小城威海，因足球而“燃”起新篇章

在2026年4月25日至5月30日这短短三十多天里，足球如同一股炽热的旋风，席卷了威海这座海滨小城的每一个角落。这座素以“精致城市，幸福威海”和“康养之城”著称的地方，因一颗在绿茵场上跃动的足球，瞬间变得沸腾、热烈且充满活力。

从“求票难”到“一票难求”的转变

一切变化的起点，在于威海市体育局与威海市足协携手征调威海海星足球俱乐部，威海文旅集团慷慨出资赞助，共同组建“威海文旅集团队”参与2026年恒丰银行山东省齐鲁超级联赛。

目前，威海文旅集团队以四胜一平的佳绩暂居积分榜首位。特别是5月23日，主场以3:1力克去年的双冠王泰安城建，这场胜利的轰动效应，丝毫不逊色于泰安城建夺冠时的热度。足球，首次成为威海市民茶余饭后的热门话题。

随之而来的，是球场看台的显著变化。平均每场20000人的上座率，让威海人首次体验到“齐鲁超”球票的紧俏。从4月25日首战4:1胜潍坊时的轻松要票、送票，到5月23日对泰安城建时因开放看台准备不足导致球票无法出售，几百名观众无法购票入场的局面，“齐鲁超”威海赛区的足球门票，已然成为这座城市最炙手可热的“社交货币”。

双向奔赴：七百球迷与六百五十球迷的激情碰撞

泰安城建的球迷们包下一列火车，700余名球迷浩浩荡荡奔赴威海，为客队加油助威。他们白天打卡“火炬八街”、在“布鲁克斯号”拍照留念，漫步海边沙滩……品尝了“鲅鱼饺子”、“海肠捞饭”，购买了“海鲜大礼包”，在威海大街上“炸街”助威，期待客场取胜的渴望溢于言表。

威海球迷同样不甘示弱，客战青岛青春队时，威海足协为球迷购买球票并免费提供，海星俱乐部赞助商铭浩汽运公司赞助了11辆大巴车，海星俱乐部还为球迷送上官方助威服和围巾。650名球迷乘坐大巴，远赴平度，为自己的球队呐喊助威。这是一种双向奔赴，是球迷与球队之间最朴素也最炽热的情感联结。徽声在线、威海报社派出8名记者，成为威海有史以来因足球和球迷的新闻报道团。

从“从不看球”到“喊哑嗓子”：一场比赛改变许多人

这种双向奔赴不仅存在于组织好的球迷团体中，更悄然渗透进这座城市的每一个普通家庭。威海新闻大酒店的战总，原本对世界杯一无所知，却因观看了一场威海队与泰安队的比赛而彻底“入坑”。“没有什么理由，就是觉得震撼！不知不觉就喊起来了，局势焦灼时，威海小伙子们每次成功解围，我都兴奋地大喊，猛烈鼓掌，他们的拼搏精神真让人感动。”她说，从那以后，公司员工群里，半夜十一二点还在互相分享抖音上关于威海足球的视频，“谁看到好的就发群里，大家下班后的话题全围绕足球转”。更让她意外的是，自己80岁的老母亲，在她随口一句的鼓动下走进了球场。没想到，老太太看完一场还不满足，追着问“下次什么时候有球赛？”现场旁边坐着的一位老球迷，据说快90岁了，也跟年轻人一样整整喊了一晚上，嗓子都喊哑了，脸上的笑容却比年轻人还灿烂。从对足球漠不关心，到全家老小齐上阵——这样的事例，在过去的一个月里，在威海的街头巷尾随处可见。足球，就这样以最朴素也最直接的方式，叩开了每一个普通人的心门。

足球，已然成为许多人生活中不可或缺的一部分。

从星火到燎原：球迷的坚守与城市的觉醒

在威海球迷会成员的心中，这场燎原之火尤为珍贵。回望去年，足球在威海还是微弱星火，征战鲁超时，球队仅踢了两场主场、两场客场，开局便连遭三场0:3的失利，境遇惨淡。首场主场对阵烟台，现场球迷寥寥，威海球迷会到场不过三四百人，而客队烟台远征军足有千人，客场球迷声势压过主场，威海主场一度陷入被动。那时赛事无人问津，球队缺支持、少关注，足球在威海的土壤上艰难生长，最终小组赛四场便止步，球队排名垫底，没人敢奢想未来。

