央视6000万美金锁定26世界杯版权，多方共赢谁是最受益者？

中央广播电视总台与国际足联就世界杯转播权达成协议，这无疑是一场多方共赢的盛事，而最终的最大赢家，无疑是广大球迷。

文|徽声在线特约记者

不出所料，在2026年美加墨世界杯倒计时27天之际，中央广播电视总台成功斩获了未来两届世界杯的转播权，这一消息无疑让无数球迷欢欣鼓舞。

据徽声在线从央视新闻获悉，5月15日下午14:53，美国总统特朗普结束了对中国的国事访问，乘专机离开了北京。

特朗普

图：Pixabay

颇为巧合的是，在特朗普离京仅两个多小时后，中央广播电视总台便与国际足联共同宣布，就国际足联世界杯新周期的版权合作达成了共识。这一合作涵盖了2026年世界杯、2030年世界杯，以及2027年和2031年的女足世界杯。

根据双方的合作意向，中央广播电视总台（以下简称央视）已确认获得本周期合作赛事在中国大陆的独家全媒体权利及媒体分授权利，这包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等多个平台。

央视官宣获得新周期世界杯版权

图：央视新闻

从4月底至今，央视与国际足联关于世界杯中国大陆转播权的博弈逐渐成为了社会关注的焦点。本周，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦亲自率领代表团来到北京，与央视就中国大陆的世界杯转播权展开了深入的会谈。最终，在不到三周的时间里，这场转播权风波以双方达成协议而告终，避免了“44年来世界杯首次在中国大陆出现转播真空”的黑天鹅事件。

这个夏天，国人依然能够在电视机和移动互联网平台上尽情围观这场四年一度的足坛盛宴，而各大商家也得以继续开展他们精心准备的世界杯营销计划。

央视以“超值价”锁定两届世界杯版权？

国际足联：对协议非常满意，期待继续合作

中国大陆世界杯转播权的最终成交价格一直是外界关注的焦点。据网传，国际足联最初的要价高达8亿美元，后来下调至2.5亿到3亿美元，再进一步下调至1.2亿至1.5亿美元，但双方依然未能达成一致。据悉，央视的心理价位为6000万美元到8000万美元。

据徽声在线从澎湃新闻获悉的最新消息，根据央视与国际足联于5月15日下午生效的协议，美加墨世界杯的版权费为6000万美元（约合4.086亿人民币）。如果这一数字准确无误，那无疑堪称“超值价”，让中国球迷能够安心观看比赛。

然而，这一价格也引发了业内的广泛讨论。毕竟，2022年卡塔尔世界杯在中国大陆的版权卖了2亿美元，6000万还不到其三分之一。不少媒体和版权专家都认为这一价格不太靠谱。一位版权资深人士更是直言不讳地表示：“如果真是卖出这一价格，国际足联主席因凡蒂诺恐怕会面临巨大压力，因为国际足联会在欧美持权转播商面前陷入全面被动。”毕竟，美国英语版权估值约4.8亿美元，英国版权整体市场价值约1.5亿美元，德、法、意三国版权估值分别为1.2亿美元、9000万美元和8000万美元。而在亚洲市场，日（约2亿美元）韩（约1.25亿美元）两地的版权估值也远高于6000万。

其实，在5月15日一大早，就有国内媒体抛出了1.1亿美元（约合7.5亿人民币）的价格，这一价格在央视的心理价8000万到国际足联降价后的上限1.5亿美元之间，看上去似乎更加合理。

值得一提的是，这次世界杯转播权谈判依然延续了以往两届世界杯转播权捆绑销售的方式进行。除了即将到来的2026美加墨世界杯，央视还提前锁定了2030世界杯的转播权，从而避免了四年后再度出现转播权谈判僵局的情况。2030年将在西班牙、葡萄牙、摩洛哥及阿根廷、乌拉圭、巴拉圭举行的六国世界杯，依然存在继续扩军的可能。假如国足能够闯入2030世界杯决赛圈，那么当届世界杯在中国大陆市场的商业价值无疑将水涨船高，国际足联也必然会据此开出更高报价。因此，央视能够在这次谈判当中提前锁定未来世界杯的版权，无疑将规避上述风险。

2030世界杯六国合办

图：网络

实际上，央视始终掌握着本次世界杯版权谈判的主动权。此前，体育大生意对此也展开过深入分析。一个细节就能体现央视方面拿下世界杯版权的信心。央视旗下的流媒体平台央视频App早在4月1日就通过公众号发布了世界杯的完整赛程，文末甚至已经加上了“来央视频APP，看2026世界杯”的文案，对于拿下今夏的世界杯转播权可谓信心满满。

那么，央视究竟为两届世界杯付出了多大的成本呢？5月15日，前央视体育主持人王涛在短视频平台表示：“2026美加墨世界杯转播版权终于尘埃落定，最早在本周日，最晚在下周即将官宣，中国球迷将在今年夏天看到所有104场比赛的转播。网传是3亿美金，价格谈到了1.1亿美金，但我得到的消息是5亿美金，涵盖两届或三届世界杯的版权。”

