AI引领游戏行业变革，广州如何书写产业新篇章？

徽声在线记者 | 张熹珑

八月初的上海，盛夏的蝉鸣将气温推向了顶点。

上海新国际博览中心内，却是一派热闹非凡的景象。被誉为中国游戏行业顶级盛会的ChinaJoy展会上，人流如织。三七互娱的展位前，人群自然分流成两条队伍：一侧是排队体验《斗破苍穹：斗帝之路》《赘婿》等热门游戏的玩家；另一侧则聚集在自研AI工具展区，游戏垂类大模型“小七”和AI小游戏生成平台的演示屏前人头攒动，吸引了大批行业人士驻足观看。

当广州的头部游戏厂商将AI工具链搬进展台，这座城市在游戏产业中的角色定位也在悄然发生变化——附加值正从内容创作向技术底层支撑迁移。一个标志性事件是，米哈游近期在广州设立了子公司。据天眼查数据显示，广州米哈游苍刚科技有限公司的业务范围涵盖了人工智能应用软件开发、数字文化创意软件开发以及动漫游戏开发等多个领域。

从整个行业来看，AI与Agent技术正从工具层面深入渗透至游戏生产的核心链路。ThinkingAI在今年推出了全球首个企业级AI Agent平台Agentic Engine，该平台能够完成英雄策划、关卡设计、游戏客服、用户运营、投放优化以及短剧运营等多项工作。基于这一平台，企业可以创建和管理各类Agent，并支持多Agent之间的协作。目前，ThinkingAI的合作版图已覆盖全球1500家企业，涉及超过8000款产品。

在近期由ThinkingAI主办的Agentic Growth全球泛娱乐行业峰会上，ThinkingAI联合创始人兼CTO周津向徽声在线表示，生产级Agent的分水岭在于结果能否被验证、能力能否被量化，以及能否在生产运行中持续学习与优化。

周津分析道，过去一年中，Agent技术已经从演示阶段走进了企业的日常工作，但“能用”与“实现增长闭环”之间存在本质差异。真正进入生产环节的标志是形成“发现问题-执行动作-验证结果-经验复用”的完整闭环，而非仅仅停留在内容生成或单点效率提升。以游戏运营为例，当系统识别到“玩家多次进店但未购买”这一行为后，Agent需要连续完成人群圈选、策略执行与数据回传，最终通过A/B对照实验验证策略的有效性，使每一轮的执行结果成为下一轮策略的起点。这意味着Agent的核心价值不在于替代某个环节，而在于将过去由运营、数据、产品、开发等多个部门分段承接的链路重新贯通，降低跨部门交接带来的信息损耗。

“而当一条业务链路跑通之后，还需要考虑今天的方法半年后是否仍然适用。我们认为，上层工具与大模型可以随着技术迭代进行更换，但数据资产、业务方法论及治理规则应沉淀为统一底座，通过标准化接口与权限控制实现安全接入，避免底层能力因入口变化而重复建设。”周津强调道。

小游戏产业的“外溢”现象

据《2025年广州游戏产业发展报告》显示，截至2025年，广州的游戏企业数量已超过3000家，游戏产业营收达到1532.45亿元，占据了全国近42.8%的市场份额。其中，轻量化赛道成为主要增长点。2025年，广州的小游戏生态营收达到259亿元，同比增长54.17%。

广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆此前在接受徽声在线等媒体采访时指出，与深圳以大厂带动效应明显不同，广州汇聚了网易、三七互娱、库洛科技、贪玩游戏等以自研和长线运营见长的企业。科韵路更被誉为“游戏第一街”，从游戏研发、生产、发行、运营到电竞赛事，形成了完整的产业链。

如果说过去二十年，科韵路是广州游戏产业的绝对中心，那么如今产业正在“外溢”。向东发展，广州开发区也积极进军小游戏产业，重点引入龙头企业上下游配套团队，并依托小游戏产业孵化器对入库项目进行孵化。

