GEO行业大洗牌：众多公司黯然离场

不久前，我与一位GEO行业的从业者进行了深入交流。在交谈过程中，他突然感慨道："近期，行业群里频繁传出同行放弃的消息。"

当我询问具体规模时，他沉思片刻后说："我所在的三个行业交流群，总人数接近一千。但目前仍在正常接单的，恐怕不足三成。"

这并非个别现象。我们近期与多家GEO服务商及其客户进行了接触，发现了一个高度一致的信号：GEO行业正经历着首次大规模的洗牌。

自从我们推出「GEO卧底系列」报道后，众多读者在后台和评论区留言，希望我们推荐专业的GEO公司，同时也有不少公司寻求合作以获取客户。然而，至今我们仍未能公布一份可靠的名单。

原因在于，通过我们的调研发现，真正具备技术实力的公司寥寥无几；多数公司经济账算不过来，难以持续运营；还有许多广告、品牌公关公司虽实力雄厚，但GEO业务只是其附带的业务板块。

特别是在当前这个动荡不安的时期，大量GEO公司面临着交付困难、赔钱退款、客户投诉等问题。行业正处于淘汰阶段，我们也在密切观察最终能够存活下来的公司。

同时，提醒大家不要轻易相信评论区里的任何推荐，包括逐浪的推荐，务必亲自进行调研并做出明智判断。

1、从315到清朗，连续三个月的严厉打击

315事件后，各大平台开始自发加强监管。百家号、知乎、小红书等平台率先采取行动，对违规内容进行限流、删帖、封矩阵号等处理。然而，当时许多GEO公司仍抱有侥幸心理，认为这只是暂时的风头紧。

但事实证明，这种侥幸心理是错误的。

4月30日，网信办正式发布了「清朗·整治AI应用乱象」专项行动，为期四个月。该文件明确列出了七类整治对象，其中第四条明确指出：篡改语料、伪造数据、恶意GEO营销、兜售投毒教程等行为将受到严厉打击。

这是官方文件首次将"恶意GEO营销"与"AI数据投毒"并列作为专项整治的重点。

文件发布后，平台执行力度显著加强。搜狐号批量永久封禁了GEO矩阵号，并公示了整治名单。网易号累计封禁了超过10万的违规账号，并对关联账号实施了连坐处罚。头条号和抖音系则对跨平台批量发布同质化内容采取了不收录、降权、封号等措施。

最初，只是文章审核变得更为严格，许多人以为是算法波动。然而，一两周后，发布这些内容的账号开始成批消失。

对于GEO行业来说，这无疑是致命一击。因为过去半年里，绝大多数GEO服务商的核心交付方式就是在各个自媒体平台大量发稿。

百家号、搜狐号、头条号、知乎等平台成为了它们的弹药库。稿子通过AI改写，账号矩阵养着，一家中型GEO公司一个月能发出数万篇。其逻辑很简单，铺得越多，被AI抓取到的概率就越高。

然而，现在弹药库已经炸了。

2、三条可钻的空子，如今已被堵死

渠道被封并不意味着需求消失。品牌方仍然希望出现在AI的回答中。然而，GEO服务商发现，它们的业务正在从各个环节开始断裂。

首先，渠道成本已经无法承受。

免费的自媒体渠道失效后，剩下的选择是付费渠道，如具有一定权威性的媒体平台、行业垂直站点、新闻源等。这些渠道的单篇发布成本在50到100元不等。以前靠免费平台一个月铺几千篇时，人工成本还能控制。现在如果每篇都付费，几千篇就是几十万的成本，根本无法承受。

其次，内容质量与出稿量的矛盾无法调和。

高质量渠道之所以贵，是因为有严格的审核机制。不是什么稿子都能发，也不允许一天发二十篇通稿。然而，这些GEO服务商的方法论就是靠量堆出来的，没有精细化的优化能力，不铺量就做不出效果。