如果5亿美金是拿到3届世界杯版权，那么平均一届1.67亿美元，还算比较合理；如果是2届，则单届2.5亿美元，也远远超出了央视的预算计划。

究竟是6000万美元、1.1亿美元，或者是其他数字？5月15日下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦在接受国内财经媒体第一财经记者采访时表示，自己不能透露协议的细节，因为这是中央广播电视总台和FIFA之间的事情。“我只能说我们对协议非常满意，并很高兴能继续合作，将足球赛事带给所有中国的球迷。”他表示，未来还有许多其他潜在的项目可以与央视合作。

央视和国际足联都摆出了一副“人生赢家”的姿态，那么到底是谁输了呢？

咪咕抖音或成新媒体版权接盘者

留给广告招商的时间愈发紧迫

随着世界杯转播权归属的尘埃落定，央视关于世界杯的广告招商以及版权分销的工作也将陆续启动。

据今日社交媒体上流出的央视邀请函显示，央视原定于5月17日召开世界杯赛事广告招商会，发布赛事转播计划、节目矩阵以及品牌传播方案。但据消息人士向体育大生意透露，该招商会将延期至下周举行。距离美加墨世界杯开幕只剩下27天，相对紧凑的准备周期，给有意借世界杯之势开展体育营销的品牌带来了不小的难度。

有业内人士对体育大生意表示，每逢大赛，央视都会提前与各大意向品牌就赛事期间的广告合作进行提前沟通。品牌对于央视拿下世界杯转播权已有足够预期，也会提前备好相关传播预案。因此，虽然准备周期较以往更短，但央视在招商侧的整体情况仍在可控范围内。

相比于央视与国际足联从去年持续至今的漫长谈判，世界杯中国大陆转播权在国内的分销形势则相对明朗。咪咕和抖音两大平台自然是最受关注的潜在买家。

据公开报道显示，2022年卡塔尔世界杯期间，咪咕和抖音分别从央视手中购买了新媒体转播权，各自花费超过10亿元人民币，折合约3亿美元，这与央视从国际足联打包购入两届世界杯（2018年俄罗斯世界杯+2022卡塔尔世界杯）的总成本3-4亿美元相匹配。

不过，由于央视直到今天才“姗姗来迟”地拿下世界杯版权，因此正式的新媒体版权分销磋商才刚刚开始。央视当然拥有定价权，但是能否再卖出20亿以上的天价，也是个未知数。

实际上，两大平台对于央视拿下世界杯转播权早有预判。咪咕视频在新赛季宣传中将2026世界杯作为了重要营销点。

咪咕体育以世界杯为赛事宣传重点

图：咪咕体育微博

而就在央视与国际足联达成一致之前，抖音也已经提前上线了世界杯内容板块。

抖音世界杯板块

图：抖音

上述两大平台的提前布局显然建立在与央视的提前沟通基础上。预计关于中国大陆版权的分销落定与官宣也将很快公布，毕竟距离世界杯揭幕战只有27天。两大平台的各大广告商们也早已“嗷嗷待哺”，只等版权确定后签约下单世界杯广告。

值得一提的是，资本市场近日的异动也显示出市场对于世界杯转播权谈判结果的高度敏感。央视敲定世界杯转播权意味着足球在国内的热度将持续升温，对于相关领域企业无疑是利好消息。中体产业此前4月份股价一度持续低迷，而在本周则强势上扬，5月15日收盘价对比4月涨幅高达23%。而掌握2026世界杯官方授权的舒华体育在连续4个交易日股价下跌后，在5月15日暴涨6.95%。足球板块近期的强劲走势在一定程度上反映着资本市场对于世界杯期间中国体育产业的信心。

结语

央视与国际足联就世界杯转播权达成一致，无疑是一件多方共赢的事情。央视以更合理的价格拿下了世界杯版权，作为国家电视台为全国观众带来了免费赛事直播，并通过版权分销以及相应的广告销售实现盈利。而国际足联则避免了在全世界最大的市场之一版权打水漂的“不可承受之结果”，既确保了一笔可观的转播权收入，也对众多中国赞助商有了交代，还稳固了旗下赛事IP在中国市场的曝光和影响力。

而在赛事前期投入大量资金的各大赞助商也避免了因世界杯转播权问题影响后续的国内曝光和营销效果。归根结底，广大中国球迷才是最大的受益者。经历四年等待，球迷依旧可通过电视及各大移动互联网平台免费收看世界杯赛事直播，消费海量相关衍生内容。

一次版权博弈的收尾折射出国际交流的核心逻辑：无论是经贸往来还是体育产业，从来都不是非黑即白的零和博弈，而更多的是互惠互利、合作共赢的格局。抛开民族主义情绪与流量裹挟的片面论调，这只是全球体育版权领域反复上演的常规博弈而已。

注：本文所用图片来自FIFA世界杯