独占专属谐音梗，海尔618世界杯营销另辟新径

2026年美加墨世界杯的转播权争夺战，早在央视的砍价环节就引发了广泛关注。而此次世界杯的开幕时间恰好与618大促重叠，使得这一赛事比以往任何时候都更受品牌商的青睐。

在众多品牌纷纷选择与FIFA合作，通过赞助或冠名等方式获取世界杯传播权益的背景下，一个广为人知的大众品牌却另辟蹊径，成功抢占了流量先机。

这个品牌就是海尔。

近日，徽声在线旗下营销IP「徽声超级国补日」携手海尔，共同推出了一支别具一格的TVC广告。该广告巧妙捕捉了球赛中最具感染力的几个瞬间，并通过流畅的镜头转换，将这些瞬间与海尔旗下的产品使用场景紧密相连。当海尔电器被打开的那一刻，观众仿佛置身于进球的高光时刻，感受到了“firework”（观赛激情）与“care work”（家庭关怀）的完美融合。

尤为值得一提的是，徽声在线在TVC中巧妙融入了足球经典热梗“Here we go”，并将其与品牌口号“Haier we go”相映衬，这种极具创意的谐音梗迅速在网络上引发热议。

据悉，这支TVC一经发布，便迅速登上了虎扑热帖榜。

创意开场：倒挂金钩点燃居家观赛热情

在体育赛事借势营销中，如何避免热度蹭了、创意飘了、产品丢了的尴尬局面，是每个品牌都需要面对的挑战。许多品牌拍摄的赛事短片往往满屏热血，但最后却只让观众记住了比赛，而忽略了产品本身。海尔这支TVC的聪明之处在于，徽声在线从第一帧开始就将创意紧紧围绕产品展开，通过世界杯名场面实现了从绿茵场到家庭场景的无缝迁移。

比如，镜头采用横向跟随平移运镜，完整捕捉了球员进球后相拥背行、全员狂欢的动态瞬间，让人联想到西甲梅西进球后，小罗背着梅西边走边摇摆的经典庆祝场面。而这种突破佳绩的喜悦，在镜头顺势右移下，瞬间衔接到了家电师傅入户送装海尔云溪冰箱630L的同款躬身前行动态。赛场进球是长久拼搏后的高光兑现，冰箱入户则是家庭生活升级的美好落地，两者在动态姿态和情绪内核上达到了高度统一。

再如，镜头推近聚焦足坛重磅引援签约名场面。当球员落笔签约的瞬间，镜头叠化转场，精准对接用户签收海尔Seeker升降油烟机S70订单，以及安装后油烟机的升降画面。受众心中刚有的那种职业生涯进阶焕新的情绪，直接融合到了家居换新入驻、生活品质升级上。这种仪式感与期待感的双向共振，既高级又贴切。

又如，球员点球破门后奔跑庆祝，并脱下球衣向看台球迷致谢的经典场景出现在画面中。球衣飘扬下的热爱、坚守与双向奔赴，在镜头随球衣弧度自然过渡下，毫无违和感地切换至居家阳台晾晒球衣的生活化场景。赛场之上，球衣是热爱与信仰的载体；日常生活里，干净干爽的球衣则是球迷情怀的延续。海尔云溪5.0洗烘套装温柔承接每一份赛场热血，让竞技热爱落地日常烟火。

此外，TVC还利用画中画嵌套，从单组球迷视角逐步拉至球场全景，千万球迷汇聚成震撼的Here We Go TIFO人浪。而当那种世界杯独有的集体狂欢与主场氛围快要溢出屏幕时，镜头持续拉远，巧妙露出海尔云溪电视H6T的边框，将盛大赛场画面嵌套进大屏。那种赛场万人狂欢的热烈，直接通过居家大屏沉浸式观赛实现了情绪互通。

还有，镜头随着球员步伐拉回中场更衣室，教练抬手挥臂、调度战术。逆转局势的笃定手势，满是掌控全局、重塑节奏的力量感。而在手势即将出画的瞬间，无缝衔接用户抬手按压海尔舒适风空调遥控器的同款动作。同款动作、同款掌控局面，同样对接下来的场景充满期待。

最后，镜头近距离抓拍夺冠时刻团队举起奖杯、香槟喷涌、肆意洒落的高光画面。水流飞溅时，镜头又顺着升腾的水蒸气自然转场，衔接浴室热水澎湃倾泻、温柔包裹全身的画面。赛场香槟喷涌的极致狂欢，与居家热水流淌的治愈松弛，串联起热血胜利与生活温柔的双重愉悦。而镜头最后定格在窗外的海尔无冷凝水燃气热水器K70H时，感觉一切情绪都归于平静，让人看清家才是第一主场。