广州云星游数字科技有限公司是首批进驻小游戏产业孵化器的公司之一。公司总经理梁得康向徽声在线表示，小游戏具有轻量化和迭代快的特点，非常适合作为中小团队的创业项目。然而，行业也面临着获客成本升高、同质化竞争激烈的“红海”现状。而政策和园区的补贴可以有效减轻团队开支。黄埔区及园区叠加的省、市、区三级政策补贴，涵盖了版号获批奖励、首发上线奖励及营收达标奖励等周期扶持，园区提供的共享算力也能降低研发成本。

梁得康透露，在业务层面，公司一方面以珠宝玉石、休闲收纳等轻量化小游戏出海，利用汇率窗口换取稳定现金流；另一方面，将岭南传统文化元素植入游戏，探索文化出海的商业路径。目前，公司正在开发一款面向全球市场的模拟经营类主机游戏。

琶洲成为广州游戏的“新副本”

从科韵路“游戏第一街”跨过珠江，琶洲正逐渐成长为广州游戏产业的“新副本”。

作为广州人工智能与数字经济试验区的核心区，位于海珠区的琶洲凭借算力基建与AI政策红利，吸引了腾讯广州总部、灵犀互娱、库洛科技、B站魔爆网络、深蓝互动等游戏企业相继落户。

徽声在线从海珠区方面了解到，全区已汇聚游戏类企业近3500家，1-5月产业营收达到60.2亿元，同比增长12.1%。

三七互娱也在2024年11月将全球总部迁至琶洲，该总部最多可容纳约5000人办公。

与区域数字产业集群深度联动是三七互娱选择落户琶洲的重要原因。三七互娱集团副总裁郭平向徽声在线提到，落子琶洲本质上是“跟着生态走”：周边聚集的互联网平台、数字文创及软件服务企业形成了天然的“邻居经济”，就近协作降低了跨企业项目沟通成本；同时可直通广州算力平台、算法赛事及高校科研资源。叠加琶洲针对人工智能、数字文娱、总部经济相关产业的扶持政策，企业得以在人才吸引、技术迭代与政策红利之间形成闭环。

落地于琶洲的企业又进一步成为区域生态协同的推动者。其中一个代表性事件是，三七互娱自2025年起深度参与琶洲算法大赛，并在今年进一步设立了“三七互娱杯”专属赛道。

郭平提到，三七互娱在琶洲数字经济生态中扮演着三重递进角色：作为生态参与者，其自2025年起组织多支队伍参加琶洲算法大赛以检验AI技术能力；作为平台共建者，依托总部大厦举办AI沙龙、产学研对接等活动，联动政府与赛事方完善区域算法创新生态；作为产业出题者，其在2026年大赛中设立专属赛道，将游戏内容生产的真实业务场景转化为赛题，推动算法成果落地。

值得指出的是，米哈游苍刚就位于琶洲。从公司注册地出发，腾讯广州总部、广州阿里中心、三七互娱全球总部均在步行可达范围内。有行业观点认为，琶洲加速构建算力基础设施与研发集群，为米哈游的AI探索提供了硬件与生态支撑。

针对广州业务和人员布局，徽声在线向米哈游方面进行了问讯。截至发稿前，公司方面尚未回复。

AI与Agent如何重塑游戏行业

眼下，AI与Agent技术正深刻改变着游戏行业的成本结构与效率边界。

作为业内最早布局人工智能的企业之一，三七互娱在2018年就率先探索数智化工具应用，目前已打造超600个自研智能体，将AI融入研发、运营、发行等核心业务全链条。

ChinaJoy期间发布的《2026中国游戏产业AI发展报告》显示，三七互娱AI辅助生成的2D美术资产占比已超过80%，单季度可产出超50万张素材，提效幅度超过80%；AI-3D辅助资产生成占比也超过30%；AI本地化翻译已覆盖旗下所有海外游戏及18个语种，最高准确率达95%。

