央视2折拿下世界杯转播权，全球超17亿人观赛前景仍存变数

本文来源：徽声在线 作者：马欢

距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到一个月的时间，中国地区的转播权终于尘埃落定。

5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会（FIFA）共同宣布，双方就新一周期世界杯版权合作达成共识。

“终于搞定了！”当天，央视知名足球解说员韩乔生在个人微博上如此感慨，并晒出了央视转播服务方案的发布邀请函。

图源：微博截图

据多家媒体报道，此前央视因转播费用问题，与国际足联在世界杯转播权上未能达成一致。

回顾过去20年，世界杯在中国的转播费用持续攀升。从最初的1200万美元，到2010年、2014年两届打包的1.15亿美元，再到2018年、2022年两届打包高达约3亿美元。而到了2026年，国际足联最初给央视的单届开价更是高达2.5亿至3亿美元，价格较最初涨了超过20倍。

至于调整后的费用，据澎湃新闻报道，知情人士透露，中央广播电视总台与国际足联的版权协议已在当天下午生效。根据协议，美加墨世界杯的版权费为6000万美元（约合人民币4亿元）。

与原本最高3亿美元的报价相比，降幅高达80%，堪称“大跳水”。

对此，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦在接受媒体采访时表示，他不能透露协议的具体细节，因为这是中央广播电视总台和FIFA之间的事情。“我只能说我们对协议非常满意，并很高兴能继续合作，将精彩的足球赛事带给所有中国的球迷。”他还表示，未来还有许多其他潜在的项目可以与中央广播电视总台合作。

版权价格大幅跳水

5月14日下午，马蒂亚斯·格拉夫斯特伦、国际足联执行办公室主任丹尼尔·奥图尔率领国际足联代表团一行，在中国足协副主席杨旭的陪同下，到北京工人体育场参观考察。据了解，格拉夫斯特伦一行日前来到北京，首要任务是与中国足协及央视就足球合作与世界杯转播权事宜展开会谈。

据参考消息、新华社报道，为了争取让央视购买今年世界杯的电视转播权，国际足联已经提出将报价降低50%以上。要价从最初的2.5亿至3亿美元，降到1.2亿到1.5亿美元之间，但这仍然高于中央电视台曾表示愿意接受的8000万美元。

此后，包括格拉夫斯特伦在内的一支代表团一直在与央视方面讨论此事，双方都对达成协议持乐观态度。

目前看来，国际足联确实作出了“重大的让步”。

与原本高达3亿美元的报价相比，6000万美元的价格，相当于打了个2折。可以看出，国际足联为了与央视合作转播世界杯，展现出了十足的诚意。

然而，这份诚意，仍有不少国家尚未感受到。对于国际足联在美加墨世界杯的漫天要价，已有多个国家表示难以承受。

马来西亚就一度陷入世界杯无转播的危机。

据了解，国际足联最初向马来西亚开出5000万美元的价格，相比之下，马来西亚上一届的转播权价格才820万美元左右，足足涨了6倍。为此，当地长年负责世界杯转播的Astro公司最终决定不再续约，马来西亚的球迷也一度做好世界杯“无直播可看”的准备。

图源：FIFA

据媒体透露，国际足联曾联系马来西亚，将转播权价格降到了3500万美元，但谈判依旧陷入僵局。

直到5月6日，马来西亚政府才确认，国营的马来西亚广播电视台RTM与Unifi TV获得2026年美加墨世界杯在马来西亚的转播权。

至于最终谈判价格多少，马来西亚方面并没有公布，但马来西亚通讯部长法米表示，为了降低成本，马来西亚政府特地为本届世界杯转播拨款600多万美元，剩余的费用则由企业赞助参与。

可以肯定的是，与最初5000万美元的报价相比，超600万美元的拨款大大降低了电视台的压力。

泰国方面，据媒体披露，2026年世界杯在泰国的转播版权费用也不低，预计高达13亿-16亿泰铢（约合4000万-4914万美元）。

5月12日，泰国内阁会议正式确认，泰国多个政府部门将联合泰国国家广播电信委员会（NBTC），来推进世界杯转播事宜。泰国内阁要求各部门联合私营企业，通过广告赞助等方式共同承担费用。

人口大国印度与国际足联的谈判则更为激烈。

国际足联最初意图以1亿美元的价格，打包出售2026年和2030年两届世界杯在印度的转播权。随后，国际足联又将价格降到2026年单届3500万美元，但仍遭到印度转播商的集体抵制。

印度目前负责商谈的转播方是信实-迪士尼合资公司，他们仅给出单届世界杯2000万美元的报价，其它传媒巨头更是在初步接触后便直接退出，理由是“商业上不可行”。

据统计，除了印度外，目前仍未与FIFA谈妥转播权的国家还包括孟加拉国、文莱、老挝、缅甸和泰国。也就是说，加上印度，全球有超过20%（超17亿人）的人尚未确定是否能观看本届世界杯。

国际足联为何如此着急？

2026年世界杯将于6月11日开幕，此刻，为转播谈判而四处奔走的国际足联可谓“压力山大”。

由美国、加拿大与墨西哥联合主办的2026世界杯，是有史以来规模最大的世界杯。不仅是首次由3国共同承办，赛事总场次也大幅增加，从上一届卡塔尔世界杯的64场增至104场，整个赛程也延长至39天。

图源：FIFA

面对如此大规模的超长赛程，国际足联野心勃勃：他们计划2023—2026周期的营收目标高达130亿美元，仅2026年世界杯转播权的收入目标就达39.25亿美元，占年度营收计划比重约44%。

为此，国际足联以比赛增加、内容规模扩大以及营运成本上升为理由，全面抬高转播价格。加上美国与加拿大属高消费市场，本届赛事的整体营运开支远超以往。

国际足联主席因凡蒂诺表示：“世界杯每4年举办1个月，我们只在这1个月里赚钱。接下来47个月，即直到下一届赛事前，我们都得靠这笔收入支撑运作。”

面对国际足联的“抬价”，不少国家选择接受。

东道主之一的美国，福克斯电视台以4.8亿美元拿下转播商；英国由BBC和ITV联合以3.5亿美元买下未来两届世界杯的打包版权；而整个欧洲总共为世界杯转播花费近15亿美元；日本市场的版权由该国最大广告公司电通集团以2亿美元拿下；总人口约5110万人的韩国，则付了1.25亿美元。

中国与印度因人口基数庞大，被列为与美国、英国同级的“高价市场”，成为国际足联冲刺2023-2026周期营收目标的重要来源。

但这种不考虑实际情况的“狮子大开口”，显然并没有达到预期效果。

“扩军”后的2026年世界杯赛事没有迎来中国队与印度队的参与，却有了像库拉索、佛得角、海地等首次入围的队伍。这些球队的比赛吸引力对于大多数球迷来说，算不上高。

同时，由于本届世界杯在北美进行，约七成的比赛将在北京时间凌晨2点至上午10点之间进行，四分之一决赛之后更是需要球迷们在凌晨3点以后观看。这对于大部分亚洲球迷来说，转播时间并不友好。

怀着不切实际的期望，国际足联近年来已多次在电视转播权问题上遭遇拖延。

2023年的女足世界杯，国际足联被指为了榨取更多利益，在几个关键的欧洲市场将谈判拖延至最后一刻。2025年的世俱杯，更是一度面临没有转播商的窘境，最终只能靠沙特阿拉伯背景的资本救场。

2026年美加墨世界杯开赛在即，国际足联目前仍有多个国家的转播权未谈妥。它能否搞定这些国家，让全球球迷都能顺利观看这场足球盛宴？让我们拭目以待。