OpenAI发布最强图像生成模型后迅速调整广告策略，竞品投放受限

OpenAI在近期正式发布了其最新一代的图像生成模型——ChatGPT Images 2.5，这一版本在图像细节处理、编辑能力以及生成速度方面均实现了显著提升，为用户带来了更为出色的使用体验。

新品发布后不久，即9月10日，有消息传出OpenAI已悄然对其ChatGPT的广告政策进行了调整，决定不再接受图像与音频生成类竞品的广告投放。值得注意的是，这一政策调整尚未在OpenAI的公开广告政策页面上得到更新。

据OpenAI官方介绍，ChatGPT Images 2.5相较于前代模型，图像生成的延迟时间最高可降低50%，画面中的光影效果和纹理表现也得到了进一步优化。此外，新版本还新增了手绘草图生成等实用功能，并同步上线了两款配套的图像模型API，分别是侧重于通用创作的GPT-Image-2.5 Flare和面向高精度创作场景的GPT-Image-2.5 Sunburst。为了防范伪造人像等风险内容的生成，新版本还叠加了多层安全防护机制。

Adobe美洲媒体高级总监Doug Wyatt透露，OpenAI已经向部分商业合作伙伴发出通知，将不再接受ChatGPT中图像和音频生成产品的广告投放。Adobe公司此前曾参与了ChatGPT广告的试点项目。

根据新规定，图像与音频类生成产品的付费广告通道将被关闭，但视频生成类产品的广告投放暂时不受影响。除了付费广告外，OpenAI还对ChatGPT的检索返回机制进行了调整。当用户查询图片编辑器、图像生成工具等相关内容时，平台将不再返回第三方外部链接，这意味着第三方工具将同时失去付费推广和自然流量两条重要的渠道。

OpenAI在积极推广自有图像生成产品的同时，也通过限制同类竞品在平台上的投放来加强自身的市场地位，这一策略既体现了商业竞争的激烈性，也彰显了其变现的决心。

这一政策调整发生在OpenAI对外公布其广告业务年化收入突破10亿美元之后不久。8月31日，OpenAI发布公告称，ChatGPT Ads广告业务上线不到200天，年化经常性收入运行率已经达到10亿美元。目前，该广告业务已经覆盖全球40多个国家和地区，拥有数万家广告主。公告当日，OpenAI还开放了印度、欧洲、中东及北非地区的自助广告投放权限，广告主可以通过Ads Manager进行自助下单。同时，OpenAI也明确表示，广告不会干扰模型的回答，且广告主无法获取用户的对话隐私数据。

在广告业务快速增长的背景下，OpenAI也向市场给出了其广告业务的增长预期。据OpenAI向投资者披露的内部预期显示，到2026年，ChatGPT Ads的全年广告收入目标将设定为25亿美元。广告业务被视作支撑公司估值、推进IPO进程的重要板块。

OpenAI的CFO Sarah Friar在8月的投资者会议上透露，公司的收入结构已经发生了反转。年初时，消费端业务占收入的60%，而企业业务占40%。然而，企业业务的增长速度显著超出了预期，其收入占比已经超过了消费端业务，成为OpenAI的第一大收入来源。这一拐点的到来比原计划的2026年底提前了不少。

在9月7日的高盛Communacopia+Technology大会上，Sarah Friar进一步表示，消费者订阅、企业业务、ChatGPT Ads广告以及开发者API共同构成了OpenAI的四条收入支柱。其中，ChatGPT Ads上线仅7个月就实现了10亿美元的年化收入运行率，成为公司历史上成长最快的产品线。

OpenAI计划在2027年完成上市，如果业务增长持续超出预期，上市时间还有可能提前。据悉，公司已于今年6月向美国SEC秘密提交了IPO招股文件，正式进入了上市筹备阶段。此外，今年3月OpenAI还完成了1220亿美元的私募融资，投后估值达到了8520亿美元。充足的资金储备为公司的上市节奏保留了弹性。