东方甄选“F4”主播集体离职，矛头直指新管理层，俞敏洪力挺的CEO能否引领新变革？

徽声在线4月26日报道，东方甄选在短短两天内，4位核心主播接连宣布离职，这一事件引发了广泛关注。主播们将矛头指向了东方甄选现任管理层管理风格的转变，有主播直言：“难以认同这种改变，因此选择离开。”

针对主播集体离职事件，俞敏洪在4月25日的直播中进行了回应。他坦言，管理层调整后，公司的管理方式出现了偏差，这是导致主播离职的重要原因之一。

从时间线来看，4位主播的离职与俞敏洪提及的管理层调整，似乎与2025年底孙进出任东方甄选（01797.HK）CEO后的变革密切相关。俞敏洪曾公开力挺这位新任CEO，称赞他是个解决问题的高手，能够推动东方甄选效率的大幅提升。

在头部主播董宇辉和顿顿相继离开后，东方甄选正致力于构建一个不依赖个人光环、去头部主播化的稳定业务模式。公司希望从“网红直播”模式向“线上山姆”模式转型，以实现更可持续的发展。

主播离职潮的背后，实际上是东方甄选在“去头部主播化”战略导向下，难以避免的内部摩擦和调整。

东方甄选4名核心主播先后宣布离职 图据视觉中国

“F4”直播组合集体告别

矛头直指新任管理层变革

这场主播离职潮始于4月24日。当晚10时，东方甄选人力资源部发布公告称，主播明明和天权即将离开东方甄选。公告还提到，俞敏洪曾与他们进行沟通和挽留，但最终尊重了他们的选择。

离职潮持续蔓延。4月25日，中灿和林林也在个人社交平台上相继发布告别内容，确认离开东方甄选。这一连串的离职事件，让东方甄选陷入了舆论的风口浪尖。

徽声在线注意到，明明和天权都是伴随东方甄选转型成功的“老将”。明明原是新东方物理老师，天权曾在新东方担任过6年GRE培训师。两人均在董宇辉走红之后，于2022年8月开始直播生涯。

粉丝们曾将董宇辉、顿顿、明明和天权并称为东方甄选“F4”直播组合。然而，如今这4人已悉数离场，让不少粉丝感到惋惜。

东方甄选“F4”已悉数离场

对于离开的原因，4位主播一致将矛头指向了东方甄选现任管理层。明明表示：“新领导入驻后，公司整体直播模式与运营风格发生了彻底改变。这种文化上的转变，我很难认同。在日常工作中，我能清晰感受到新任管理层对我的‘不友好’。”

天权也在告别信中提到了对新管理层的不适应。他表示：“过去的四个月里，公司的执行管理层变了，有些理念变了，直播间的风格变了，办公的氛围也变了。这些变化让我感到无所适从。”此外，林林和中灿也有类似的说法，都表达了对新管理层变革的不满和无奈。

对于主播集体离职事件，俞敏洪在4月25日的直播中再次作出回应。他坦言，管理层调整后，公司管理方式确实出现了偏差，这是导致主播离职的重要原因之一。同时，他也表示将认真反思并改进管理方式，以避免类似事件的再次发生。

20年老将执掌东方甄选

俞敏洪曾赞其“解决问题高手”

从时间线推断，4位主播与俞敏洪所说的“新管理层”，很可能指的是2025年12月接任东方甄选CEO的孙进。孙进的到来，给东方甄选带来了新的变革和挑战。

孙进执掌之前，东方甄选正处于董宇辉、孙东旭两位核心人物相继离开、公司业绩承压的动荡时刻。公司急需一位能稳住基本盘、执行新战略的掌舵人来引领公司走出困境。

公开信息显示，在出任东方甄选CEO之前，孙进曾是新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长。他自2006年加入新东方，至今已有20年经验。从一线教师走向管理岗位的他，属于新东方体系内培养成长起来的“老将”，对教育行业有着深刻的理解和独到的见解。

图为俞敏洪

在1月28日的东方甄选财报电话会上，俞敏洪解释了选择孙进的原因。他表示，不仅看重孙进推动业务增长的潜力，更源于对其文化与价值观的高度认同。他认为孙进能够带领东方甄选走向新的高度。

