深度剖析：美加墨世界杯媒体版权之争，中印联手抗衡，央视能否笑到最后？

来源：徽声在线滚动播报

（来源：上观新闻综合报道）

近日，第76届国际足联代表大会在加拿大温哥华顺利召开，会上审议并通过了《2025年国际足联年度报告》。报告显示，截至2025年底，国际足联在2023-2026年全周期内已完成了高达93%的预算总收入，正稳步向130亿美元的四年创纪录收入目标迈进，预计2026年美加墨世界杯结束后，这一宏伟目标将圆满达成。

在大会期间，国际足联主席因凡蒂诺通过个人社交平台分享了他与中国足协主席宋凯会面的温馨瞬间。因凡蒂诺不仅向宋凯当选东亚足联主席表示了热烈祝贺，还对中国足球近年来所取得的显著成就给予了高度评价。

随着国际足联在吸金道路上的步伐日益加快，其在独家兜售2026年美加墨世界杯媒体版权时，更是采取了价格猛涨的激进策略。然而，这一策略却遭遇了总人口超过28亿的中国和印度的坚决抵制，尤其是央视与国际足联的谈判，因价格差异巨大而陷入了僵局。

值得一提的是，美加墨世界杯是世界杯历史上首次扩军后的盛会，多达48支球队将晋级决赛阶段，为球迷们带来更多精彩对决。

面对世界杯媒体转播权销售的僵局，中国球迷不禁担忧是否将无法在传统大屏上观看世界杯。不过，据可靠消息，国际足联未来几天将派遣重量级高管来华进行斡旋，双方大概率会借此机会各让一步，世界杯开赛前延续合作的可能性较大。

史上最贵世界杯的标签

美加墨世界杯被外界普遍冠以“史上最贵”的称号。这一称号的由来，一方面是因为美国、加拿大本就是高消费国家，另一方面则是因为国际足联放弃了传统的当地组委会模式，首次在美国设立全资公司，直接与16个主办城市对接运营。这种全新的运营模式带来了不同的法律制度与组织方式，也增加了新的协调成本，最终这些成本被进一步转嫁给了买单的球迷。

可以说，2026年美加墨世界杯的标签就是“最贵世界杯”，这一称号名副其实。

据悉，2026年美加墨世界杯揭幕战将于当地时间6月11日在墨西哥首都墨西哥城激情上演，而决赛则将于7月19日在美国大都会人寿体育场落下帷幕。三国16个城市将共同承办104场比赛，较上届卡塔尔世界杯的64场增长了62.5%，赛事周期也相应延长至40天。FIFA正是以赛事扩军、内容增量、运营成本上升为由，大幅提高了全球转播权报价。

为了更精准地开拓市场，FIFA将全球市场划分为三级，其中中国、印度因庞大的人口基数被划入与美国、英国并列的一级高价市场，这也是FIFA实现2023-2026周期130亿美元总营收目标的核心市场。

图源：Vista天下图说

对于昂贵的美加墨世界杯转播权，因凡蒂诺解释道：“世界杯是国际足联主要的创收赛事。我们每四年才举办一个月的世界杯，而在这一个月里，我们需要赚取足够的资金来支撑接下来47个月的运营。”

然而，尽管因凡蒂诺如此解释，但中国、印度作为两个人口大国，且均无缘本届世界杯决赛圈的国家，却先后对昂贵的世界杯转播权说了不。由于价格谈不拢，距离开赛仅剩约一个月的时间，中国与印度尚未与国际足联达成官方转播协议，数亿球迷可能因此无法通过正规渠道观看赛事。

价格争议背后的真相

网上传言称，距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩30多天，央视与国际足联因转播权价格争议陷入了罕见僵局。国际足联初始报价高达2.5-3亿美元（约合18-21亿元人民币），如今虽已降至1.2亿-1.5亿美元，但仍与央视坚持的6000万至8000万美元的“理性底线”相差甚远。据笔者了解，唯一具备举牌资格的央视认为国际足联开出的价格太贵，目前双方并未达成一致意见。

