小红书官宣2026世界杯转播权！104场赛事免费看，打造全民足球盛宴

【文/李明 编辑/陈阳】

5月27日，中央广播电视总台与小红书在北京举行了一场具有里程碑意义的战略合作签约仪式。会上正式宣布，小红书成功斩获2026年美加墨世界杯的持权转播权，同时荣膺中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴的殊荣。这一消息意味着，广大球迷将能够在小红书平台上免费观看本届世界杯全部104场赛事的直播、回看以及精彩集锦。

据悉，本届美加墨世界杯堪称规模空前，参赛球队数量从以往的32支扩军至48支，赛程也延长至39天，相较于往届赛事，其规模和影响力均有了显著提升。小红书方面表示，平台将实现全端覆盖，用户不仅可以通过小红书App观看赛事，还能通过网页版及手机投屏等多种方式免费收看全部比赛，极大地降低了观赛门槛。

从平台数据来看，小红书在足球领域的布局已初见成效。目前，小红书上的足球兴趣用户已突破1亿大关，过去一年足球相关内容的互动讨论量更是同比增长超过100%，显示出用户对于看球、聊球以及分享足球生活内容的热情持续高涨。小红书社区负责人帕鲁将此次版权落地视为“向广大足球及体育爱好者发出的诚挚邀请函”，并承诺将充分发挥社区平台优势，打造一系列新玩法与新内容，让足球真正融入用户的生活与兴趣之中。

在解说与内容层面，小红书同样下足了功夫。范志毅、谢晖等知名足球人士将全程解说从小组赛到决赛的完整赛程，为球迷提供专业的赛事解读。此外，多位足坛名宿还将深度参与平台自制内容，不仅分析专业战术，还将融入球员故事与赛场情感等多元维度，让球迷在欣赏比赛的同时，也能感受到足球背后的温情与故事。与此同时，平台还将开设“世界杯聊个球”专属栏目，每天中午12点由足球解说员与自媒体创作者共同参与，形成覆盖赛事分析、战术讨论与球迷互动的持续内容供给，满足球迷多样化的需求。

在产品功能方面，小红书也进行了全面升级。世界杯专属频道、赛事预测、专属球迷卡、球迷圈子等互动功能将同步上线，为球迷提供更加丰富的观赛体验。平台方面的定位十分明确，既要让资深球迷有空间发起专业战术讨论，也要让普通用户能通过热评、科普、氛围内容感受足球乐趣，同时吸纳大量非传统球迷群体分享观赛日常，将世界杯从一项竞技赛事延伸为“适合全家、好友共同参与的全民休闲活动”。这一定位折射出小红书在用户结构上的现实考量，即在专业与泛娱乐之间找到最大公约数，以吸引更广泛的用户群体。

商业化层面，小红书此次将首次全面开放赛事直播间品牌合作，涵盖多重形式的商业化权益。依托官方视频版权，赛事集锦、球星高光、比赛回放将在站内持续流通，为品牌提供长期曝光窗口。这也是小红书将流量生态与体育版权进行系统性整合的一次集中尝试，有望为平台带来新的商业增长点。

值得注意的是，此次拿下世界杯版权并非小红书在体育领域的突然发力，而是其持续布局四年的阶段性成果。早在2022年卡塔尔世界杯期间，小红书就独家签约了西蒙尼、穆里尼奥、齐达内等国际足坛巨星，正式切入深度体育内容领域。此后，小红书在体育内容上的投入不断加大，2024年欧洲杯期间，姆巴佩担任平台代言人；2025年8月，平台上线德国超级杯直播，并宣布成为德甲联赛官方持权转播商；此后还陆续获得了樊振东加盟的德国乒乓球甲级联赛、U23中国之队亚洲杯预选赛等直播版权。今年5月，小红书又拿下了东北地区城市足球联赛直播版权，进一步丰富了其体育内容版图。这一系列动作表明，小红书在体育内容上的投入并非偶发性押注，而是有意识地构建从顶级赛事到垂直内容的立体版权矩阵。

在产品能力的支撑上，过去一年小红书也进行了全面升级。平台陆续推出并升级了中长视频、长文本、语音评论、问一问、4K超高清画质等功能，为承接大型赛事内容提供了坚实的技术基础。这些功能的升级不仅提升了用户的观赛体验，也为平台在体育内容领域的布局提供了有力支持。

值得关注的是，小红书在体育内容上的打法有别于传统视频平台以赛事转播为核心的逻辑。依托原生UGC社区属性，平台的体育内容突破了传统赛事战报与专业解说的单一框架，形成了“赛事直播+生活化创作”的内容结构。用户围绕足球衍生出穿搭、赛场打卡、观赛vlog、球星故事、赛事二创等多元内容，构建起一套跨圈层的足球内容生态。这种独特的内容生态不仅吸引了大量足球爱好者的关注，也为平台带来了更多的用户粘性和活跃度。

从更宏观的维度看，世界杯版权落地只是小红书社区边界持续扩展的一个侧面。数据显示，2025年小红书科技内容发布量同比增长超100%，创作者规模同比增长超200%，超过16万名开发者活跃于平台；二次元、游戏内容同比增速分别达175%与168%，在各品类中位居前列。这些数据表明，小红书正在从一个单一的社交平台向一个涵盖众多兴趣社群、爱好圈层与创作群体的聚合平台转变。

帕鲁将小红书定义为“社区的社区”，这一表述恰如其分地概括了小红书的定位和发展方向。作为一个月活超过4亿、涵盖众多兴趣社群的聚合平台，小红书正在试图跳出单一内容品类的竞争框架，以社区生态的整体厚度参与更大范围的平台竞争。未来，随着平台在体育、科技、二次元、游戏等领域的不断布局和深耕，小红书有望成为一个更加多元化、更具活力的社区平台。

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