从海洋到赛道，HELLY HANSEN如何在中国户外市场开辟新天地？

2026年的China GT中国超级跑车锦标赛上海站赛事，创造了该赛事自创办十年以来的首个分站赛门票100%售罄的纪录。根据赛事主办方提供的数据，上海站的4.5万张门票在开赛前45天便已全部售空，而在两天正赛期间，现场累计吸引了超过5万名赛车爱好者前来观赛。此外，原本计划参赛的12辆赛车数量，最终激增至57辆，赛事热度达到了前所未有的高度。

在这场备受瞩目的中国赛车盛宴中，HELLY HANSEN携手UNDEFEATED共同打造的「NO.85 RACING ZONE」限时快闪体验区，惊艳亮相于赛事入口处，成为了现场的一大亮点。

一个源自北欧、以航海起家的百年户外品牌，为何会选择在赛道边设立展示区？这绝非一次偶然的跨界尝试，而是HELLY HANSEN在2026年中国市场战略布局中，一个极具代表性的举措。

跨越赛道与山海，共赴远方的同行者

在高端户外市场竞争日益激烈的今天，品牌间的竞争已不再局限于功能参数、渠道布局以及产品矩阵的较量，而是延伸到了消费者心智中的品牌认知与品牌意义的构建。当传统户外品牌纷纷争夺雪山、营地与城市街头等既有场景时，如何在这些场景之外开辟新的表达空间，成为了品牌能否脱颖而出的关键。

赛车运动的兴起，恰好为品牌提供了这样一个全新的突破口。

今年China GT上海站的火爆程度，充分证明了这一场景的巨大潜力。作为国内顶尖的GT赛事，China GT不仅承载着专业的赛车竞技，更逐渐成为了速度文化与年轻社群的新聚集地。HELLY HANSEN借助王一博及其85号赛车手的身份，成功打入赛事现场，表面上看是一次跨界合作，实则是品牌将专业户外从山海雪境拓展至更广阔场景的一次主动探索。

这种跨界并非突兀之举。赛车运动虽然看似远离传统户外领域，但其同样建立在高压与风险的环境之下。它要求参与者在速度、噪音、温度以及激烈对抗中保持冷静与专注，这对于一个从航海、滑雪等极端环境中成长起来的户外品牌而言，并非完全陌生，而是另一种形式的真实考验。

王一博与赛车的关系，也早已超越了兴趣层面的尝试。作为内地娱乐圈首位持有国际汽联FIA D级执照的职业赛车手，他持续进行训练和参赛，在真实的赛道上磨炼技术与判断力，也在一次次的高速与高压中实现自我突破。

这延续了他面对不同挑战时的一贯态度。无论是街舞、摩托车，还是滑雪、潜水以及徒手攀岩等跨界项目，他都不只是浅尝辄止，而是以足够的专注和投入深入其中，理解规则，接受训练，面对风险，并在真实场景中不断向外探索，向远而行。

正如他在纪录片《探索新境》中所表达的：“应该要具备面对所有问题发生，去处理的能力，只要你的目标是准确的，它就会到达。”

这种专注、行动、冒险与持续进阶的人格特质，与HELLY HANSEN的品牌精神不谋而合。

1877年，HELLY HANSEN诞生于挪威海岸，最初为常年面对风浪与寒冷的海上工作者提供专业防护装备。正是从这些真实而严苛的环境出发，HELLY HANSEN逐渐积累了围绕防水、防风、保暖与功能防护的技术，并将业务从航海领域拓展至滑雪、户外探险和城市户外生活方式。对于它而言，户外从来不止是风景，更是检验产品、打磨技术的真实试炼场。

因此，HELLY HANSEN与王一博的合作，并非单次跨界曝光那么简单，而是一种彼此气质的深度对接。一个以真实环境淬炼产品的户外品牌，遇见了一个持续进入真实场景、不断向远而行的同行者。

从流量曝光到专业表达的有效衔接

“速度不是为了征服，海浪不是为了翻越。他们，是同行的脉搏。”

今年，HELLY HANSEN携手王一博推出了全新品牌大片，以自由向远的百年海洋精神为灵感，将镜头重新聚焦于品牌最核心的航海场景。

画面中，蔚蓝色的海面波涛汹涌，浪花不断拍打着船身。王一博熟练地操纵着桅帆迎风前行，将身体探出船外，在风浪中不断调整重心，以对抗船身的倾斜、维持航行的平衡。下一秒，“扑通”一声，他意外跌落入水中。

镜头并未停留在这一瞬的意外，也没有回避航海中的真实失衡。通过倒序手法，影片将观众带回他在出海前的训练与学习现场，展示了他如何在专业指导下进行练习、理解规则。落水之后，他迅速调整节奏，借助船身重新翻回海面，继续前行。整个片段真实呈现了风浪、失衡、落水、调整与再出发的全过程。

对品牌而言，将镜头投向真实的户外环境，将代言人置于航海这一最能体现品牌专业基因的核心使用场景之中，其意义不言而喻。更重要的是，从理论教学、专业培训到实地操练，HELLY HANSEN为王一博提供了完整的系统支持。这让品牌与代言人的连接不再停留于形象绑定，而是建立在真实场景与共同精神表达之上。