有网友整理了世界杯媒体版权价格的一览表，从中不难看出价格飞涨的趋势。

回顾历届世界杯中国区转播权价格，我们可以发现一个客观事实：价格在不断上涨。2002年与2006年两届世界杯，央视打包拿下版权仅花费2400万美元，单届成本仅1200万美元；而到了2010年与2014年两届，打包价已涨至1.15亿美元，单届约5750万美元；再到2018年俄罗斯与2022年卡塔尔世界杯两届，打包总价也仅3-4亿美元，单届成本最高不过2亿美元。然而，如今国际足联关于美加墨世界杯的版权价格最初开价，却几乎赶上了2018莫斯科、2022卡塔尔的总和。

从2010-2018三届单届2亿元人民币，到2022年单届超10亿元人民币，再到2026年逼近20亿元人民币，短短十余年时间，世界杯在中国区的价格确实水涨船高，令人咋舌。

2025年12月17日，国际足联主席因凡蒂诺（左）为巴黎圣日耳曼队球员维蒂尼亚颁发赛事最佳球员奖杯。当日，在卡塔尔赖扬举行的国际足联洲际杯决赛中，欧冠冠军巴黎圣日耳曼队经过点球大战，以3比2的总比分击败南美解放者杯冠军弗拉门戈队，夺得冠军。新华社发（尼库摄）

美加墨世界杯的版权价格飞涨，也与这次“史上最贵”世界杯的称号息息相关。比如，美加墨世界杯的媒体版权在日本卖出了2亿美元的高价，由日本最大的广告公司电通集团代理，并已与国际足联签约；韩国市场也卖出了1.25亿美元。在欧洲，英国市场的价格更是高达3亿美元，法国市场的价格也卖到了1.5亿美元。而在美国市场，连续两届世界杯的媒体版权打包卖出约10亿美元的高价，单届约5亿美元，成为全球最高价。

在国际足联看来，中国企业在四年前赞助卡塔尔世界杯的总金额首次超越美国企业跃居全球第一，因此他们按照全球第一梯队的价格体系进行报价。然而，国际足联却忽略了媒体版权大环境的变化以及中国市场的特殊性。

新华社图表，北京，2026年4月1日，2026美加墨世界杯预选赛结束全部附加赛比赛。波黑、捷克、土耳其和瑞典队通过欧洲区预选赛附加赛晋级，刚果（金）和伊拉克队通过洲际附加赛晋级。四届世界杯冠军得主意大利队连续三届无缘世界杯。本届世界杯将于2026年6月11日至7月19日在美国、加拿大、墨西哥举行，这将是首届有48支球队参赛的世界杯。新华社发 王威 制图

首先，无论是央视还是新媒体平台，在世界杯广告销售方面都面临着巨大的压力。不仅时间窗口很短，而且市场大环境与2014世界杯、2018世界杯也已不可同日而语。眼下大幅涨价显然脱离了中国版权市场的实际情况；其次，国际足联在中国的谈判对手并非是抖音、咪咕等财大气粗的新媒体平台。尽管有线电视网络的确在走不可逆的下坡路，但国际足联在中国除了央视别无选择。

时差成为最大阻碍

如今，央视敢对国际足联说不，主要原因是美加墨世界杯的比赛时间确实对中国观众、中国市场不太友好，导致世界杯的商业推广价值大幅缩水。

2022年卡塔尔世界杯，由于比赛在亚洲进行，时差比较友好，世界杯在中国的传播效果极佳。新华社发（尼库摄）

中国市场占世界杯全球观众的15%-20%，是最大的单一球迷市场。四年前的2022卡塔尔世界杯，比赛时间对中国观众友好，光中国企业赞助额就达到了13.95亿美元，成为全球第一。然而，四年后的美加墨世界杯，由于美国和中国存在的时差太“致命”：70%的比赛在北京时间凌晨2点至9点（北美夜间时段）进行，导致很多中国企业压缩了广告投放预算，央视的广告招商也面临着难言之隐。

美加墨世界杯的比赛时间主要集中在北京时间0点至中午12点，这在一定程度上大幅降低了黄金时段产品销售、消费拉动的可能性。有调查显示，相比卡塔尔世界杯，美加墨世界杯的广告价值仅为黄金时段的1/5，收视峰值预计下降60%。

