世界杯的“中国力量”：金主赞助、科技支撑、文化绽放

©️徽声在线

文丨林一白

在世界杯正式拉开帷幕的前一天，国际足联（FIFA）官方在抖音、微信视频号等热门平台上发布了一条极具“中国韵味”的宣传短片，瞬间引发了网友们的热烈讨论，不少人戏谑道：“这官方账号是不是我妈的闺蜜在打理呀？”

这种接地气的“中式土味”营销策略，无疑是世界杯向中国市场示好的明证。而世界杯之所以如此“青睐”中国市场，自然有其充分的理由。

据FIFA官方统计，2022年卡塔尔世界杯期间，中国观众在全球数字及社交平台上的总观看时长占比高达49.8%，几乎占据了半壁江山。仅在决赛当天，中国数字平台的观看时长就达到了惊人的1.215亿小时，占全球数字总观看时长的60%以上，足见中国球迷的热情与影响力。

除了庞大的观赛群体，中国品牌也早已成为世界杯不可或缺的“金主赞助商”。

回溯2018年俄罗斯世界杯，中国赞助商的数量便已创下历史新高。而到了2022年卡塔尔世界杯，万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、BOSS直聘等品牌更是携手将中国企业的赞助总额推高至13.95亿美元，超越了美国企业的11亿美元，一跃成为世界杯的最大赞助国。

如今，这一趋势仍在持续。尽管中国男足依旧未能跻身世界杯赛场，但在美加墨世界杯的舞台上，中国IP、中国品牌、中国科技、中国文化等元素却无处不在，它们以另一种方式书写着国人参与世界杯的传奇，“中国队”的身影似乎无处不在。

中国品牌：科技赋能，打造世界杯硬核底座

引领首届“AI世界杯”新风尚

乍一看，今年中国品牌对世界杯的赞助似乎有所缩减。

据中国贸促会透露，本届世界杯的16家全球赞助商中，中国企业占据了4席。蒙牛、海信、联想等品牌的整体赞助投入超过5亿美元，占国际足联27亿美元赞助总收入的近五分之一，赞助规模位居全球第二。

然而，这种“缩减”实则透露出积极信号：中国品牌已不再满足于刷脸刷存在，而是追求更高层次的合作，中国科技在其中的渗透日益加深。

以联想为例，作为本届世界杯官方技术合作伙伴，联想不仅投入了巨额资金，还为全部赛事提供了足球AI超级智能体、3D数字人可视化方案、裁判视角AI视频增强系统等多项AI解决方案，展现了中国科技的强大实力。

在中国顶尖科技的助力下，今年世界杯也成为了首届“AI深度参与的世界杯”。全部赛程不仅依托海量赛事数据进行AI战术分析推演，现场直播还融合了所有参赛球员的高精度3D模型，让观众能够直观且精准地捕捉更多赛事细节。正如FIFA主席因凡蒂诺所言：“联想集团与国际足联的合作，将带来令人惊叹的AI技术创新，提升执裁科技水平和比赛分析能力，创造前所未有的球迷互动体验。”

此外，裁判席旁还摆放着几台海信电视，虽然它们并不起眼，但却深刻影响着裁判的每一次关键判罚。

原来，海信作为2026世界杯VAR显示技术的官方合作伙伴，其开创的RGB-Mini LED技术将接入视频裁判中心和国际转播中心。该技术能够逐帧捕捉现场画面，为裁判判罚提供关键依据，不少网友甚至将其誉为继马宁、傅明、周飞之后的第四位“世界杯中国裁判”。

当然，这一技术也记录下了现场许多高光时刻，如梅西的“帽子戏法”、哈兰德的首秀梅开二度、佛得角40岁门将沃齐尼亚的7次扑救零封西班牙等精彩瞬间，都借助该技术得以完美呈现。

由此可见，从联想的AI赋能到海信的技术支持，中国品牌赞助世界杯早已超越了金钱层面，中国科技已为世界杯搭建起前沿、硬核的技术底座，成为“中国队”参与世界杯的强势底牌。

