单场销售额破300万！“蓉品出川・云购天府”选品会首播告捷，成都品牌加速全国布局

成都本土品牌如何突破地域限制，实现从本地市场到全国市场的跨越式发展？如何有效塑造并持续扩大“天府好物”的品牌影响力，使其在全国范围内“出圈”？

8月19日，备受瞩目的2026“蓉品出川・云购天府”直播盛典暨快手电商“丰收中国・成都站”选品会在成都盛大启幕，为成都本土品牌走向全国搭建了重要平台。

此次选品会汇聚了超过200家成都本土品牌，展示了600余款独具特色的好物，正式拉开了为期一个多月的2026“蓉品出川・云购天府”系列直播带货活动的序幕，预示着成都品牌将迎来一场线上销售的狂欢。

选品会仅仅是这场盛宴的序曲。在接下来的一个多月里，多场专题直播和区县配套活动将轮番上演，一系列“成都造”精品将通过直播镜头，走进全国消费者的购物车，让更多人领略到成都品牌的魅力。

在这场“出川”行动中，本土品牌如何把握平台机遇，规划自身破圈路径，成为了业界关注的焦点。

四川光良酒业有限公司相关负责人表示：“在活动筹备阶段，我们就针对本次活动精心挑选了适配的达人带货货盘，包括许多专为线上销售特点量身打造的产品。这些产品从规格、价格到包装设计，都充分考虑了线上消费者的购买习惯，便于达人现场讲解，也更容易在直播场景中实现转化。同时，我们还将光良酒的核心产品——光良59系列纳入货盘。该系列产品与《非诚勿扰》《男生女生向前冲》等热门综艺，以及《大奉打更人》《底线》《罚罪》等影视佳作深度合作，积累了庞大的线上流量基础。”

谈及此次活动对本土品牌“出圈”的推动作用，该负责人满怀信心地说：“参加这次活动，我们收获颇丰。活动邀请的达人覆盖面极广，整体粉丝量超过1.6亿，这样的机会实属难得。我们的目标是与这些达人建立更紧密的联系，为后续的带货合作打下坚实基础。目前，我们已经与蛋蛋、郝涛涛、墨晨夏、江木苒等多位头部达人取得了联系。”

四川省郫县豆瓣股份有限公司电商抖音运营负责人曾晓菊也分享了他们的经验：“这次活动，我们重点梳理了主力产品线，优选了适合线上消费的鹃城牌郫县豆瓣产品。我们精心打磨直播内容，讲述鹃城牌郫县豆瓣传承三百多年的品牌故事和非遗匠心。同时，我们还针对线上消费者优化了货品备货和供应链保障，确保发货及时、品质上乘。我们希望借助本次蓉品出川的平台，扩大鹃城牌郫县豆瓣的线上曝光度，带动产品销售，让更多外地消费者品尝到正宗的川味，助力川味调味品走出四川。”

图片来源：主办方提供

对于本土品牌如何持续“出圈”，获得更大的市场空间，曾晓菊有着独到的见解：“首先要坚守本土核心工艺与品质底色，将自身特色文化做深做实；其次要了解全国不同地区消费者的口味偏好，开发出适配市场的产品；最后要善于利用直播、新媒体等平台，讲好本土品牌故事，让地域特产被全国用户所熟知。”

作为鸡蛋干类蛋制品深加工领域的佼佼者，沈师傅食品有限公司非常珍视此次由政府部门牵头组织的“蓉品出川·云购天府”直播活动，将其视为沈师傅鸡蛋干走向全国的重要契机。接到活动邀请后，公司迅速组建了专项小组，从产品、机制、现场三个维度进行了充分准备。

沈师傅食品有限公司品牌部经理刘常祺表示：“我们希望借助此次活动，让更多消费者认识‘沈师傅’这个成都本土品牌，进一步扩大品牌在全国的影响力。同时，通过现场选品对接，与更多头部主播建立长期合作关系，打通直播电商新渠道，推动销售持续增长。”

图片来源：主办方提供

值得一提的是，今年8月，沈师傅一次性通过了700余项核心标准条款的严苛审核，成为全球蛋制品行业首家同时获得BRCGS、SQF两项国际权威认证的企业，这无疑为沈师傅鸡蛋干走向全国乃至全球市场奠定了坚实基础。

在刘常祺看来，品质是破圈的基石。“本土品牌要想走向全国，首先要过品质关。建议本土品牌对标国际标准，提升产品品质，将‘高标准’作为走向全国的通行证。”

“创新是破圈的动力源泉，破圈不是简单地将产品搬到线上销售，而是要持续进行产品创新、模式创新；文化则是破圈的灵魂所在，只有将地域文化、公司品牌文化讲好、讲活，品牌才能具有辨识度、记忆点，才能真正在全国消费者心中扎根。”刘常祺进一步分享道。

据他透露，公司2026年已规划了迪拜、马来西亚双国际展会出海布局，沈师傅将从“全国品牌”稳步迈向“国际品牌”，让中国鸡蛋干走向世界餐桌，成为全球消费者喜爱的美食。

选品会刚落下帷幕，成效便已显现。8月20日晚，快手账号“祝哥装修材料带货王”在快手平台直播间举办了成都本土品牌“好风景家居”的专场直播，主推餐桌餐椅、床垫等家居用品，单场销售额突破300万元大关。

这场直播距离选品会结束仅过去一天，正是选品会搭建平台、促进品牌与达人精准对接的生动写照，充分展现了“蓉品出川”活动对本土品牌线上渠道的快速赋能能力。

此外，本次“蓉品出川・云购天府”系列直播活动后续还将陆续推出多场专题直播，围绕不同品类和消费场景打造线上“开箱”热潮；同时联动N个区（市）县开展配套活动，深挖属地特色产业价值，形成全域联动的“天府好物”出川格局。

未来一个多月里，更多成都本土品牌将从这里启程，在直播间里被全国消费者看见、体验和喜爱，共同书写成都品牌走向全国的新篇章。