没人能预料，不过一年光景，剧情彻底反转。今年威海迎来实力强劲、朝气蓬勃的年轻队伍，赛场表现一路高歌猛进，耀眼战绩一点点点燃了威海市民心底的足球热情，沉寂已久的城市，终于被足球唤醒。这份热情，在主场迎战去年双冠王泰安队的比赛中达到顶峰。那场赛事，两万名球迷涌入体育场，曦阵球迷会坐镇北看台，三四个看台汇聚两千余名铁杆球迷，呐喊声震彻全场。泰安700余名远征军提前放话要“占领主场”，最终却在威海球迷的磅礴气势下黯然失色，球队更是以3:1力克强敌，用胜利捍卫主场荣耀。

最触动人心的，是足球早已悄悄融入市民日常。赛前一晚，打车途中，网约车司机通过对讲机闲聊，话题全是齐鲁超赛，热议威海与泰安的对决，谈论威海队的强势、泰安队的过往荣光。彼时，足球不再是小众圈子的谈资，早已成为街头巷尾、市井烟火里最自然的话题，流淌在城市的每一个角落。球迷的力量，不止于主场呐喊，更在千里奔赴的坚守。

文明客场：一座城市的精神名片

仍以上场比赛为例，650人的威海远征队伍，带给平度的，不只是震耳的助威声。比赛结束后，客队更衣室里，威海文旅集团队的球员们在离开前，默默打扫干净房间，并在黑板上留下四个字：“感谢青岛”。看台上，威海球迷没有急着涌向出口，而是弯下腰，把自己座位周围的纸杯、零食袋、食物垃圾等一一捡起，装进随身带的垃圾袋里，集中放到垃圾桶中。主场的安保人员看了，忍不住竖起大拇指：“很多客场球迷来过，这么自觉的并不多见。”

足球带来的，从来不只是激情的呐喊和肾上腺素的爆棚。在那90分钟的喧嚣之外，一支球队和它的拥趸，正在用最朴素的方式，为这座城市写下另一份“比赛报告”。威海，这座宜居的滨海小城，一方水土养一方人，这里的海风温柔，这里的街巷整洁，这里的人们习惯了轻声细语、与人为善。这种骨子里的体面与克制，并没有因为足球而消失，反而在万人出征的热血中，沉淀为一种更高级的“球迷文化”——喊的时候倾尽全力，静的时候守住分寸。

平度的主场球迷赛后在网上发帖：“威青一家亲，欢迎再来。”一条简单的评价，却胜过千言万语。过去，外人提到威海，想到的是海鲜、宜居、精致；而这一次，650名远征球迷和这支年轻的球队，给外部世界带去了一个新的标签——一座有教养、有尊严的足球城市。这份标签，比任何广告都更难复制，因为它来自真实的行动，来自每一双弯腰捡垃圾的手，来自那张留在更衣室里的纸条。足球像一面镜子，照出了一座城市最真实的样子。威海人照见的，是海风里养出的体面，是细节处不肯丢的分。

酒吧、烧烤与“第二现场”的兴起

足球带来的不仅是激情，还有实实在在的消费。主场赛后，球迷们涌向自己熟悉的酒吧、烧烤店，继续回味比赛的每一个瞬间。在威海，多家酒吧开辟了“第二现场”看球区，大屏幕前坐满了人，人流带来了实实在在的消费。

至海港湾从第一场比赛就开始举办齐鲁超威海队比赛的“第二现场”，中国足协副主席兼秘书长袁永清和山东省体育局副局长王强同志，利用调研齐鲁超的机会，在威海文旅集团队主场与泰安城建队比赛的下半场来到了威至港湾，并与现场球迷一同观赛，共同见证了威海队3:1战胜去年“双冠王”的转播。他们对威海市体育局和足协所做的工作给予了充分的肯定。

齐鲁青未了，山海共荣耀。烧烤摊上，串儿和啤酒被一次次举起，话题永远离不开那场比赛、那个进球、那个裁判的判罚。赛事经济在这座城市悄然成形，餐饮、交通、零售……足球像一根链条，拉动了一个个微小的齿轮。

从免费广告到品牌投入的转变

在企业品牌还未意识到足球比赛也是品牌展示平台的时候，威海足协做了一件很聪明的事——在场上免费为当地的地理标志产品做广告宣传，从苹果、无花果到海产品……这些威海人引以为傲的特产，第一次在万人瞩目的球场上亮相。很快，有品牌企业嗅到了商机，开始主动利用这个赛事平台投入广告。齐鲁超成了威海最好的展示窗口和平台。冠名赞助商威海文旅集团通过第三方评估：冠名威海队已成为“近些年所有赞助中流量最大、最物有所值的一次”。足球带来的曝光度和话题性，远远超出了传统的广告投放。

