恒丰银行创新体育金融模式 赋能齐鲁超赛激活消费新引擎

自2026年5月启幕以来，恒丰银行冠名支持的山东省齐鲁足球超级联赛（简称“齐鲁超赛”）已在全省16个地市掀起足球热潮。恒丰银行青岛分行积极响应国家扩大内需战略号召，深度对接总行区域发展布局，创新构建“财政协同+金融赋能+体育引流”三维联动模式，通过赛事经济激活城市消费潜能，推动体育产业与文旅、商贸等业态深度融合发展。

体育场景创新：构建“赛事+”消费生态闭环

青岛分行依托主场赛事资源，打造“体育+夜经济+非遗文化”特色消费场景。在平度奥体中心赛后经济带建设中，通过“赛事流量变现”策略引入35家特色商户，形成涵盖非遗手作工坊、地方美食街区、智能零售终端的多元化商业矩阵。联合商户推出“满20元随机立减最高5元”消费激励计划，并创新设置“高考生专属通道”——应届考生凭准考证可在全辖网点免费兑换主场门票，该举措累计吸引1.2万名青年群体参与，带动赛场周边商户销售额增长40%。截至6月底，分行已累计赞助11场赛事，其中平度主场活动直接触达消费者超3万人次。

政策精准触达：打造沉浸式金融教育场景

紧扣国家消费贴息政策导向，青岛分行构建“赛事现场+数字平台”双轨宣传体系。线下在比赛场馆设置“金融惠民服务站”，通过AR互动游戏、政策知识闯关等创新形式吸引球迷参与，同步开设“移动金融学堂”讲解消费信贷产品、信用卡权益及防诈骗技巧。赛事期间，平度主场新增企业微信客户780余人，举办专题宣教活动32场，精准对接教师、医生等优质客群230人。线上通过恒丰银行APP推出“消费政策解读专区”，结合赛事直播插播政策动画短片，实现日均5000+次政策曝光。

科技赋能消费：创新“财政贴息+数字支付”融合模式

分行联合中国银联打造“智慧赛事消费平台”，推出“购票立减+分期免息”组合优惠：观赛市民使用恒丰信用卡购票可享8-18元随机立减，合规消费信贷产品享受财政贴息后年化利率低至2.88%。该模式有效降低居民消费门槛，2026年上半年带动信用卡消费10.6亿元，其中青岛地区符合贴息条件的分期交易达1700万元。通过大数据分析优化信贷资源配置，重点支持体育装备采购、文旅配套服务等消费领域，实现政策资金精准滴灌。

通过“线上服务矩阵+线下场景渗透”的立体化布局，恒丰银行青岛分行已形成可复制的“体育+金融”服务模式。该模式不仅拉动区域消费增长12%，带动体育产业投资增加8%，更通过优化支付环境、完善信用体系等举措，为地方营造了“敢消费、愿消费、能消费”的良好生态，为经济高质量发展提供持久动力。

展望未来，青岛分行将持续深化“金融为民”实践，重点布局智慧体育场馆建设、运动健康数据金融应用等领域，计划三年内投入5000万元专项信贷资金支持体育产业发展，通过“赛事经济+数字金融”双轮驱动，为激活城市消费潜能、构建新发展格局贡献更大金融力量。