在近日举行的2026年中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛上，三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏演讲时提到，内部孵化的《明月宫心》系列的剧情、素材等内容均由AI制作；续作《明月宫心贰》则进一步引入判别式AI，可根据玩家兴趣和行为动态生成不同内容，“就像短视频平台会根据用户偏好呈现不同内容一样，不同玩家在游戏中也会进入不同的剧情分支。”

但日常业务应用并非三七互娱的全部重点，公司正加强底层基础设施的投入。

7月底，三七互娱宣布先后参与了Prana Labs的近千万美元种子轮融资，以及一目科技超10亿元的E轮融资。其投资版图已覆盖光轮智能、立景创新、强脑科技、雷鸟创新等多家企业，涉及世界模型、感知交互、执行控制及终端应用等多个赛道。

三七互娱投资副总裁刘雨告诉徽声在线，对Physical AI的投资定位为产业战略投资，而非单纯财务投资。真正决定产业发展上限的，是底层能力体系的完善程度，以及不同技术环节之间的系统协同能力。Physical AI的竞争力锚点在于世界模型、仿真训练、机器人执行与场景应用等关键基础能力的协同演进。

“我们认为，一方面，AI正从侧重信息处理的Agentic AI，向能够感知、作用于虚实世界的Physical AI能力升级。另一方面，Physical AI将深度重塑游戏交互形态，是游戏行业下一代产品的重要技术突破口。”刘雨指出，具体可表现在：基于Physical AI，游戏NPC可以升级为具身智能NPC，不再是固定对话树驱动，而是依托世界模型持续感知环境、自主推理、动态生成行为与剧情，实现千人千面的开放式互动；另外Physical AI融合高精度物理仿真、虚实连续推演，打破传统游戏静态物理引擎局限，实现环境动态演化、物体真实物理反馈，构建高自由度、高真实感的虚拟空间。

多牛科技则在ChatGPT发布后不久便推出了AIGC应用产品，并正式成立AIGC事业部。在Agentic Growth全球泛娱乐行业峰会间隙，多牛科技联席CEO兼副总裁、AIGC业务总经理王安江接受徽声在线采访时表示，去年上半年起，公司研发人员已全面使用AI辅助开发；今年进一步推广至法务、财务、行政等职能部门，推动各岗位在日常工作中普遍应用AI工具。

不过，王安江及其团队察觉到，单纯的AI应用产品缺乏核心竞争力，生命周期偏短，价值仅停留在“赚快钱”上。相较之下，依托集团游戏平台生态积累的数据库与创作者生态，才能形成护城河。

“我们的游戏社区和游戏服务平台已经建立了完整的游戏攻略、游戏数据库和插件、游戏模组生态，覆盖魔兽世界、我的世界等头部游戏。我们对这些数据进行清洗和结构化处理，整理成高质量数据集，在用户充分授权的前提下结合玩家行为特征，让平台从‘插件管理工具’升级为‘AI驱动的一站式游戏服务平台’。”王安江表示，目前平台正通过运营手段逐步培养用户习惯，如将AI入口前置到更显眼位置、设置免费体验周期、每日赠送积分等。

“以《魔兽世界》玩家为例，AI能力已渗透进三个高频场景，包括插件配置、攻略与提升和内容创作。”王安江指出，平台的核心是将AI Agent能力嵌入玩家全生命周期：玩前，AI帮助完成游戏模组、插件配置与队伍组建；玩中，实时提供攻略问答与策略建议；玩后，自动生成战斗复盘报告。在商业化上，已形成“AI功能订阅＋创作者分成”的双轨模式。

在底层能力上，多牛科技也在加大投入AI算力与模型调度能力。王安江表示，C端依托游戏平台的用户体量，玩家通过调用AI功能获得更智能服务，平台同时接入外部模型能力，拓展3D生成等UGC场景；B端则以视频生成及面向中小企业的AI转型服务为主，其中视频生成是当前算力消耗最大的场景之一。