上海发布广告业三年行动计划：数智化与合规化双轮驱动新业态发展

据徽声在线最新报道，8月25日，上海市市场监督管理局正式发布了《上海市推进广告业扩能提质三年行动计划（2026-2028年）》，旨在通过一系列创新举措，推动广告行业向数智化方向转型升级。该计划明确提出，将重点培育短视频、直播带货、智能终端互动广告、生成式搜索引擎精准投放以及AI对话式广告等前沿营销场景与模式。以数据为核心驱动力，结合具体消费场景实现广告服务的精准化与个性化，满足新型消费需求。

在户外广告领域，计划强调加快智慧屏技术的研发与应用，通过实时分析人流密度、消费行为等数据，动态调整广告内容与投放策略，实现广告资源的高效利用。同时，鼓励建设AI广告生态示范区，率先探索端侧智能体广告（如智能家居设备中的广告推送）和车载座舱广告等新兴业态的合规化路径，确保技术创新与消费者权益保护并行。

此外，行动计划还特别提出支持广告行业绿色低碳发展，鼓励企业研发节能降耗的广告制作与传播技术，推动行业可持续发展。这一系列举措不仅为上海广告业注入新动能，也为全国广告行业的数字化转型提供了可复制的实践经验。