一位从威海走出去的企业家讲述了他与足球梦，也谈到了赞助海星俱乐部的初衷：“我出生在大庆，不到一岁便跟着母亲来到威海，十岁那年，足球住进了我的心底，去现场看一场比赛，也成了我许多年的心愿。年少时学业繁重，家境拮据，家人和老师都难以理解这份热爱；步入社会后，肩上扛起了家人的期许、团队的责任，整日奔波劳碌，这个小小的梦想，便一年又一年被搁置……有幸，我的兄弟王嘉兴，帮我圆了这份迟到许久的期盼。人生第一场现场观赛，我毫不犹豫留给了家乡威海队。当球队奋勇拼搏，击败上届冠军泰安队时，站在北看台的我放声呐喊，多年压抑的欢喜、感慨与激动涌上心头，热泪忍不住滑落。能以这样的方式奔赴年少热爱，是我此生莫大的幸运。我只是一名再普通不过的威海人，没有光鲜的头衔，也谈不上多大的成就。只因深爱这片土地、深爱这支球队，便想尽自己一份绵薄之力，愿威海足球步履不停、愈发精彩，愿这座养育我的城市越来越好。我是刘洪序，我愿意为威海足球代言！”

快乐、活力与一座城市的“治愈”力量

一个月的时间，足球给威海带来的，远不止几场比赛的胜利结果，它给这座以“康养之城”闻名全国的海滨小城，注入了“活力”，海边小城，忽然变得年轻起来。球场上，此起彼伏的呐喊声，仿佛能治愈一切。今年的高考毕同学，在备考最紧张的阶段，在父亲的带领下走进了球场，90分钟的比赛，让他热血沸腾，忘记了试卷中的试题，尽情为威海加油，尽情呐喊发泄。第二天，他觉得自己“精神倍增，像换了个人”，心态的放松，为接下来的备考增添了活力。

在威海，90%的球迷都是第一次现场看球，十块二十块的门票也不贵，购买球票也方便，可以在网上购买，也可以线下购买，大多数球迷都是全家观赛。许多球迷说，在威海体育场现场看上一场威海队的比赛就会“上瘾”。那种万人同呼、情绪共振的体验，是任何屏幕都无法给予的。

一场足球赛拉动了内需，让消费有了新的增长点。它给城市增添了话题，让陌生人也能在饭桌上找到共同语言。它治愈了压抑——那些在球场上尽情呐喊的人，走出球场时，脸上带着久违的笑容。更重要的是，它让威海人发现：自己的城市，原来也可以这样热闹，这样有生命力。

小城威海，因足球而“燃”

三十天，足球在威海画下了一道燃烧的轨迹。小城威海，因足球而“燃”。而这一切，或许只是一个开始。齐鲁超的比赛还没有结束，一直会持续到十月，到了威海的旅游季，足球还会给球迷，给城市带来什么呢？

三十多天的沸腾，只是一个开始。齐鲁超级联赛的赛程将一直持续到十月，而威海的旅游旺季，恰好与足球赛程的后半段重叠。当旅游季遇上足球季，这座城市的故事，才刚刚翻到最精彩的章节。

当看球成为一种“旅行理由”

过去，人们来威海，是为了大海、沙滩、刘公岛……为了那份“康养之城”的宁静与惬意。而今年夏天，很多人可能会多一个理由——来看一场足球。

泰安球迷包火车来威海的场景，让很多外地球迷开始心动。日照、聊城、临沂……山东各地的球迷组织已经在打听：去威海看球，顺便玩两天，怎么安排最划算？威海文旅集团显然不会错过这个机会——将主场赛事与旅游线路打包，推出“看球+住宿+景点”的套票，几乎是顺理成章的事。可以预见的是，七、八月的周末，威海火车站、高速口会出现更多挂着各地牌照的车辆。他们来看球，也来消费——住酒店、吃海鲜、逛景点、买特产。足球，成了这座旅游城市新的“引流入口”。

