关注 | 本周来华谈判，世界杯转播权报价大降50%！球迷仍不买账！

据徽声在线援引香港《南华早报》网站5月10日的报道，国际足球联合会（FIFA）的官员正紧急飞往中国，旨在说服中国中央电视台购买今年世界杯的电视转播权，并为此提出了将报价大幅降低50%以上的优惠条件。

据悉，国际足联最初的要价高达3亿美元，但如今已降至1.2亿至1.5亿美元的区间，然而，这一价格仍然高于中央电视台此前表示愿意接受的8000万美元。

据当地媒体透露，一支由国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦和国际足联媒体版权主管让-克里斯托夫·珀蒂领衔的代表团，将于本周抵达北京，与央视方面就转播权事宜展开深入讨论。

有消息称，双方对于达成协议均持乐观态度，并有望在5月下半月正式宣布这一消息。国际足联方面也表示，愿意为促成比赛转播作出“重大让步”。

此次谈判的焦点预计将集中在将2026年和2030年世界杯的转播权进行打包出售。值得一提的是，2030年世界杯将由摩洛哥、葡萄牙、西班牙、阿根廷、乌拉圭和巴拉圭这六个国家共同承办，这无疑为转播权增添了更多的看点。

尽管国际足联已经做出了降价让步，但中国球迷们似乎并不买账。许多球迷表示，由于中国男足未能晋级世界杯，国际足联“应该倒贴我们这么多钱”。他们还指出，四年前，中国观众在全球数字和社交平台上观看世界杯的时长占据了全球总观看时长的近半壁江山，达到了49.8%。

一位网友在社交媒体上激愤地写道：“如果没有超过10亿人的关注，他们的广告位就毫无价值。因此，他们应该付钱给我们来播放他们的内容！”

据北京日报的消息，过去二十年来，世界杯在中国的转播费用持续飙升。与往届相比，2010年和2014年两届世界杯的打包转播费才1.15亿美元；而到了2018年和2022年，这一数字已经飙升至约3亿美元。

除了坐地起价外，国际足联在转播权的分配上也一直存在“看人下菜碟”的现象。据悉，他们此次给印度开出的两届世界杯打包价仅为3500万美元，这种明显的差别对待显然让中国球迷和媒体难以接受。

转播权的价格终究需要回归理性。无论是中超还是CBA，国内的体育版权市场整体费用都在下降，整个行业都在经历挤泡沫的过程。国际足联也没有理由继续坐地起价。这一次，央视对国际足联的“强硬态度”也得到了网络舆论的一致支持，国际足联涨价的如意算盘可能真的打错了时机。

英国广播公司(BBC)更是用“时间最差”来形容这届世界杯。

BBC报道称，2026年世界杯将于6月11日盛大开幕，本届比赛将史无前例地扩军至48支球队参加，赛事总场次将达到104场，成为历史上规模最大的一届世界杯，赛程长度也创下了39天的纪录。

然而，批评者指出，比赛场次的增加并不意味着价值的提升。“扩军”后的世界杯仍然缺少中国队的身影，却迎来了像库拉索、佛得角、海地等首次入围的队伍。他们与强队之间的巨大实力差距可能导致更多一边倒的比赛，从而降低了比赛的吸引力。

另一方面，由于世界杯在北美举行，约七成的比赛将在北京时间凌晨2点至上午10点之间进行。淘汰赛的开球时间不会早于凌晨1点，四分之一决赛之后更是在凌晨3点以后，这样的时间安排无疑让中国球迷的收视率和转播商的广告收入堪忧。

据报道，国际足联近年来已经多次在与各地区的电视转播权谈判中因价格问题而遭遇拖延。在2023年的女足世界杯上，国际足联更是被指为了榨取更多利益而在几个关键的欧洲市场将谈判拖延至最后一刻。

尽管如此，国际足联仍然表示，目前已经与全球175个国家和地区达成了2026世界杯的媒体版权协议。

据报道，在主办国之一的美国，福克斯(Fox)电视台以4.8亿美元的高价成为了该地区的持权转播商。英国则由BBC和ITV联合以3.5亿美元买下了未来两届世界杯的打包版权，而整个欧洲为世界杯转播的总花费更是接近15亿美元。日韩的平台则分别以2亿美元和1.25亿美元的价格拿下了单届的转播权益。

值得一提的是，近日，FIFA官网显示，中国香港地区已经成功获得了2026年世界杯的转播权。据电讯盈科网站的消息，公司旗下的Now TV和ViuTV将成为2026年FIFA世界杯的指定广播机构。Now TV将通过收费平台直播全部104场赛事，而ViuTV99台则会免费播放25场精选赛事，其中包括揭幕战、四强赛事以及决赛。据香港文汇报的消息，电讯盈科为买下世界杯转播权花费了约2500万美元(约合1.7亿元人民币)。

电讯盈科有限公司是一家以香港为总部的环球公司，业务涵盖电讯、媒体、信息科技服务方案、物业发展及投资等多个领域。该公司持有香港电讯信托与香港电讯有限公司的大部分股权。香港电讯是香港领先的电讯服务供应商，提供固网、宽带、流动通讯及媒体娱乐等全方位服务。电讯盈科的执行董事兼主席为李泽楷，他是李嘉诚的次子。

编辑 | 杨秋煜

综合 | 徽声在线 每日经济新闻