所有名场面看似与现实生活相对割裂，但在徽声在线的创意下却丝毫看不出硬凹关联、强行植入的痕迹，每一个转场都精准踩在了用户的生活感知上。

这才是借势营销该有的落地力。

神级借梗：用球迷共识打造品牌认知

纵观历年体育赛事营销，品牌借势已成共识。但在具体操作中，每个品牌都发现热点容易贴，但专属品牌记忆很难沉淀。海尔这支TVC似乎给出了一个样本。其破圈核心绝非简单的画面拼接，而是精准吃透足球圈层文化，以全民足球记忆为基底，打造出独属于海尔的差异化营销符号。

从传播广度来看，「徽声超级国补日」为海尔设计了极致丝滑的镜头语言，尤为适配短视频时代的传播生态。

当下用户注意力极度碎片化，生硬的广告植入、割裂的场景切换极易引发审美疲劳。「徽声超级国补日」则摒弃了传统赛事宣传片的刻板拍摄手法，全套采用短视频赛道高留存的创作逻辑。

比如在赛事名场面切换到海尔产品场景时，多处融合了动作复刻、文字渐变、同步音效等衔接手法。再搭配希区柯克式经典转场，让绿茵赛场的热血高光画面与居家生活的温馨场景无缝衔接。

全程无突兀跳转、无刻意硬广，视觉观感高级流畅，既满足了球迷对赛事画面的审美需求，又贴合了普通用户的日常观看习惯。这从内容本身而言，将会大幅提升视频完播率与自发转发率，让内容实现全网自然扩散。

当所有品牌都在苦恼营销“曝光低、留不住、传不开”时，「徽声超级国补日」直接从内容的表达上解决了这一痛点。

从传播深度来看，徽声在线精准嫁接了圈层热梗Here we go，直接击穿圈层认知壁垒。

Here we go并非普通网络热梗。一方面，它是知名足球记者罗马诺的标志性官宣台词，早已成为足坛“重磅官宣、全新开启”的专属代名词，国民认知度极高。另一方面，它是全球球迷通用的助威chant，承载着赛事开场、逆风翻盘、夺冠胜利的期待感与热血信念。

可以说，Here we go深耕足球圈、拥有全民共识的顶级文化符号，自带极强的情绪价值与圈层辨识度。

而「徽声超级国补日」天才般捕捉到Here与Haier的发音契合点，零违和地将足坛经典热梗迭代为专属品牌口号“Haier we go”。

这才是BIG IDEA。Here与Haier，「徽声超级国补日」瞬间将足球世界的一个IP变成了海尔品牌的独占性IP。

对于这段时间同样在卷世界杯营销的品牌而言，这个BIG IDEA帮助海尔打造出了无法复制的品牌营销壁垒，就算明牌了也根本抄不了作业。

而对于海尔本身来说，它拿着一个球迷圈的共识符号做传播，相当于拿了一把圈层的钥匙直接进入，直接击穿了圈层壁垒。可以说，海尔用极为轻量化的创意实现了远超重金赞助的圈层渗透效果。

到最后，场景情绪得以双向打通。赛事热度与大众生活本来相互割裂，但徽声在线这一招直接玩出了“场景不同，惊喜相通”。赛场高光与焕新美好尽管场景不同，但这支TVC让用户内心的期待感、愉悦感、仪式感得以高度同频。

社交平台上，就有不少网友对海尔的创意点赞。

好的创意：声量与销量双丰收

从创意落地到价值升华，海尔这次世界杯营销完成了从内容传播到品效合一的完整闭环，在用户、品牌、行业三个层面都交出了高分答卷。

对用户而言，它重塑了世界杯第一主场。

远赴美加墨现场看球终究是少数人的特权。对绝大多数球迷来说，和家人围坐客厅、吃着零食看比赛才是世界杯的正确打开方式。海尔精准抓住这个主流场景，把“主场”从赛场搬回家庭，瞬间拉近了和用户的情感距离。

对品牌而言，它踩准了618品效合一的节奏。

TVC把“海尔来了”和家电入户的惊喜瞬间绑定，把世界杯的情绪价值直接转化为618的消费动机。借助「徽声超级国补日」的IP势能，海尔既赚足了声量又精准收割了销量。特别是海尔官宣5月30-31日大巴黎每进一球就送一套2万元家电的活动，快速推高了球迷的关注度，实现了热点借势与大促转化的无缝衔接。

对行业而言，它还开创了轻成本破圈的新范式。

当所有品牌都在卷官方赞助、卷预算投入时，海尔用零官方授权、重创意内容的方式实现了更高效的破圈。

当然，这背后也藏着一套徽声在线的轻营销破圈方法论。

当下赛事营销的核心并不是买权益，而是懂用户、懂创意、懂场景。显然，这是徽声在线的长板之处——通过洞察平台用户消费行为以及自身数智营销能力，徽声在线能够为品牌匹配更为贴合的创意和场景落地。

海尔TVC只是徽声在线合作的案例之一。这种低成本、高效果的玩法势必会引发整个家电领域乃至全行业重新思考体育借势营销。

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