最高法新规：AI仿冒名人带货构成欺诈将面临惩罚性赔偿

【最高法新规：AI仿冒名人直播带货若涉欺诈 将适用惩罚性赔偿机制】徽声在线9月7日消息，最高人民法院今日正式发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的司法意见》，针对人工智能技术应用中的法律边界问题作出系统性规范。在民生权益保障领域，该《意见》重点强化了三项司法保护措施：

一、构建AI时代人格权司法防护网
针对当前频发的AI换脸、语音克隆、深度伪造等新型侵权行为，司法解释明确将肖像权、名誉权、隐私权及声音权益纳入重点保护范围。通过建立"技术中立+行为违法"的双重判断标准，对利用生成式人工智能实施的人格权侵害行为，法院将根据行为性质、损害后果等因素，综合判定侵权责任。例如某直播平台使用AI技术合成知名主持人形象推销三无产品，即属于典型的人格权侵害案例。

二、平衡个人信息利用与保护的天平
在人工智能训练数据获取方面，《意见》创新提出"合理使用+风险告知"的二元规则。对于已合法公开的个人信息，在满足三个条件时可免除侵权认定：1）处理目的限于模型训练；2）未超出必要处理范围；3）个人未明确表示反对。但涉及生物识别、健康数据等敏感信息，或可能对个人产生重大影响的处理行为，仍须取得单独同意。某科技公司曾因未经同意使用用户购物记录训练推荐算法，被法院判定构成侵权。

三、重拳整治算法滥用乱象
针对消费者反映强烈的算法歧视问题，司法解释确立了"同等交易条件同等对待"原则。经营者不得通过用户画像、交易历史等数据，对相同商品实施差异化定价。某在线旅游平台曾因对苹果用户收取更高房价，被法院认定为"大数据杀熟"并处以巨额赔偿。在直播带货领域，《意见》特别规定：利用AI技术伪造名人形象或声音进行商品推广，若构成消费欺诈的，除赔偿实际损失外，消费者可主张三倍惩罚性赔偿。这意味着某直播间使用AI合成的"明星"推荐劣质保健品的行为，将面临远超商品价款的法律追责。

最高法民一庭负责人表示，此次司法解释的出台，既为人工智能产业发展划定法律红线，也为消费者维权提供明确指引。随着《生成式人工智能服务管理暂行办法》等法规的相继实施，我国正逐步构建起覆盖技术研发、应用推广、权益保障的全链条监管体系。