AI短剧催热“人脸授权”产业：普通人“卖脸”单次收益达百元

在AI短剧与数字广告产业迅猛发展的浪潮下，数字人脸素材的采购需求呈现出爆发式增长态势，由此催生了一门颇具潜力的新兴生意——“人脸授权”。如今，普通人无需亲自参与影视拍摄，也不用经历线下试镜的繁琐流程，只需提供几张个人照片并签署授权协议，便能凭借自身独特的面部形象获取经济收益，这一现象正逐渐成为行业新趋势。

据徽声在线报道，记者实地探访四川一家专业的人脸数字交易平台发现，这里热闹非凡，不少兼职演员以及普通市民纷纷前来采集人像。整个采集过程十分便捷高效，从提交资料到审核通过，通常不超过30分钟，肖像便可挂牌进行交易。采集工作完成后，平台会运用先进技术对原始素材进行标准化处理，依据面部特征精心生成适配不同题材的数字形象素材包，以满足多样化的市场需求。

平台工作人员详细介绍道，数字肖像主要分为普通人和专业演员两类。对于普通人肖像，一般按照每部短视频约100元的标准付费使用；而专业演员的肖像价格则根据使用范围和剧集长度来定价，价格区间从500元到数千元不等。在交易成交后，平台会从授权费中抽取一定比例作为抽成。一位肖像授权人向记者分享了自己的经历，他起初只是抱着试一试的心态，将授权价格挂为500元一次，合同约定他可分得70%，“这样算下来，500元我能拿到350元”，他笑着说道。

据平台负责人透露，该平台上线仅仅两个月，就已经成功撮合了一百多笔订单，交易总额接近7万元。目前，平台人像库中演员和网红占比达80%，素人占比为20%，而价格则完全由市场供需关系来决定。随着市场的不断发展，这一比例和价格或许还会发生动态变化。

人脸授权生意的火爆背后，是AI短剧对“数字演员”的强烈需求。传统影视拍摄过程复杂，不仅需要协调演员档期、寻找合适场地，还需要耗费较长的制作周期。而AI短剧借助数字人脸素材，能够在短时间内批量生成角色形象，极大地压缩了制作成本与时间。然而，目前人脸素材无法完全依靠技术凭空生成，这成为了制约行业发展的一个因素。

AI随机生成的面部往往存在诸多问题，比如辨识度较低、表情僵硬，导致观众接受度较差。相比之下，使用真人肖像训练生成的数字角色，在面部自然度和观众共情力方面具有显著优势。一部短剧通常需要五六个主演加上十几个配角，数十个角色的人脸需求，自然而然地催生了规模化的肖像采购市场，为“人脸授权”生意提供了广阔的发展空间。

行业研究机构DataEye的估算数据显示，今年前5个月，AI短剧市场规模已经突破220亿元，按照目前的增长趋势，全年有望冲击400亿元大关。在一季度全行业上线的微短剧中，AI微短剧占比超过95%，几乎成为了微短剧生产的绝对主流形态。中国网络视听协会的报告也显示，今年前三个月国内AI短剧数量超过12万部。随着作品数量以指数级的速度扩容，制作方对真实人脸素材的需求不再局限于零散采购，而是逐渐向一条需要标准化供给的内容供应链转变。

此外，AI短剧出海的浪潮也为人脸授权市场带来了新的发展机遇和增量空间。DataEye数据显示，2026年海外AI剧漫剧市场规模预计将突破40亿美元，同比增长高达390%。国内制作的AI短剧经过本地化改编后大量输出海外，对不同种族、不同年龄的外国人脸素材需求快速增长，这无疑为人脸授权市场打开了更为广阔的发展天地。

然而，人脸信息属于敏感个人信息，同时也是唯一的生物识别信息，一旦发生泄露或被滥用，可能会对个人造成长期且难以挽回的影响。在当前的招募流程中，存在一些不规范现象，不少平台要求申请人先发送素颜照片供“审核定级”，此时尚未签署任何协议，个人照片的流向和使用完全得不到保障。部分平台采集的照片数量远超正常使用需求，不仅包括正面、侧面、多角度照片，还要求提供动态视频。这些生物数据如果被用于模型训练或其他商业用途，将严重侵害个人信息权益，引发一系列潜在风险。

为了进一步规范人脸授权市场的发展，保障个人信息权益，监管层面正在积极行动、快速跟进。2026年4月出台的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，首次针对数字虚拟人的制作、使用和传播搭建起全流程监管框架，明确规定凡利用自然人人脸、声音等敏感个人信息开展建模、形象生成、场景构建等活动，原则上均需取得当事人单独同意，为行业的健康发展提供了有力的制度保障。