世界杯热潮席卷副中心，沉浸式观赛体验成新宠

来源：徽声在线滚动播报

（信息来源：北京城市副中心报）

　　每四年一次的世界杯盛宴准时开启，为北京城市副中心注入了无限活力与激情。在这个炎炎夏日，从社区超市里琳琅满目的“观赛零食专区”，到大型购物中心精心打造的足球主题互动区；从街头巷尾弥漫着烧烤与啤酒香气的观赛小酒馆，到运河西岸晚风轻拂下的露天公益观赛大屏——通州正以一种“全方位、沉浸式”的观赛体验，将足球的狂热氛围渗透到城市的每一个角落。

大运河畔，人潮涌动，世界杯的热浪席卷城市副中心。

　　商超备足货源，零食酒水迎来销售高峰

　　对于无数球迷而言，世界杯不仅是足球的盛宴，更是与亲朋好友欢聚一堂、共享美食的时刻。夜晚，窝在沙发上，边看球边品尝各种零食，无疑是一种极大的享受。近日，记者走访多家商超发现，为了迎接世界杯的到来，不少商家已经将看球必备的零食摆放在了显眼位置，以吸引消费者的目光。

　　下午5点半，记者来到阳光新生活广场二层的盒马鲜生，只见不少上班族正推着购物车，精心挑选晚餐食材。刚一走进超市，小龙虾与啤酒特价促销的广告声便扑面而来。在超市的中心区域，摆放着售卖小龙虾与啤酒的冰柜，两者背靠背，方便消费者一站式选购，享受便捷的购物体验。

　　而在通州北苑万达广场的永辉超市，从6月11日起至7月31日，一场名为“看球狂欢 嗨啤一夏”的主题活动正在如火如荼地进行中。超市围绕“观赛+夜宵”的场景需求，对商品进行了精心规划。重点推出了30款核心爆品，涵盖了现制熟食、酒水饮料、应季鲜果以及休闲零食等多个品类，满足球迷们的多样化需求。

　　在现制熟食方面，门店加大了烧烤、炸鸡、小龙虾、生蚝等热门品类的供应量；在酒水饮料方面，除了常规的啤酒和可乐等饮品外，永辉自有品牌“品质永辉”还同步推出了德式小麦白啤酒，6罐装仅售15元，性价比极高，深受消费者喜爱。

　　商场创意策划，互动打卡成新宠

　　通州各大商场也纷纷加入世界杯的狂欢行列，推出了一系列主题策划活动，为市民们带来了一场家门口的足球盛宴。首开通州万象汇自6月5日起至7月20日，在L4层沐光港湾打造了“聚力世界杯 不负热爱”主题活动。现场精心布置了世界杯主题打卡区，供球迷们拍照留念、互动交流，营造出浓厚的赛事氛围。值得一提的是，打卡区内还特别设置了桌上足球对战区，消费者可以与好友一决高下，在指尖的拨动与博弈中感受绿茵场上的竞技乐趣。整个赛事周期内，该区域将持续开放，为球迷们提供一个持久的狂欢空间。此外，L1层的泡泡玛特还设有世界杯联名拉布布周边贩卖区，萌趣的拉布布换上足球战袍，化身绿茵小将，多种限定款玩偶、挂件和主题周边悉数亮相，吸引了众多潮玩爱好者和球迷驻足选购，为这场足球狂欢增添了一份收藏的乐趣。

　　与此同时，北京通州万达广场也将在6月21日18时至20时带来一场别开生面的足球狂欢。商场联合蒙牛在二号门外举办“世界杯音乐节”，面向世界杯爱好者和素人音乐人开放，提供一个自由展示的舞台。当那些刻进记忆的世界杯经典主题曲在现场响起时，音乐与足球完成了一次跨界的共鸣，让观众在旋律中重温属于足球的感动与热血。现场还同步设置了世界杯主题打卡互动环节，让观众在欣赏音乐的同时，也能感受到世界杯的浓厚氛围。

　　街头巷尾，观赛小馆氛围浓厚

　　世界杯开赛以来，通州街头巷尾穿各队球衣的身影明显增多。除了在家看球外，在城区各处的大小餐饮店和小酒馆聚会观赛也成为了不少球迷的选择。这些地方不仅提供了舒适的观赛环境，还准备了丰富的美食和饮品，让球迷们在享受足球盛宴的同时，也能品尝到美味佳肴。

　　记者来到位于新华南路的拾忆渡民谣酒馆·咖啡时，只见店内沙发区已经坐了好几桌客人。一位独自前来的顾客坐在吧台边，面前放着一杯啤酒，眼睛紧紧盯着屏幕上的球员跑位，偶尔和调酒师聊一句昨晚的赛果。店员告诉记者，世界杯期间他们推出了包含啤酒和小食的多人套餐，预订靠电视位置的客人明显增多。这些观赛小馆不仅提供了舒适的观赛环境，还通过调整菜单和布置店内环境等方式，将世界杯的元素融入其中，让球迷们在享受美食的同时，也能感受到世界杯的浓厚氛围。

　　世界杯的元素正从赛场延伸到餐桌，从屏幕上的绿茵场转化为店内实实在在的布置和菜单调整。找一家有电视、有氛围、有吃有喝的店，边吃边看边聊，正在成为这个夏天通州夜晚的日常。这种观赛方式不仅让球迷们感受到了足球的魅力，也促进了当地餐饮业的发展。

　　运河夜话，滨水露天观赛成新风尚

　　夜幕降临，城市副中心北运河西岸逐渐亮起灯火。河畔的公益露天大屏同步转播着2026世界杯赛事，游船在河面缓缓穿行，远处的高层写字楼与燃灯塔轮廓相映成趣。市民们围坐在休闲座椅上，伴着运河的晚风呐喊助威，滨水露天观赛成为了今夏副中心最具特色的休闲打卡场景。

　　河畔的露天观赛区沿街铺开，运河畔·荷悦LO⁃TUSH民谣酒馆与喏町咖啡比邻而立。一条滨水街巷串联起多元的观赛消费场景，自成一片烟火涌动的球迷聚集地。走进喏町咖啡，店内的高清大屏全天候同步直播世界杯全部赛事，门店还量身打造了专属观赛套餐。一口饮品一口小食，恰好衬得观赛时的紧张与欢呼更有滋味。这种观赛方式不仅让球迷们感受到了足球的激情与魅力，也让他们在享受美食的同时，感受到了运河畔的独特风情。

　　酒馆旁的多个门店也同步上线了世界杯主题宣传海报，“决战世界杯”“足坛盛宴”等主题展板吸引了众多球迷驻足观看。观赛、休闲、餐饮形成了一条完整的消费链条，持续激活着滨水的夜间经济。本报记者 张群琛 张钊齐 张嘉辉 张丹