3亿美元“缩水”至6000万美元！央视成功拿下本届世界杯版权，“感恩全国网友支持”

徽声在线记者 李然 综合央视新闻、澎湃新闻、第一财经等权威报道

距离2026年美加墨世界杯正式开幕仅剩不足一个月时间，一场持续半年多的世界杯版权争夺战终于迎来圆满结局。

5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会正式对外宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成重要共识。此次合作涵盖的赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯以及2031年女足世界杯。央视知名解说员韩乔生当天在个人社交平台发布消息称“一切尘埃落定”，并晒出央视转播服务方案发布邀请函。

央视解说员韩乔生社交平台发文截图

根据双方达成的合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆地区独家全媒体权利及媒体分授权利，覆盖范围包括开路电视、付费电视、互联网以及移动设备等多个传播渠道。

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2026年国际足联世界杯（美加墨世界杯）将于6月11日至7月19日在美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，这是世界杯历史上首次由三个国家共同承办。本届赛事首次启用48支球队的全新赛制，将上演104场精彩绝伦的对决。

据澎湃新闻深入报道，有知情人士透露，中央广播电视总台与国际足联的版权协议已于当天下午正式生效。按照协议内容，美加墨世界杯的版权费用确定为6000万美元。

据第一财经详细报道，当天下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）在接受采访时表示，自己不便透露协议的具体细节，因为这是中央广播电视总台和国际足联之间的事情，“我只能说我们对这份协议非常满意，并且很高兴能够继续与中央广播电视总台合作，将精彩的足球赛事带给所有中国的球迷。”他还透露，未来还有许多其他潜在的合作项目可以与中央广播电视总台共同开展。

另据澎湃新闻消息，中央广播电视总台体育频道的相关人士对此表示，央视总台十分感谢全国网友的大力支持，未来一定会用更加扎实的工作来回馈大家的厚爱。

“国际足联想要实现其IP的增值，转播权购买回来是要实现盈利的，还要进行分销。国内的市场规模决定了这个价格是一个标底价。国际足联此前标出天价，这显然不太现实。”在评价国际足联此前的定价策略时，产业分析师张书乐向徽声在线表示，就连国际足联的游戏授权合作伙伴EA Sports，最终也因为授权费用过高而选择不再续约，甚至被迫改名。

版权谈判的半年拉锯战：从“天价”到“重大让步”

这场备受瞩目的“转播权谈判”，核心矛盾始终聚焦在价格方面。据多家媒体综合报道，国际足联最初向央视开出的单届转播权报价高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币），而央视的预算预期仅在6000万至8000万美元，双方的心理预期差距极为巨大。

据上游新闻报道，资深媒体人、体育评论员张宾透露，坊间流传的2.5亿至3亿美元报价并非最终版本，国际足联最初的开价堪称天价，折合人民币约40亿元，远远超出了央视的可接受范围。

随着谈判逐渐陷入僵持局面，国际足联不得不进行多轮降价。据媒体披露，2026年5月10日，国际足联提出将报价降低50%以上，降价后的价格落在1.2亿至1.5亿美元区间，但这仍然高于央视方面曾表示愿意接受的约8000万美元预算底线。

国际足联采取的差异化定价策略，也让矛盾变得更加凸显。同样被划入一级高价市场的印度，国际足联给出的两届世界杯打包价仅为3500万美元。而回顾更早的转播费纪录，能让人更直观地感受到价格涨幅的剧烈程度：2010年与2014年两届世界杯打包转播权仅1.15亿美元，平均单届不足6000万美元；2018年与2022年两届打包约3亿美元，平均单届1.5亿美元；而本届美加墨世界杯的单届报价，则达到了往届的数倍之多。

转机出现，国际足联秘书长亲赴北京

在谈判陷入僵持的关键时刻，国际足联高层亲自前往北京推动谈判进程。

据多家媒体报道，5月14日下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）、执行办公室主任丹尼尔·奥图尔（Daniel O‘Toole）率领国际足联代表团一行抵达北京。

国际足联高层抵达北京

代表团的首要任务是与央视就世界杯转播权事宜展开深入会谈。同期，格拉夫斯特伦在京会见了中国足球协会主席宋凯，双方就深化合作、承办国际青少年赛事以及技术交流等方面交换了意见。据多方消息透露，双方均对达成协议持乐观态度，预计谈判的重点是将2026年和2030年世界杯转播权进行打包合作。

国际足联此次做出“俯身让步”的决策，与多个维度的市场现实紧密相连。

2026年美加墨世界杯对于中国观众来说，时差成为了观赛的一大“硬伤”。本届世界杯在北美举办，大约70%的比赛集中在北京时间凌晨2点至上午10点进行，淘汰赛开球时间均不早于凌晨1点，1/4决赛不早于凌晨3点。这意味着广告黄金时段大面积缺失，直播的独占价值被极大程度地稀释。

“在我看来，中国球迷对于世界杯的那种狂热程度有所下降。”体育营销专家、北京关键之道体育咨询公司创始人张庆在接受徽声在线记者采访时表示，国内球迷对世界杯关注度下降的原因是多方面的：中国国家队自2002年之后长期缺席世界杯决赛圈，在竞技层面出现了“情感真空”，国内球迷关注度滑坡也是情理之中的事情。在时差和战绩的双重影响下，中国球迷对世界杯的观赛热情难以与往届相提并论。

此外，中国体育版权市场整体呈现出回归理性的态势。无论是中超还是CBA，近年来的版权价格都在持续回调，体育版权市场曾经的“烧钱”时代已经宣告结束。央视作为国家级播出平台，承担着大众体育赛事普及的公共职能，坚持预算底线也有着充分的市场依据。张庆指出，当前大屏收视已经呈现出式微的趋势，广告投放的绝对值也在下滑。更重要的是，央视通常拿到国际版权后会进行二次分销给互联网平台，而互联网平台早已不是若干年前“烧钱圈地”的阶段，“大家都处在一个谨慎考量、精打细算的阶段”。

与此同时，国际足联自身也承受着巨大的压力。本届世界杯中国已公布的官方赞助商包括联想、海信、蒙牛等中国企业，累计投入金额超过5亿美元。若中国大陆缺失官方转播，这些赞助商的营销权益将大打折扣，国际足联也将面临赞助商权益兑现的巨大压力。有业内人士分析认为，若谈判破裂，国际足联不仅将损失高昂的版权费，还将面临来自中国赞助商的巨大压力。

尘埃落定：中国球迷可在家中畅享世界杯盛宴

随着5月15日央视正式确认获得2026年美加墨世界杯版权，国内球迷悬了一个多月的心终于可以落地。央视在版权落定后，将展开转播服务方案的发布与广告招商工作。按照惯例，后续国内其他互联网平台也有望通过从央视分销版权的方式，为球迷提供更多元化的观赛选择。

“如果没有转播，企业的营销动作就如同折了一只胳膊。作为官方赞助商虽然还有一些其他权益，但缺少了那个流量池的势能支持，高光时刻积聚的流量红利就乏善可陈了。”张庆说道。

2026年世界杯赛程安排

编辑 陈 悦

责编 赵 辉

审核 周 洋

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