70%世界杯周边产品出自义乌，中国制造迈向创意升级

如果说中国科技多是幕后深耕，那么中国制造则集中于台前展示。

今年世界杯期间，官方指定的比赛用球“三重浪”出自深圳一家代工厂之手，其内置的智能球胆则由江苏淮安的顶碁运动制造。此外，德国、阿根廷、西班牙等10余支球队的比赛球衣都采用了中国万事利自主研发的AI无水印花技术，该技术冲破了欧美企业对高端球衣印染技术的长期垄断，能够大幅提升球衣的透气性和耐磨度。

而在赛场之外，世界杯周边产品再次迎来了销售高峰，其中大量产品来自被誉为“世界超市”的义乌。据义乌市体育健身用品行业协会估算，2022年卡塔尔世界杯期间，“义乌制造”占全球世界杯周边商品市场份额近70%。而今年这一势头更加迅猛。

早在世界杯开启之前，义乌多家厂商便已开始为这一全球顶级赛事做准备，确保旗帜、球衣、助威喇叭、球星手办等各种周边商品能够顺利发往世界各地。

义乌海关统计数据显示，今年前2个月，义乌市体育用品及设备出口额已突破23.4亿元，同比增长38.5%。其中，对美国、加拿大、墨西哥的体育用品出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。且这一数据还在持续增长，到了前4个月，义乌体育用品及设备的出口额已经达到37.7亿元。

值得注意的是，围绕世界杯周边的“中国制造”正在加速走向创意升级。

例如，聚星动力拿下世界杯多支球队官方授权，产出的多款周边产品首批订单金额已经破亿。其中，一款名叫“咩西GOAT”的小羊挂饰因名字呼应球迷对梅西的爱称“GOAT”而迅速成为爆款。

另据央视财经消息，某厂商生产的一款可按压的解压足球玩具上市即爆单，其负责人表示：“现在一天生产两万个，但两万个根本不够卖。”

显然，在创意升级的推动下，中国制造已不再局限于代工跑量，伴随着世界杯的热潮，更多高质量的爆单时刻正在不断上演。

IP、基建、文化……“中国元素”在世界杯无处不在

“中国队”在世界杯的渗透还远不止于此。

早在世界杯之前，泡泡玛特便携手FIFA推出了多款专属联名产品。其中，泡泡玛特联名玻璃杯上市后大受欢迎，该系列的隐藏款“加冕时刻”一度从59元溢价至359元。LABUBU世界杯联名搪胶毛绒公仔“Catch The Win”更是在开售后迅速被抢购一空。

基于此次合作，两只身着球衣的LABUBU直接现身2026世界杯开幕式，成为世界杯历史上首个受邀的中国原创IP，风头甚至盖过了身为官方吉祥物的驼鹿梅普尔、美洲豹萨尤和白头海雕克拉齐。

此外，有着“基建狂魔”之称的“中国队”也在此次世界杯中大展身手。

据了解，承办今年世界杯揭幕战的阿兹特克体育场由中铁建工牵头完成了翻新、抗震加固、屋顶改造等关键工程，中联重科工程设备则全程参与了主场馆钢结构吊装作业。另外，加拿大温哥华BC Place场馆中央的LED漏斗屏以及专业赛事照明系统等核心配套设施也由中国企业承建。

更重要的是，为了应对世界杯期间人口激增带来的交通压力，“中国队”同样付出了巨大努力。目前，在墨西哥城、蒙特雷、瓜达拉哈拉三座世界杯核心办赛城市，由中国中车制造的115列轻轨列车已经投入使用，其专线可直达开幕式主场馆，日均载客量突破125万人次。而在城际转运方面，墨西哥组建的800台新能源接驳车队中，中国制造的客车占比超过95%。

与此同时，文化输出也在紧锣密鼓地进行中。

今年世界杯期间，FIFA同步推出了“非遗遇见世界杯”特别项目。借由此次机会，广西壮锦、扬州螺钿、宁夏麻编等非遗工艺首次大规模融入世界杯官方授权产品中，众多承载着传统文化与东方韵味的非遗产品通过世界杯进入了更多人的视野。

如今，世界杯已经火热开启。在各大社媒平台上，网友们乐此不疲地玩着“中国队何时出场”的梗。但事实上，从科技赋能到赛场周边，从热门IP到文化联动，“中国队”始终以另一种方式参与着世界杯。赛场内外无处不在的“中国元素”都是他们留下的深刻印记。

徽声在线（ID：newgametheory）原创

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