徽声在线注意到，俞敏洪曾公开力挺这位新CEO。在上述财报电话会上，俞敏洪表示，一直觉得孙进是个解决问题的高手。他还提及，孙进上任仅约一个月，就已迅速融入团队，且目前团队工作热情高涨，展现出强大的凝聚力和战斗力。

在俞敏洪口中，孙进管理风格的关键词还有“效率”。同样是上述财报电话会，俞敏洪举例称：“比如以前我给东方甄选提一个意见或者建议，要一两个星期才有正式的反馈。但是现在基本上就是当天就有反馈、次日就开始执行，这个效率的提升不止一倍两倍。”这充分展示了孙进在提升公司运营效率方面的能力和决心。

4位主播离职后，俞敏洪也在直播里反思了管理层调整后的问题。他表示，过度侧重制度管控、忽视团队人文关怀，导致团队氛围出现问题，这是导致主播离职的重要原因之一。他承诺将认真改进管理方式，营造更加和谐、积极的工作氛围。

徽声在线注意到，孙进刚上任时，东方甄选就有了人员变动。据科创板日报报道，俞敏洪在1月28日的电话会上提到，孙进上任后，因管理调整及个人原因，有两三位管理人员选择离职。但整体管理团队与员工对孙进的管理风格认可度较高，公司运营平稳过渡，没有出现大的波动。

那么，4位主播的离开是否与孙进的管理风格有关呢？4月26日，徽声在线就此向东方甄选求证，但截至发稿暂未获得回复。不过，从主播们的离职声明和俞敏洪的回应来看，管理风格的变革无疑是导致主播离职的重要因素之一。

“去头部主播化”转型之路

新CEO将目光瞄向新东方家长群体

主播离职潮的背后，实际上是东方甄选在“去头部主播化”战略导向下难以避免的摩擦和调整。经历了头部主播董宇辉和顿顿的离开后，东方甄选正在加速构建一个不依赖个人光环、去头部主播化的稳定业务模式。

俞敏洪在今年初的财报电话会上提及，东方甄选将不断拓展直播矩阵，计划招聘主播团队至60人。有市场声音认为，此举是为了稀释流量，把直播风格转向更标准化、产品化的讲解，从而降低对单个主播的依赖程度，实现更可持续的发展。

除此之外，徽声在线注意到，近年来东方甄选还在从“网红直播”向“线上山姆”转型，大力发展自营产品和会员体系。这是公司为了应对市场变化、提升竞争力而做出的重要战略调整。

其中，自营产品已颇具规模。2026财年中期报告显示，东方甄选自营产品营收达20亿元，同比增长18.1%。截至2025年11月30日，东方甄选累计推出自营产品801款，较上年同期的600款大幅增加。自营产品GMV占总GMV的比例达52.8%，显示出公司在自营产品方面的强大实力和潜力。

然而，在付费会员方面，东方甄选却出现了下降。2026财年上半年App付费会员仅‌24.01万人‌，较2025年中期的26.43万人‌有所下降。这提示公司在会员体系方面还需要进一步优化和提升。

孙进上任后，将目光瞄向了东方甄选在线下场景的空白。在1月28日的财报电话会上，孙进称，许多新东方地方学校已在校园显著位置铺设东方甄选的自动售货机，推广东方甄选自营产品。他还计划未来新东方地方学校在招生时，可将东方甄选自营品作为招生时的赠礼；员工福利也可发放东方甄选的礼品卡。这些举措旨在扩大东方甄选的品牌影响力和市场份额。

此外，首家东方甄选线下超市将于4月在北京开业。俞敏洪曾表示，计划未来每个城市布局两到三家线下超市。而依托的就是全国的新东方学校。他提及：“全国的新东方同时有几十上百家超市就出现了。”这显示出东方甄选在线下市场方面的雄心壮志和布局规划。

孙进还有了将东方甄选会员体系和新东方的家长链接起来的想法。据北京商报报道，孙进认为，对新东方而言，这是对学员服务的延伸，能增强客户黏性；对东方甄选来说，这批家长已是高度信任新东方品牌的群体，未来极有可能转化为东方甄选的优质会员。这一想法如果得以实现，将为东方甄选带来新的增长点和市场机遇。

徽声在线记者 强亚铣

编辑 肖子琦 审核 官莉