从豫园至赛场：上海老字号跨界助力体育，共绘城市新蓝图

徽声在线记者程琦8月14日报道：2026年全国田径锦标赛正在浙江衢州激战正酣。上海田径队在本届赛事中展现出了强大的竞技实力，截至8月13日，已在男子标枪、男子三级跳远等多个项目上斩获两枚金牌，成绩斐然。赛场上，除了运动员们奋力拼搏的身影，他们赛服上醒目的上海老字号品牌“亚一”标识也吸引了众多目光。这不仅仅是一次商业赞助行为，更体现了上海在推进“商体融合”、助力全球著名体育城市建设方面的创新尝试。

从豫园走向赛场：老字号品牌焕新，与体育精神共舞

此次与上海田径队携手合作的赞助商，是一家源自上海豫园、承载着非物质文化遗产技艺的知名黄金品牌。在传统观念里，黄金珠宝行业的“匠心独运”与田径赛场的“拼搏进取”似乎相去甚远，但这次合作却巧妙地找到了两者精神内核的共鸣点。

田径运动强调的是厚积薄发，运动员每一次打破纪录的背后，都是无数次日复一日的艰苦训练和对自我极限的不断挑战。这与老字号品牌在坚守传统工艺的同时，追求精益求精、勇于在时代变迁中创新突破的精神不谋而合，展现了跨越行业的精神契合。

业内专家指出，此次合作远非简单的品牌曝光，而是上海本土品牌探索“年轻化”表达路径的一次精准出击。通过将品牌形象与竞技体育所蕴含的活力、坚韧和荣耀感紧密结合，该品牌正努力向更广泛的年轻消费群体传递出全新的品牌面貌和无限活力。

“商体融合”新典范：共筑上海体育梦，讲述城市新篇章

近年来，上海积极致力于打造全球著名体育城市，鼓励社会各界力量深度参与体育事业的发展，形成多元共治的良好局面。

此次冠名合作，不仅是沪上知名黄金品牌与专业体育力量的强强联手，更是品牌跨界赋能体育事业的一次积极探索和实践。借助全国锦标赛这一高端赛事平台，上海亚一不仅为上海田径健儿提供了坚实的后勤保障和品牌支持，更向外界展示了其作为老字号品牌的社会责任感和不断焕发的年轻活力。

随着2026年全国田径锦标赛赛程的持续推进，上海亚一将继续为上海田径队加油鼓劲，期待运动健儿们再创辉煌。双方也将以此次赛事合作为新的起点，未来进一步拓展合作领域和方式，推动体育精神与品牌文化的深度融合，共同为上海建设全球著名体育城市贡献力量，携手书写上海品牌发展的新篇章。