值得注意的是，影片中王一博身着的HYDROPOWER系列，专为高速水上运动场景设计，融合了户外科技与航海精神。该系列采用速干材质，保持体表轻盈舒爽，同时提供多样化防护，覆盖户外夹克、凉感短袖T恤、针织套装短裤等全新单品，满足不同海上及近岸运动需求。相比传统重型航海装备，这一系列更贴近现代海洋生活方式，不仅让更多运动人群能够实际体验品牌专业性能，也验证了装备的实际功能价值。

由此，代言人的亲身参与、真实的航海环境与具体产品性能，在同一套影像叙事中实现了完美连接。

这对于HELLY HANSEN在中国市场的传播尤为关键。作为从航海起家的户外品牌，HELLY HANSEN的品牌力源自长期面对极端环境下的积累。但在中国，航海依然是相对小众的运动，品牌要建立大众认知，需要更具穿透力的沟通入口。王一博的影响力与运动实践，恰好承担了这一角色：他能把原本距离大众较远的航海场景，转化为更容易被理解和讨论的品牌叙事。

场景持续拓展，HELLY HANSEN加速“向远”表达

将视线拉回到品牌本身，梳理其近两年的动作可以发现，HELLY HANSEN在中国市场的品牌动作持续加速。

过去几年，品牌在中国市场更多地是在打基础。从航海专业圈层切入，耐心培育市场，稳步布局渠道，并围绕产品功能与专业场景建立品牌认知。数字层面的回报已经显现——2024年品牌在中国市场实现了116%的销售增速，2025年上半年销售增速进一步达到127%。在整体高端户外市场承压的背景下，这个数字来之不易。

到了2026年，品牌进入了一个更主动的放大阶段。在品牌场景、品牌人群、品牌语言等多个方面都走向了更广阔的维度。

首先，航海依然是HELLY HANSEN最重要的品牌灵魂。年初，品牌与拥有177年历史的香港游艇会于维港之畔携手启航，亚洲最大帆船“自力5号”与曾在M32世锦赛中夺得奖牌的“中国宁波一号”功勋M32双体赛船领航并进。此举在强化品牌航海基因底色的同时，也释放出深耕中国南方市场、将海洋品牌基因融入大湾区高品质户外生活方式构建中的积极信号。

与此同时，HELLY HANSEN也在主动拓宽人群沟通维度。围绕三八妇女节，品牌对话了来自不同职业和运动背景的九位女性，包括中国女子帆船环球第一人宋坤、帆船世界冠军及体育媒体人徐莉佳等，通过她们的故事，将“向远”的表达延展到女性人群。此外，品牌还持续通过攀岩、皮划艇等社群活动，为更多女性参与户外运动创造入口。

在山野与越野场景中，HELLY HANSEN不断释放更强的在地化表达。近期，品牌官宣与首届司马台100越野赛达成合作，投身越野赛这一高速发展的户外赛道。通过长城这一具有强烈本土识别度的赛事场景，不仅让品牌落地真实山野，也成为品牌在地化叙事的又一个着力点。

同时，去年9月，HELLY HANSEN在贵州遵义双河洞展开的地心大秀与洞穴徒步活动，将品牌带入更具奇幻感与探索感的自然环境之中。这进一步诠释了其“向远”表达并不局限于某一类户外运动，而是在不断寻找新的自然环境、新的用户触点。

除航海基因外，滑雪也是品牌的另一条重要主线。作为被全球专业滑雪体系长期认可的户外品牌，在中国市场，品牌也以北大湖与崇礼万龙雪场为重要雪季阵地，持续深耕核心滑雪场景。2023年11月，HELLY HANSEN在北大湖开出首家雪场店，并连续几年通过雪季嘉年华、趣味滑雪挑战赛等主题活动；在2025年底，品牌还在万龙雪场，围绕「驰骋雪境，向远致臻」主题展开雪季盛典活动，为消费者建立从专业装备到高端滑雪生活方式的沉浸式体验。

1877年，挪威北部小城莫斯的船长Helly Juell Hansen，将亚麻籽油涂抹在帆布上，制作出了一件能真正抵御北海风浪的外套。他解决的是一个生死问题，功能性是这个品牌最原始、也最根本的底色。

站在当下的中国户外市场来看，HELLY HANSEN近几年的动作也提供了一个值得观察的样本。它没有急于把品牌简单包装成泛户外潮流符号，而是从航海和滑雪这样的核心专业场景出发，先建立圈层认知，再通过王一博、China GT、越野赛事、洞穴徒步和雪场活动等更具传播力的触点，逐步把品牌信息传递给更广泛的中国消费者。

这背后反映的是一种更长期的本土化思路：国际户外品牌进入中国，不能只依靠历史背书和产品技术，也需要找到能被本土用户理解的场景、人物和情绪连接。专业性决定品牌能走多深，表达方式决定品牌能走多远。HELLY HANSEN过去几年所做的，正是在这两者之间寻找平衡。

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