深度解析 | 从屏幕到赛道：纪录片如何助力F1粉丝群体扩张

导语

2026年3月，上海国际赛车场迎来F1中国大奖赛的引擎轰鸣盛宴，预计三天内现场观赛人次将突破23万大关，其中境外观众占比达14%，外省市观众更是占据74%的份额。赛事的火爆背后，是F1在全球范围内成熟的商业运营体系。据财报显示，F1在2025年的总收入攀升至39亿美元，同比增长14%。从收入结构来看，赛事推广收入占比26.7%，媒体版权收入占比31.3%，赞助收入占比21.7%。值得一提的是，2025年Apple TV以7.5亿美元的天价获得了未来五年F1在美国的独家转播权。步入流媒体时代，F1凭借《疾速争胜》《F1：狂飙飞车》等视听盛宴，持续扩大其传播影响力，对全球观众保持着强劲的吸引力。本期徽声在线将深入探讨F1纪录片《疾速争胜》如何助力其粉丝群体的扩张，为运动项目扩大全球影响力提供有益的思考。

作者

Dhwanil Shah

Anthony Lamont Williams

作者

王鹏

阅读全文，文章见于

Shah, D., & Williams, A. L. (2025). “Drive to Survive” Drives New Fans to Formula 1? Studying Viewer Experiences of a Sports Documentary and Its Influence on the Sport’s Fandom. Communication & sport, 13(6), 1213-1234.

引言

2017年，自由媒体集团（Liberty Media）接手F1后，将吸引年轻和女性受众作为其战略重点，携手Netflix打造了纪录片《疾速争胜》（Formula 1: Drive to Survive）。这部纪录片全面激发了年轻观众对车队、车手以及赛车运动的浓厚兴趣。数据显示，2022年《疾速争胜》第四季播出后，成为包括美国在内的全球33个国家/地区最受欢迎的Netflix剧集。在2020至2022年间，F1生态中美国企业的数量激增了66%。尽管部分媒体将F1年轻粉丝的增长归因于该纪录片的播出，但这一关联尚缺乏实证研究的支撑。基于此，本研究旨在探讨该纪录片是否仅为F1增添了娱乐价值，还是切实推动了F1粉丝文化的发展，同时为其他运动项目扩大全球影响力提供参考。

理论视角与研究方法

本研究以社会学习理论（social learning theory SLT）为核心理论框架，该理论认为人们会通过家庭、朋友、媒体等外部渠道来学习行为、态度和知识要点。在体育领域，体育媒体是体育粉丝获取知识的重要途径，而体育纪录片更是当代体育粉丝认知体育项目文化的重要社会化媒介。

研究样本方面，本研究采用目的抽样法，选取了12名观看过至少一季《疾速争胜》的参与者。样本包括9名男性和3名女性，居住在加拿大、美国、印度、英国等四个国家，年龄和观看季数存在差异，同时涵盖了观看纪录片前的F1粉丝与非粉丝，确保了样本的多样性和代表性。

在数据搜集流程和分析方面，本研究通过邮件、领英和社交媒体招募参与者，向其发放人口统计学问卷与知情同意书，并开展时长为25-55分钟的半结构化访谈。为保护隐私，对参与者使用化名，并对访谈内容进行逐字转录。本研究遵循主题分析法（Thematic analysis）的分析步骤，从访谈转录文本中提炼出重复出现的观点、表达与思维模式，整合相似主题形成核心主题。

研究结果

研究结果显示，参与者观看《疾速争胜》的体验各不相同，观看纪录片的时间和季数等因素都会影响他们的体验。本研究总结出三个最突出的研究主题。

3.1 F1熟悉化：深化新旧粉丝对F1赛事的认知

《疾速争胜》首先成为参与者了解F1的重要入门工具，成功为观众搭建起认知F1的桥梁。对于原本不了解F1的参与者而言，纪录片简化了F1复杂的规则、积分体系和赛事流程，通过幕后内容的展现，让观众了解到车队运营、车手日常等鲜为人知的一面，使原本晦涩的运动规则变得易懂且有趣。对于原本就关注F1的资深粉丝而言，纪录片同样实现了认知的深化，特别让一些粉丝了解到了小型车队的运营策略、车手背后的故事，甚至改变了其观看赛事的视角，使其从被动观看转变为主动思考赛事决策。

3.2 社会联结：以赛事为纽带，构建多元社交关系

《疾速争胜》同时也成为参与者建立和深化社交联结的重要媒介。纪录片带来的F1知识让参与者拥有了共同的交流话题，推动了社交圈的拓展。参与者通过推荐纪录片，带动家人、朋友观看并关注F1，形成了以F1主题为核心的交流群体。甚至让部分原本对赛车不感兴趣的家人和朋友也成为了F1的粉丝，进一步扩大了F1的粉丝基础。

3.3 戏剧化呈现：娱乐性与真实性的博弈

最后一个贯穿始终的主题是戏剧化。《疾速争胜》为提升娱乐性，对F1赛事进行了戏剧化加工，将叙事重点放在车手、车队间的场外矛盾与竞争上，而赛事本身仅占少量内容。这一特点带来了正负双面影响。

从正面来看，戏剧化加工让原本相对小众、晦涩的F1变得更易被大众接受，增添了观片的趣味性。然而，从负面影响上看，也有部分观众表达了担忧。有受访者表示：“可能整集《疾速争胜》节目中，只有短短十秒钟是比赛画面，其余时间都是驾驶舱内的争吵和镜头跟随车手移动的画面，像在看一部剧情片。”甚至这种强娱乐性让部分受众更愿意观看纪录片，而非真实赛事，从而阻碍了其从纪录片观众向赛事观众的转化。

研究启示

《疾速争胜》为体育赛事运营者提供了宝贵的启示。优质的赛事内容通过专业制作能够成为“破圈”的娱乐产品，实现粉丝增长的目标。这证明了在流媒体时代，体育赛事通过纪录片等叙事性内容可以有效拓展受众群体，并推动潜在观众向核心粉丝转化。但同时本研究也指出，体育纪录片在追求娱乐性的同时，也需平衡真实性，以确保其能够持续吸引并留住观众。

文中部分数据来源

· 当23万观众涌向赛车场，F1在上海拉爆赛事IP商业价值. https://mp.weixin.qq.com/s/jPUJkA1bZpxHA7MBPD2jgg

· 5年53亿，苹果重注F1. https://mp.weixin.qq.com/s/-9QkcZt4keSc1jh4t9RDzw