从世界杯到地方联赛：小红书足球社区的崛起与壮大

7月10日，徽声在线传来消息，小红书平台正式宣布，上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、东北超、闽超、川超、蒙超、湘超等十二个省市的地方足球联赛已集体入驻小红书。小红书将为这些新入驻的联赛提供全方位的流量扶持和内容运营支持，助力地方赛事在小红书平台上构建起专属的内容和球迷社区，进一步推动足球文化的普及与发展。

在媒体发布会上，小红书运动户外及世界杯运营负责人草莓指出，即将举办的美加墨世界杯不仅拓展了社区的发展边界，更验证了UGC兴趣社区在承载多元人群、内容与产品形态方面的强大能力。

世界杯的举办显著拉动了平台数据的增长：7月份，小红书App的使用时长环比增速飙升2倍，日发布笔记数环比增速更是达到6月的3倍，而在互动直播场景中，长时间观播的用户数量同比增长近5倍，展现出强大的用户粘性。

世界杯：UGC社区边界拓展的催化剂

草莓将世界杯版权形容为社区发展的“催化剂”，认为它催生了社区内截然不同的内容与人群生态，为社区注入了新的活力。

据草莓透露，世界杯期间，小红书上的足球内容发布量环比增长超过10倍，万赞足球爆款笔记数量更是达到赛前的200倍，相关热点话题总数高达6253个。站内专业赛事分析与生活化趣味足球内容同步迎来热度高峰，吸引了大量用户的关注与参与。

随着世界杯的深入，大批资深球迷涌入小红书平台，直播观赛人次与观看时长稳步攀升，单场用户平均观播时长最高达52分钟。不少新球迷也因世界杯而下载小红书，改变了原有认知，并成为平台的常驻用户，进一步壮大了用户群体。

此外，世界杯还推动了平台直播技术的突破，互动直播在线峰值屡创新高，为平台产品技术能力的提升奠定了坚实基础，也为社区丰富内容形式提供了有力支撑。

世界杯的举办还激活了投屏、网页端、球迷圈子等多项平台新产品与功能。目前，站内球迷圈子总数已达1390个，入驻用户超千万。阿根廷对阵埃及赛后，阿根廷球迷圈在1小时内互动留言数千条，单条帖子一小时讨论量破千，展现出极高的用户活跃度。

为满足球迷持续看球、聊球的需求，小红书引入了十二大地方足球联赛入驻。草莓表示，当下大量年轻人既关注世界杯又关注本土地方联赛，成为“双超族”。平台引入民间联赛是顺势承接大众足球热情，进一步升级对民间足球的扶持力度，推动足球文化的深入发展。

橙狮体育负责人表示，上海街超首次入驻内容平台，希望借助小红书的曝光效应，提升赛事与民间球队的知名度，助推上海本土足球的普及与发展。

上海市虹口区足协主席、中国女足原主教练水庆霞也表示：“今年世界杯恰好遇上中国民间足球热潮，内容社区的参与让普通人能够以各种方式参与足球。将世界杯激发的这份热情引导到民间足球，能够进一步激发大众参与热情，鼓励更多人走上球场，提升整个社会的足球参与度。”

小红书：足球“社区”的崛起与壮大

如果说世界杯是催化剂，那么当天发布的《不止赛场：小红书社区足球生态观察报告》则具体展现了一个“足球社区”正在小红书平台上崛起与壮大。

报告显示，小红书站内第一篇足球笔记发布于2014年5月3日，第一个足球专业账号在2015年初入驻。经过十余年的发展，足球从零星的笔记逐渐长成了一个拥有1400万篇笔记、1640个民间足球账号的完整生态。其中，#业余足球话题累计浏览量超过7207.9万次，#女足话题浏览量更是高达1.6亿次，展现出极高的用户关注度。

这意味着，世界杯期间被吸引来的用户走进的不是一片空地，而是一个早已有人在这里看球、聊球、组队、记录的成熟社区。无论是只追顶级赛事的硬核球迷，还是刚被世界杯点燃兴趣的泛球迷，都能在这里找到自己感兴趣的内容和人，形成良好的社区氛围。

为将线上足球内容落地为真实线下场景，小红书在上海虹口足球场举办了首届“野球节”。12支民间球队从北京、上海、广深、杭州、贵州、昆明七城齐聚现场，轮番进行5v5比拼并展示本土足球文化。参赛队伍各具特色，有艺术家组建的球队、多国球员组成的国际队，还有常年跨国参赛、自主办赛的业余女足等，充分展现了民间足球的多样性与活力。

水庆霞在野球节现场表示：“民间足球的力量从来不是赢多少场，而是敢不敢上场。希望通过野球节这类活动，将这份热爱变成更多人愿意迈出的那一步，走上球场，享受足球带来的快乐。”

草莓在分享中提到，足球只是小红书众多兴趣社区中的一个缩影。世界杯期间，一部分此前较少关注体育内容的用户开始发布足球相关内容，这些内容又在与穿搭、美食、娱乐等原有生活内容不断交融、生长，形成了更加丰富多元的社区生态。

“世界杯与足球在小红书的成长，展现了小红书社区生长的路径——一个大社区里，持续长出新的、更细分的兴趣社区，最终成为‘社区的社区’，并因此不断扩大，走向‘全民社区’。”草莓表示，未来小红书将继续致力于推动各类兴趣社区的繁荣发展，为用户提供更加优质、多元的内容体验。