世界杯新风尚：冰啤酒不再是唯一，小米粥成看球新搭档，京东外卖早餐订单激增

在本届世界杯期间，球迷们的饮食搭配不再局限于传统的烧烤和冰啤酒，包子与小米粥也悄然成为看球的新宠。

近期，一则关于早餐店老板因世界杯球赛而电话不断、被球迷催单成热线的新闻引发了广泛关注。据徽声在线报道，北京某家早餐店因世界杯赛事而订单激增，早起追球的球迷们纷纷在京东外卖下单，导致老板的电话几乎被打爆，网友们纷纷调侃早餐店被球迷“吃”成了流水席，这一话题还一度登上了微博热搜。

京东外卖的数据显示，世界杯期间早餐订单量显著增长，其中粥和汉堡等食品最受球迷欢迎。特别是巴西队，成为了本届世界杯的“早餐带货王”。在巴西队6月14日的世界杯首秀以及7月6日对阵挪威的比赛中，早餐订单量在多个热门比赛时段中领跑。

从深夜的夜宵到清晨的早餐，世界杯正逐渐拉长球迷们的外卖消费时间线。为了迎合这一趋势，京东外卖同步推出了“看球季”活动，利用AI智能组套技术，为球迷们精选了夜宵与早餐的搭配套餐。用户只需搜索“看球套餐”，即可直达活动会场，参与“看球必点吃喝2.9元起”的优惠活动。华莱士三件套、馋兜兜新疆炒米粉三件套等热门套餐均只需9.9元，而解馋过瘾的龙虾烧烤则10元起，覆盖了熬夜看球、赛后加餐、清晨补给等多种场景。

巴西队比赛成早餐消费新动力

汉堡、汤粥成早餐新选择

除了传统的夜宵订单外，本届世界杯期间的早餐订单也呈现出强劲的增长势头，尤其是5点前的订单和热门比赛期间的订单增长更为显著。

京东外卖的数据进一步揭示，世界杯期间，4点至5点的早餐订单量较赛前增长了约60%，而5点至6点的订单量也增长了约50%。许多焦点赛事被安排在这一时段，进一步推动了早餐订单的增长。

热门比赛的带动效应尤为突出。自世界杯开赛以来，早餐订单增幅最大的时段出现在6月14日的4点至6点，这一天既是本届世界杯开赛后的首个周日，也是巴西队的首秀。紧随其后的是7月5日法国对阵巴拉圭和7月6日巴西对阵挪威两场比赛的时段。其中，巴西队的两场比赛均带动了早餐订单的明显增长，成为了本届世界杯当之无愧的“早餐带货王”。

京东外卖早餐增长top 5时段 图片由AI制作

从食品品类来看，豆浆、油条、包子等传统早餐的增幅并不明显，而汉堡、汤粥和饺子则成为了增长最为显著的早餐品类。以主营胡辣汤、水煎包等早餐品类的方中山胡辣汤为例，在世界杯期间，其订单量出现了爆单现象，老板的电话一度被球迷的催单电话打爆。

预定单增长显著

球迷更倾向于提前预定饮品

在本届世界杯期间，京东外卖的早餐预定单也呈现出明显的增长趋势。数据显示，世界杯期间，早餐预定单的增幅达到了即时单的三倍，尤其是早上4点至5点和八点以后的预定单增长最为明显。不少球迷会在晚上睡前就预定好第二天的看球早餐和饮品，也有用户通过周菜单功能，提前锁定多场焦点赛事的早餐，让外卖到达的门铃声与比赛开始的哨声无缝衔接，让早上看球更加从容。

从食品品类来看，饮品的预定单增长最为显著，涨幅超过了6成，订单总单量也大幅领先其他品类。这意味着，越来越多的球迷开始提前将咖啡、茶饮、豆浆等饮品安排进看球时的早晨。

从夜宵到早餐，世界杯正在不断拉长球迷们的外卖消费时间线。对于商家来说，凌晨4点至6点不再是一天开始前的空档期；而对于球迷来说，在京东外卖点一份热乎的早餐、一杯提前订好的饮品，或者搜索“看球套餐”下单一份实惠的补给，正在成为世界杯清晨的新仪式。

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