抖音错失2026世界杯版权，小红书咪咕成新赢家

抖音未能成功斩获2026年美加墨世界杯的转播权，这一消息在体育版权市场引起了不小的波澜。

据多方可靠消息透露，抖音已正式宣布退出2026年世界杯版权的激烈竞争。

有媒体不禁发问：央视仅以6000万美元的低价就轻松获得了2026年美加墨世界杯的中国内地转播权，为何这一诱人机会却未引发资本市场的疯狂追逐？

据悉，央视在成功获得2026年及2030年两届世界杯中国大陆地区的独家全媒体版权后，便迅速启动了分销谈判的进程。

作为最大的潜在接盘方，抖音最终却选择了放弃分销权。究其原因，一是央视开出的分销价格相对较高，二是抖音对本次世界杯的投资回报率（ROI）持谨慎态度，缺乏足够的信心。

经过深思熟虑，抖音最终决定放弃本届世界杯的分销版权，转而寻求其他更具性价比的投资机会。

除了央视自身保留转播权外，仅有小红书和咪咕两家平台接手了分销权，这一结果出乎不少人的意料。

尽管抖音拥有庞大的用户流量池和强大的变现能力，且在2022年世界杯版权的运营上积累了丰富的经验，但在当前经济形势下，抖音对能否赚回版权费确实心存疑虑。

小红书作为体育领域的新晋力量，此次成功入局中国内地顶级体育赛事，拿下了2026年世界杯的直播及短视频二创等全套权益，为此付出了高达17亿元人民币的代价。

而咪咕也不甘示弱，以大约10亿元人民币的价格成功入局，继续巩固其在体育直播领域的地位。

值得注意的是，本届世界杯的分销版权报价与上届持平，小红书的花销并不比抖音、咪咕在2022年世界杯上的分销价格高出多少。

那么，抖音主动放弃2026年世界杯版权分销，是否会对短视频领域的商业格局产生影响呢？小红书作为体育新贵，无疑让抖音的处境略显尴尬。

与此同时，咪咕凭借其专业的体育直播服务，成功取代了腾讯在体育直播方面的地位。有球迷甚至调侃道：腾讯体育如今似乎只剩下NBA这一根救命稻草了。