德胜等著

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