冰雪“冷资源”持续升温，消费热潮提前涌动，“追雪候鸟”积极备战

10月20日，新疆阿勒泰地区的可可托海国际滑雪度假区率先开启新雪季，成为2026—2027冰雪季的首个开板雪场。据《2026中国冰雪产业发展研究报告》显示，我国冰雪产业规模在2025年已成功突破万亿元大关，冰雪这一“冷资源”正持续释放出强劲的“热效应”。美团平台的数据揭示，自开板之日起的三天内，可可托海镇的住宿预订量相较于前三天激增超过三成，显示出冰雪旅游的火爆势头。

尽管多数雪场尚未正式拉开新雪季的帷幕，但滑雪爱好者们已迫不及待地“闻雪而动”。从以往的“等雪来”到如今的“追雪去”，这一雪季的消费热潮明显提前于开板时间表。截至10月28日，美团平台上“滑雪”的搜索量在10月内同比增长了125%，而计划在今年11月至明年3月期间入住雪场周边5公里范围内的住宿预订量更是同比增长了217%。值得注意的是，雪场周边的住宿预订数据呈现出以南方客源为主导的特征，其中11月、12月入住的订单中，约55%来自南方城市，这一比例相较于去年同期的44%有了显著提升，增长了11个百分点。

雪道之外，“冰雪+”小镇生活渐成新风尚

在这个雪季，冰雪消费的内涵正不断丰富和拓展——除了滑雪本身，吃、住、玩等当地生活体验也正被雪场带动得热火朝天。10月以来，长白山、云顶、松花湖、太舞、将军山、可可托海、富龙、亚布力、万龙、北大湖等地成为美团平台上滑雪搜索热度的Top10目的地，其中崇礼地区独占四席，显示出其强大的吸引力。

▲10月滑雪搜索热度Top10目的地概览。

除了万龙滑雪场已在10月23日率先开板外，崇礼地区的其他雪场虽尚未正式开板，但“冰雪+住宿”的组合已提前升温。美团数据显示，10月16日至25日期间，崇礼雪场周边的住宿预订量相较于前10天增长了110%，预示着新雪季的火爆前景。

住宿之外，“冰雪+餐饮”“冰雪+休闲康养”等新兴消费模式也随之走热。以万龙滑雪场为例，开板当日起的三天内，美团平台上崇礼地区的“火锅”与“温泉”搜索量分别增长了46%和59%。白天在雪道上尽情驰骋，夜晚则通过一锅热腾腾的火锅和一池温暖的温泉来放松身心，这种“冰雪+”的小镇生活正成为越来越多游客的选择。

南客北上趋势明显，上海、广州、成都游客“追雪”热情持续高涨

随着新雪季的临近，“追雪候鸟”们即将从长三角、大湾区及西南地区涌向北方雪场，这一趋势在机票预订数据上得到了率先体现。美团数据显示，截至10月28日，9月以来平台上预订出行日期在今年11月至明年3月的冰雪方向机票订单中，出发城市前十名依次为：上海、广州、成都、南京、杭州、深圳、北京、郑州、重庆、济南，其中南方城市占据了七席。不少游客甚至跨越千山万水，从成都、广州等地直飞阿勒泰，其中成都至阿勒泰的航班预订量同比增长了67%，广州至阿勒泰的航班预订量更是激增了183%。

▲奔赴冰雪目的地的出发城市Top10排名。

南方客流的涌入也得到了当地雪场的积极回应。本雪季，阿勒泰地区的将军山、可可托海、吉克普林、青格里狼山四大雪场面向乘机抵达阿勒泰地区指定机场的疆外旅客，推出了凭来阿登机牌在5日内免费滑雪一次（春节期间除外）等惠民政策，进一步降低了“追雪”的门槛和成本。

不等雪季、先上雪道，10月“室内滑雪”搜索量同比激增168%

在等待全面开板的日子里，城市室内滑雪场成为了不少消费者提前体验冰雪运动的热门选择。美团数据显示，截至10月28日，10月以来平台上“室内滑雪”的搜索量同比增长了168%。在室内冰雪体验的相关搜索中，近七成来自南方城市，这一比例相较于去年同期的48%有了显著提升，增长了21个百分点。其中，上海、深圳的热度更是领跑全国。

在室内滑雪场，初学者可以方便地进行入门练习，而有经验的滑雪爱好者也能提前找回滑雪状态。来自广州的陈先生告诉记者，上周末他刚和孩子一起在商场里的室内滑雪场进行了“复健”训练，并在美团上预订了11月中旬阿勒泰的往返机票与雪场的住滑套餐。“我们准备下个月去体验高级雪道，提前把住宿、门票都安排好，这样心里才踏实。”陈先生如是说。

美团酒店旅行相关负责人表示，随着新一轮冰雪季的临近，冰雪消费正从传统雪场向城市室内体验等多元化场景延伸。消费者的需求已经覆盖了住宿、雪票、餐饮、休闲等多个环节。平台将持续丰富一站式的冰雪体验项目，让游客在“追雪”的同时，也能充分体验冰雪城市多样化的本地生活服务。

采写：徽声在线记者 徐冰倩