从观赛到游城，苏超新赛季持续激发文旅体商新活力

自2026年苏超联赛拉开帷幕以来，一场场精彩绝伦的足球赛事，不仅极大地激发了球迷们的观赛热情，更以强劲的“赛事动力”深度融合了文化、旅游、体育、商业四大板块，在江苏大地上掀起了一股股文旅体商融合的消费热潮。

据统计，苏超新赛季单场赛事的最高观众人数已突破6万大关。特别是在五一假期与苏超比赛日重叠期间，全省重点监测的文旅景区共接待国内游客近3760万人次，同比增长7.2%。如今，在苏超的带动下，“看一场球”已逐渐演变为“玩转一座城”的新风尚。

首轮主场城市迎来144.43万外地游客

自2026年苏超联赛揭幕以来，便以其全民参与、全城狂欢的热烈氛围，迅速成为江苏地区的现象级文体盛事。赛制全面升级，十三市队伍全力以赴，赛场内外人气鼎沸，单场最高观众人数突破6万，线上话题热度持续不减，赛事影响力从球场延伸至城市的每一个角落。

从徐州奥林匹克体育中心3万名球迷的齐声助威，到宿迁“西楚霸王”IP的赛场助阵；从南京苏超专属吉祥物的俏皮走红，到苏州、镇江等地赛事氛围的浓厚营造……苏超联赛凭借其深厚的群众基础和鲜明的城市特色，构建了一个强大的“流量聚集地”，不仅吸引了本地市民的积极参与，更激发了跨城观赛的热潮。

数据显示，超过五成的异地观众“为了一场球赛而奔赴一座城市”，首轮四大主场城市共接待外地游客144.43万人次，银联渠道异地文旅消费高达11.96亿元。一张张球票，成为了连接城市、汇聚人气的桥梁，让苏超联赛从一项体育赛事升级为覆盖千万人群的全民社交平台。

推出超百条旅游线路、600余个第二观赛现场

最新统计数据显示，去年苏超联赛1元的门票带动了7.3元的消费。今年，江苏将继续坚持草根底色和烟火气，在提升办赛水平的同时，推动苏超与商旅文体健的深度融合。今年，江苏推出了超过100条主题旅游线路和600多个第二观赛现场，并举办苏超嘉年华等活动，旨在将赛场上的人气引流至各行各业。

今年五一假期，叠加苏超比赛日，全省重点监测的文旅景区共接待国内游客近3760万人次，同比增长7.2%；全省银联渠道异地文旅消费达到430亿元，同比增长6.7%。可以说，“平时期待苏超、周六观看苏超、跟随苏超旅游”已成为江苏群众的新生活方式。

去年苏超赛场上，常州的“恐龙妹妹”吸引了全网的目光，今年徐州的汉文化也大放异彩，整个品牌的知名度得到了显著提升。今年五一期间，徐州的游客总量超过300万人次，其中外省游客占比高达71%。此外，为提升球迷、游客的体验感，江苏全省将因地制宜地延长热门景区、文博场馆的营业时间，优化预约方式，拓展开放空间，提升接待能力。

让“看一场球”成为“玩转一座城”的新体验

江苏各城市还深入挖掘本土文化底蕴，将非遗技艺、民俗特色、城市文脉融入赛事细节之中。苏州昆曲、扬州评弹在赛事间隙亮相，南京云锦、无锡紫砂打造“苏超”专属文创产品，十三城定制吉祥物、特色队徽成为传播热点。同时，推出一批具有江苏特色的消费品，让赛事成为展示城市文化、推广地域好物的重要窗口。

接下来，全省将继续推出球票、演出票、火车票、机票等“票根+”系列优惠措施，以及苏超直通车等便民服务，鼓励各地继续完善景区停车场、洗手间等基础设施布局建设。同时，进一步规范商旅秩序，用优质的服务和良好的口碑，稳稳接住苏超带来的流量。

除苏超和省运会外，今年江苏还将举办61项国际赛事、316项全国性赛事以及500多项省级赛事。为了让大家既能在赛场上看得过瘾，赛场外也能玩得尽兴，江苏还将打造更多苏超与千行百业深度融合的新业态。针对不同季节、不同群体，推出更多个性化、多样化的消费产品，让“看一场球”真正成为“玩转一座城”的新体验。

文字 | 徽声在线记者 王卫

图片 | 江苏省城市足球联赛官方微信