昂跑中国马拉松签约阵容揭秘：为何缺少女性选手？

在8月这个马拉松赛事的相对淡季，瑞士运动品牌On昂跑正式对外公布了其在中国市场的最新签约运动员阵容。其中，“铁蛋”李健成功晋升为签约运动员，盛旺作为新面孔加入，再加上双胞胎兄弟甄超清与甄越清，以及北大学子陈泯宇和王一，共同构成了这一精英矩阵。

这一阵容不仅涵盖了从业余跑者转型为职业选手的励志故事，也包含了具备专业队背景的实力派，以及来自高校的新锐力量，展现了多元化的选手构成。然而，在这份星光熠熠的名单中，却缺少了女性选手的身影，这无疑引发了业界和跑友们的广泛思考。

作为近年来跑步市场上增长势头最为迅猛的品牌之一，昂跑的这一举动无疑值得深入探讨。

让我们先从这六位签约运动员的选拔逻辑说起。李健，从跑步媒体编辑到职业选手的华丽转身，不仅充满了故事性，也更容易引起大众的共鸣；盛旺，则以其运动员与年轻教练的双重身份，以及上海体育大学的学术背景，和2小时12分的个人最好成绩（PB），成为了国内一线水平的代表，其背后的“火种跑者”计划更是能够辐射到更广泛的跑步爱好者群体。

至于陈泯宇和王一，虽然被冠以“签约跑者”的头衔，具体合同细节虽未公开，但昂跑释放的信号已经十分明确：他们不仅看重选手的竞技成绩，更看重选手身上的独特故事以及与品牌的契合度。

以王一为例，尽管他的半马PB仅为1小时10分，在专业层面并不算突出，但他身上的“北京大学”标签和年轻面孔，以及所展现出的未来潜力，显然比那些单纯依靠体校-体工队体系成长起来的选手更具传播价值和市场吸引力。

那么，回到最初的问题，为什么昂跑的这份签约阵容中没有女性选手呢？或许我们可以从海外市场的布局中寻找答案。

在全球范围内，昂跑其实拥有众多顶尖的女性签约选手，如大家熟知的海伦·奥比里（Hellen Obiri），她是波士顿马拉松和纽约马拉松两项大满贯赛事的冠军；还有苏图梅·凯贝德（Sutume Kebede），东京马拉松的卫冕冠军。这些女性选手的加入，无疑为昂跑在全球市场上赢得了极高的声誉和影响力。

作为昂跑的头号女性签约运动员

海伦·奥比里在去年的纽约马拉松上以2小时19分51秒的成绩打破了赛会纪录

由此可见，即便是在以竞技成绩为导向的签约策略下，昂跑的全球女子签约阵容依然十分强大。在中国市场尚未签约女选手，或许并非因为缺乏全球战略考量，而更像是在等待一个最合适的本土人选和时机。

一位从事运动员资源管理的行业人士表示：“国产品牌在运动资源层面往往更看重能否夺冠、是否有硬成绩，而且签约数量通常较多。而国际品牌则可能资源更为集中，决策流程更长，它们更倾向于采取贵精不贵多的策略，以更长远的眼光来包装和推广选手。”

当然，昂跑在过去也并非没有尝试过“布局”中国的女性运动员市场。最接近签约的其实是刘君慧，她来自魏彪创立的IchallengeLab俱乐部，当时该俱乐部与昂跑有合作关系，刘君慧也是穿着昂跑的全套装备进行训练，并参加了柏林马拉松等海外大赛。

刘君慧在去年的柏林马拉松上取得了2小时38分05秒的成绩

将个人最好成绩提升了8分钟，成为中国籍女子选手中的佼佼者

然而，随着双方合作的结束，IchallengeLab在鞋服品类的合作伙伴换成了凯乐石，昂跑也未能留住这位半马PB接近70分、在职业赛场上完全具备实力的年轻新人。

从商业角度来看，昂跑在2026财年第一季度的营收同比增长了14.5%，达到8.32亿瑞士法郎，其中亚太区的销售增速更是高达44.4%，主要得益于中国和韩国市场的强劲表现。

昂跑公布了未经审计的第一季度合并利润表

净销售额达到8.32亿瑞士法郎，同比去年增长了1.05亿

据权威市场商业媒体Fashion Network报道，昂跑联合首席执行官Caspar Coppetti明确表示，公司正在将目光投向更年轻的女性消费群体。

然而，这里也需要明确一个事实：女性消费者与女性签约运动员之间并没有直接的因果关系。

一个常被忽视的行业共识是，女子装备的实际销售往往高于统计数字，因为部分女跑者习惯购买男款装备穿着。更重要的是，代言人的性别与消费者的购买决策并无强关联。也就是说，女性跑者同样会被男性运动员的故事所打动，反之亦然。昂跑在海外市场的逻辑，更像是将顶尖的女子运动员和女性代言人作为品牌整体叙事的一部分，而非仅仅面向女性受众和女性产品线。

那么，昂跑未来是否会在中国签约女选手呢？如果是的话，她们又会是谁呢？让我们不妨做一些畅想。

在人选方面，丁常琴在结束与耐克的合作后，从公开层面尚无新的品牌合作消息。她兼具顶尖的竞技实力和“妈妈跑者”的感人故事，在无锡马拉松上以2小时26分29秒的成绩时隔十余年刷新了个人最好成绩，竞技层面绝对“能打”。

如果参考2026年上半年女子马拉松Top20榜单，我们可以将这些面孔视作具有商业价值的人选。张珊珊（2小时29分43秒）、通拉嘎（2小时29分51秒）、潘元晨（2小时32分12秒）、潘红（2小时32分49秒），她们都在本赛季迎来了成绩的大幅跃升。

值得注意的是，上述五位选手中有四位都属于非注册选手，即职业化路径发展的状态。对于海外品牌来说，这种不需要打通体制内关系的签约路径和难度相对较低。

参照昂跑男子阵容的选择标准，成绩只是其中一个入场券，他们或许更看重选手独特的人生轨迹、精神特质以及综合影响力。还有一点不容忽视的是，洋溢着青春朝气的年轻面孔，或许会与官宣的男子阵容更加搭配。

未来，谁会出现在昂跑的中国签约名单上呢？她又将如何融入昂跑在中国的整体叙事中呢？或者，这件事已经在悄然进行中了？让我们拭目以待。■

本条内容创作团队

作者：徽声在线 China Team

制作：东海

图源：官网/受访者提供

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