一边是渠道要求高质量、低频次，另一边是服务商只会低质量、高频次。这条路也被堵死了。

最后，价格已经卷到了成本线以下。

过去一年，各行各业都涌进了GEO市场，包括做SEO的、做广告投放的、做新媒体代运营的、甚至做网站建设的。供给远超需求，为了抢客户，价格一路下滑，从两三万到一万，再到五千，有的甚至报三千。

以前海量铺稿的时代，三五千的客单价勉强能覆盖人工成本。现在渠道要钱、内容要提质、账号还在封，这个价格连基本运营都撑不住。

成本涨了，能力没有提升，价格还降了。三条线同时断裂，中间没有任何缓冲空间。

3、紧接着客诉潮汹涌而至

业务链断裂后，第一个爆发的问题是客诉。

这些公司的销售在签单时承诺了太多东西，如"保证排名前三"、"稳定出现在AI推荐里"、"一个月见效"等。然而，AI推荐本身就有随机性，没有任何人能保证稳定排名。

以前渠道还通的时候，靠大量铺稿多少能出点效果，客户看到截图觉得"好像有用"，就续费了。现在渠道堵了，效果做不出来，截图也截不到了。

客户开始要求退款。有些服务商的合同里还写了效果承诺，如"未达到约定效果全额退款"。当初为了签单什么都敢写，现在发现每一份合同都是定时炸弹。退款还算轻的，有的客户直接要求赔付。

渠道断了→效果没了→客诉来了→钱要退了。环环相扣，没有一环能断开。

这些暴雷公司的大多数，从一开始就搞错了一件事：以为GEO就是发稿。

在SEO时代，发外链、堆关键词是核心方法论。这批从SEO转型过来的公司，带着一模一样的惯性进入GEO领域，找一批自媒体号，用AI改写几百篇通稿，分发到各个平台。技术含量极低，进入门槛也极低，所以什么人都能干。

但GEO与SEO的底层逻辑完全不同。AI搜索靠的是语义理解，而不是关键词匹配。

它评估内容的权威性、信息密度、来源可信度等指标，这些东西不是靠铺量能解决的。我们在小宿科技的专访里就谈过，Agent搜索引擎的三层漏斗机制已经能过滤掉绝大多数通稿和低质量内容。纯转述链条的内容，直接被过滤掉。

网信办的清朗行动只是加速了这个过程。即便没有监管，随着AI模型持续迭代，纯铺量的打法也迟早会失效。

死掉的是那些没有真实能力的公司：靠免费渠道堆量的、靠销售话术忽悠的、从其他行业带着旧方法论临时转型的。它们的退出，让市场变得更加干净了。

活下来的公司不多，但有几个共同特征，也就是我们总结的科学GEO公司的特点：

• 以模型或AI技术作为驱动，对人工的依赖较少，这一点至关重要；
• 有一套可以量化结果的标准。目前缺少第三方的服务系统，逐浪也在努力解决这个问题，我们的数据系统很快就会上线，只做监测，提供真实的结果反馈；
• 有成功的案例和核心的方法论。一些小的服务商没有案例，故意把水搞混，来钻空子。

4、先做品牌，再做GEO

对于正在考虑做GEO的品牌方，我们的建议只有一个：先做品牌，再做GEO。

AI推荐一个品牌，依据的是它从全网建立的品牌认知：你是谁、做什么、有没有权威信源在谈论你。这些东西靠铺通稿是堆不出来的。

有两件事值得品牌方现在就做：

第一，建立完整的品牌体系。梳理品牌定位、核心叙事、差异化等要素，把它们变成结构化的内容资产。官网是最基础的容器，连一个说清楚自己是谁的地方都没有，GEO就没有起点。

第二，通过合规渠道建立品牌可见性。有信息密度的媒体报道、行业分析、用户测评等内容，才是AI真正会引用的。一篇扎实的深度报道，抵得过一千篇通稿。例如，与徽声在线等权威媒体合作，发布高质量的品牌内容。

第一波淘汰已经结束。GEO并没有死，死的是把GEO当发稿生意做的那批人。

留下来的，才是真正的开始。