世界杯助力小红书：使用时长等指标飙升，地方联赛入驻与足球社区崛起

7月10日，小红书平台迎来重大消息：上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、东北超、闽超、川超、蒙超、湘超等十二个来自不同省市的地方足球联赛正式集体入驻小红书。小红书方面表示，将为这些入驻的联赛提供全方位的流量扶持以及专业的内容运营支持，助力地方赛事在小红书平台上构建起专属的内容生态和球迷社区。

在当天的媒体交流会上，小红书社区运动户外负责人兼世界杯运营负责人草莓指出，整场美加墨世界杯对于小红书而言，是一次对社区成长边界的深度探索。这场长达数十天的赛事充分验证了，一个以UGC为核心的生活兴趣社区，完全有能力容纳不同类型的人群、丰富多样的内容以及多元的产品形态。

会上公布的数据令人瞩目。由于世界杯的带动效应，小红书App在多个关键指标上实现了显著增长。7月，小红书App的使用时长环比增速大幅提升，达到了原来的2倍；日发布笔记数的环比增速更是达到6月的3倍；在互动直播场景中，长时间观播的用户数量同比增长近5倍。

世界杯：开启UGC社区边界拓展新征程

草莓将世界杯版权形容为社区发展的“催化剂”，它促使社区孕育出截然不同的内容与人群生态。在世界杯期间，小红书平台上的足球内容呈现出爆发式增长态势。

草莓分享的数据显示，世界杯期间，小红书上足球内容的发布量环比增长超过10倍。其中，万赞以上的足球优质笔记数量更是达到赛前的200倍，站内相关热点话题数量多达6253个。这些内容涵盖了多个层面，既有战术拆解、球员数据分析等专业性极强的硬核内容，也有挪威球迷“维京划船”助威、哈兰德表情包、球衣穿搭等充满生活气息的泛化内容，两条内容线均实现了爆发式增长。

随着世界杯的进行，越来越多真正懂球、热爱足球的硬核球迷纷纷涌入小红书。数据显示，从小组赛到淘汰赛阶段，用户的观赛人次和观播时长持续攀升，部分场次用户的平均观播时长甚至高达52分钟。草莓透露，团队对不少新加入的球迷进行了调研，部分用户表示，是因为看世界杯才下载了小红书APP，使用后完全改变了此前对小红书的刻板印象，其中不少人已经逐渐成为高频次使用用户。

不仅如此，世界杯还助力小红书在技术和产品层面取得重大突破，为社区提供了更多元化的表达形式和承载空间。草莓介绍，自世界杯开赛第一天起，小红书互动直播的同时在线观看峰值不断刷新历史纪录，这极大地提升了平台的直播等技术能力，对平台的长期发展将产生深远影响。

与此同时，一批新功能、新产品借助世界杯的契机被更多人认识和激活，例如App投屏功能、网页端、球迷圈子等。以球迷圈子为例，目前平台上的球迷圈子数量已达到1390个，加入人数突破1000万。不久前阿根廷对埃及比赛结束后，阿根廷球迷圈里热闹非凡，球迷们在短短一个小时内就“盖了几千层楼”；圈子里一次分享发布后不到一小时，讨论量就超过1000条。

为了满足世界杯激发的用户对足球内容的更多需求，小红书邀请十二个地方足球联赛集体入驻。草莓表示，这是小红书对近两年中国民间足球热潮的积极回应。在世界杯运营过程中发现，很多年轻人成为了“双超族”，既关注万里之外的世界杯这一超级IP，也关注家门口的“地方超”联赛。“从世界杯到家门口，小红书希望能够承接住这份对足球的热爱，这也是小红书对民间足球支持的又一次升级。”草莓强调道。

上海街超作为首次入驻内容平台的赛事，其运营单位代表、橙狮体育负责人表示，目前已经明显感受到越来越多市民愿意走进球场踢球或看球。希望通过入驻小红书，让这项赛事以及参与其中的普通市民、街镇球队能够被更多人关注，让更多人爱上家门口的足球，进一步提升上海民间足球的热度。

上海市虹口区足协主席、中国女足原主教练水庆霞表示：“今年世界杯恰好与中国民间足球热潮相遇，内容社区的参与让普通人能够以各种方式参与到足球运动中。将世界杯激发的这份热情引导到民间足球领域，能够进一步激发大众的参与热情，鼓励更多人走上球场，提升整个社会的足球参与度。”

小红书：足球“社区”蓬勃生长

如果说世界杯是催化剂，那么当天发布的《不止赛场：小红书社区足球生态观察报告》则具体呈现了一个“足球社区”正在小红书平台逐步形成的景象。

报告显示，小红书站内第一篇足球笔记发布于2014年5月3日，第一个足球专业账号于2015年初入驻。经过十余年的发展，足球在小红书上从最初的零星笔记，成长为一个拥有1400万篇笔记、1640个民间足球账号的完整生态。其中，#业余足球话题累计浏览量超过7207.9万次，#女足话题浏览量达1.6亿次。

这意味着，世界杯期间被吸引来的用户，进入的并非一片空白之地，而是一个早已有人在此看球、聊球、组队、记录的成熟社区。无论是只热衷于顶级赛事的硬核球迷，还是刚被世界杯点燃兴趣的泛球迷，都能在这个社区中找到自己感兴趣的内容和志同道合的人。

广州民间女足队伍Footygirls全女足球社就是小红书足球生态中成长起来的一个典型案例。这支成立于2023年的球队，最初只是在小红书上发布了一条招募信息，此后持续记录训练、比赛以及队员故事，逐渐吸引了越来越多足球爱好者的加入。

为了让小红书的足球生态从抽象的数据和文字转变为看得见、摸得着的实际场景，小红书当天在上海虹口足球场举办了首届“野球节”。来自北京、上海、广州、深圳、杭州、贵州、昆明等7座城市的12支民间球队参与了此次活动，带来了精彩的文化展示和激烈的5v5赛事角逐。这些球队构成多样，既有由7位艺术家创立的球队，也有汇聚十余个国籍球员的国际球队，还有一支曾自办赛事、辗转多国参赛的业余女足队伍。

一支来自贵州省从江县斗里镇台里村、由生活在苗族侗族聚居村落里的女孩组成的乡村女子足球队也参加了本次活动。这支扎根大山的球队，此前已经通过小红书被更多人知晓。

水庆霞在野球节现场表示：“民间足球的力量，不在于赢多少场比赛，而在于是否有勇气走上球场。希望通过野球节这类活动，将这份对足球的热爱转化为更多人愿意迈出的那一步，鼓励更多人走上球场。”

草莓在分享中提到，足球只是小红书众多兴趣社区中的一个代表。世界杯期间，一部分此前较少关注体育内容的用户开始发布足球相关内容，这些内容又与穿搭、美食、娱乐等小红书原有的生活内容不断融合、生长。

“世界杯与足球在小红书的成长，展现了小红书社区生长的独特路径——在一个大社区中，持续孕育出新的、更细分的兴趣社区，最终形成‘社区的社区’，并因此不断扩大规模，朝着‘全民社区’的方向发展。”草莓表示。