第二现场：从酒吧走向全城的观赛新体验

现在，看球的第二现场还集中在酒吧和烧烤店。到了旅游季，这个“第二现场”是否会扩散到全城？

想象一下，海边的大排档架起投影幕布，吹着海风看球，啤酒配蛤蜊；市区的商业综合体在中庭布置观赛区，人流拉动餐饮和零售；民宿老板在院子里搞起观赛派对，住客们从天南海北来，却因为同一场比赛成为朋友……

一位经营烧烤店的老板算过一笔账：有主场比赛的那个周末，营业额比平时高出四到五成。如果整个夏天有五六场主场比赛，那就是一笔可观的增量。对于威海数以千计的餐饮、住宿、零售从业者来说，足球正在成为实实在在的“生意经”。

海星足球俱乐部也与至海港湾达成合作意向，充分利用“中国最美足球场”举办威海队与威海曦阵球迷会等球迷组织和球迷的见面会，与市民互动。同时，利用客场比赛对威海这座城市进行宣传，把“精致城市，幸福威海”传播到每一个城市。

城市话题：从球迷破圈到全民参与

现在，足球还是球迷们的话题。到了旅游季，它可能会破圈。设想一下：七月的某个周末，威海文旅集团队在主场迎战强敌，两三万人涌入体育场。比赛结束后，球迷们涌向海边、夜市、酒吧街。整座城市像过节一样。第二天，本地的朋友圈、抖音、小红书上，满是比赛的短视频和游客的打卡照。

那些原本不看球的人，也会被这种氛围裹挟——“来都来了，去看场球吧？”于是，一个游客变成了临时球迷。而当他回到自己的城市，他会跟朋友说：威海好玩，我还看了一场特别“燃”的足球赛。这种口碑传播，比任何广告都有效。

持续的情绪价值：一场90分钟的“心理按摩”对于威海本地市民来说，足球带来的情绪价值，不会因为旅游季的到来而减弱，反而会累积、发酵。高考结束了，暑假来了。那些被学业压了一整年的学生，可以在球场里尽情呐喊，释放积压的情绪。那些平日忙于工作的成年人，可以在每个有比赛的周末，找到一次彻底放松的理由。一位球迷说：“看一场球，就像做了一次心理按摩。90分钟里什么都不用想，喊完了、笑完了、骂完了，出来就轻松了。”如果一个月有两三场主场比赛，那就意味着，这座城市每个月都有三四次集体“心理按摩”。对于一座以“康养”为标签的城市来说，这何尝不是一种更深层的健康关怀？

从“看球上瘾”到“城市认同”的升华

前文提到，看上一场威海队的比赛就会“上瘾”。到了十月，当整个赛季结束时，这种“上瘾”可能会沉淀为一种更持久的东西——城市认同。

威海人过去很少有机会，在体育领域找到集体的骄傲。而今年，一支属于自己城市的球队，在齐鲁联赛中高歌猛进，每个人都能在这个过程中找到参与感——哪怕是只去现场喊了一嗓子。这种参与感，会慢慢转化为归属感和自豪感。等到赛季结束，无论最终成绩如何，威海人都会记住这个夏天——记住那些在球场上一起呐喊的夜晚，记住足球给这座小城带来的热度和活力。

威震海疆，齐鲁荣光

随着威海文旅集团队征战齐鲁超赛，一首《威震海疆》成为代表城市足球形象、激发战斗意志的主题曲，成为球迷的“城市战歌”。作者老白，将威海600多年的海防精神，通过足球这一现代竞技体育形式延续下去。“威震”——不是狂妄，而是底气，“威震”二字背后是600年未被征服的历史自信。在足球场上，这转化为坚韧防守、永不言弃的比赛气质。“海疆”——不仅是地理，更是责任，“海疆”意味着边界需要守护，领土需要捍卫。对球员而言，踏上主场就是在守护威海的足球尊严，这首歌已成为威海足球梦想的BGM。

比赛还没有结束

从四月到十月，从春天到秋天，足球在威海的叙事，才刚刚展开。随着旅游季的到来，意味着更多的游客、更多的消费、更多的故事。也意味着更大的考验——三万人的球场能不能坐满？交通、安保、服务能否跟上？足球带来的热度，能否转化为城市品牌的长久资产？这些问题，留给这座城市的经营者和每一位市民去回答。但有一点已经可以确定：2026年的这个夏天，威海不再只是“康养之城”，它有了一个新的标签——一座因足球而“燃”的小城。

城市而战的比赛，还在继续。

因足球而生的故事，还会不断发生……