2022年，上海酒吧里四处可以看到梅西的身影，他是本届世界杯的绝对主角，也是这个决赛夜的主角。

一家世界杯赞助商的从业人员告诉笔者：“四年一届的世界杯确实能营造绝佳的消费场景，尤其是晚餐、夜宵的黄金时段。不管是对啤酒快销餐饮品牌还是电视机制造业品牌来说，这个消费场景最适合的时间段尤其重要。遗憾的是，美加墨世界杯大多数是北京时间的上午，周一到周五正是大家上班的时间，不可能呼朋唤友一起聚餐喝酒观赛，整体消费拉动力会大打折扣。对央视来说，因为这不是黄金时段，广告招商难度大，带动消费的转化率低。”

根据央视内部人士透露，上届卡塔尔世界杯央视广告收入约50亿元人民币，扣除制作、运营等成本后利润有限。四年后，如央视以超20亿元人民币的价格购买版权，大概率将面临亏损。目前，大多数网友支持央视拒当冤大头，他们认为“宁可不看也不为天价买单”；少数网友则担忧无合法观赛渠道，呼吁广告商联合出资、分摊版权成本。

央视的坚定立场

在美加墨世界杯的媒体版权谈判中，央视拥有独家话语权。根据国家广电总局2015年发布的《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》（〔2015〕125号），世界杯、奥运会、亚运会等重大国际赛事在中国的电视转播权必须由央视统一采购。其他平台（如咪咕、抖音等）只能通过央视获得分销授权，无权直接与国际足联谈判。这一政策赋予了央视垄断性谈判地位，但也使其承担了独家采购责任。

国足无缘2026美加墨世界杯，导致世界杯的市场号召力不足，消费带动力不够。新华社发（舒泽林摄）

中国队连续第六次缺席决赛圈，本土情感连接弱，球迷热情降温，收视基础缩水，这也是央视敢进行博弈的原因。毕竟，没有中国队的世界杯，真正会全情投入观赛的是数量相对较少的“深度国际足球球迷”。借助世界杯追逐时髦潮流、刷存在感的“伪球迷”显然数量更多，但没有中国队参与的美加墨世界杯，对这个庞大人群几乎没有太大吸引力。

国际足联的世界杯媒体版权在中国遇冷的情况与印度市场颇为相似。印度有公司曾以2000万美元（约合1.36亿元人民币）的价格购买2026年世界杯转播权，但这远低于国际足联1亿美元的心理预期价，双方并未达成协议。与此同时，拥有约2亿足球迷的中国也尚未宣布任何转播协议。国际足联的官方说法是，已在全球超过175个国家和地区达成转播协议，“关于2026年世界杯媒体版权在中国和印度的销售谈判仍在进行中，目前还须保密。”

4年前的卡塔尔世界杯，中国企业主动出击世界舞台，展现了中国企业的实力与风采。然而，4年后由于大环境的改变，中国企业的打法相对内敛，更加注重稳健与务实。

总体来看，中国、印度市场的世界杯媒体版权同时在和国际足联展开博弈。毕竟这两个人口大国都具有“人口红利”“流量优势”——国际足联数据显示，在2022年世界杯的全球线性电视触达率中，中国占17.7%，印度占2.9%。两国合计占该届世界杯全球数字流媒体总触达率的20.6%。因此，如果中印两国的世界杯版权签约太晚的话，不仅不利于广告招商和版权分销，而且也不利于世界杯赛事在全球尤其是亚洲的推广。

目前距离2026年世界杯开幕已不足40天，中国区的世界杯媒体版权仍未落定，这属历史罕见局面。若最终未能签约，中国观众将面临无法通过传统渠道免费观看世界杯直播的情况。不过，业内普遍预判，双方或在开赛前1-2周以8000万-1亿美元的价格成交，或采用“核心场次免费+其余付费”的分层模式。对国际足联来说，也应该更务实一些，看清亚洲尤其中国体育版权市场价值回落、泡沫出清的客观现状。

原标题：《观察：美加墨世界杯媒体版权博弈，中国、印度联手说不，央视胜利在望？》

栏目主编：陈华 文字编辑：陈华 题图来源：新华社

来源：作者：为冰