OPPO子品牌策略大调整：realme主攻海外，一加深耕中国

7月16日，OPPO正式对外公布了其子品牌在全球市场的产品布局新策略。根据这一策略调整，realme品牌将集中资源拓展海外市场，并决定在中国市场暂时停止新品发布；而一加品牌则将主要精力放在中国市场的发展上，同时暂停在欧洲和北美地区推出新产品。不过，值得注意的是，一加在印度市场将继续按照原计划推进新品的上市工作。

此次策略调整，是OPPO继今年1月宣布realme回归，以及4月29日成立“子系列事业部”之后，在子品牌产品协同方面迈出的又一重要步伐。这一系列动作，显示出OPPO在优化品牌架构、提升市场竞争力方面的决心和行动力。

realme与一加，作为OPPO旗下的两大子品牌，一直以来都有着相似的成长背景和产品定位。它们都致力于在性能方面做到极致，通过出色的产品表现迅速赢得了消费者的认可和核心用户的积累。这种相似性，既为它们带来了快速发展的机遇，也埋下了内部竞争的隐患。

一加品牌凭借其独特的线上邀请制极客营销方式，成功吸引了数码发烧友的关注，自2019年起便跻身全球高端市场前四的行列。而realme，作为脱胎于OPPO海外业务的品牌，在成立仅37个月后就实现了全球销量破亿的壮举，展现了其强大的市场扩张能力。

然而，随着市场份额的不断扩大，realme与一加之间的定位重合和内部竞争问题日益凸显。为了解决这一问题，OPPO此次对产品战略进行了调整。据悉，未来realme和一加的新品仍将共同聚焦游戏和性能赛道，但会对海内外市场进行更加明确的区分，以避免直接的竞争冲突。

从产品定位的角度来看，这一策略调整不仅有助于保持一加与realme的品牌调性不变，满足消费者对产品力的期待，还能在内部最大程度地避免资源消耗和竞争，从而在全球市场上形成协同效应，提升整体竞争力。

根据国际数据公司IDC的最新数据显示，到2025年，OPPO在全球市场上的份额已经达到11%，位居全球第四，其平均销售价格仅次于苹果和三星，位居全球第三。而在中国手机市场，OPPO在2026年前两季度的销量也始终保持在前三的位置，展现了其强大的市场地位。

OPPO明确子品牌产品策略（配图说明）

此次两大子品牌的回归和策略调整，对OPPO的整合发展具有重大意义。它标志着OPPO的品牌矩阵从“各自为战”的模式转向了“协同发力”的新阶段。同时，依托OPPO在手机行业强大的线下渠道网络和软硬件技术的全面开放，一加与realme在回归后也获得了全方位的品牌赋能和支持。

在线下服务方面，realme自2026年4月起已正式接入OPPO的服务体系，而一加则更早地完成了渠道与服务的融合工作。这一举措精准地补齐了它们在独立时期线下渠道薄弱、售后网点不足的短板，提升了消费者的服务体验。

根据公开消息，随着最新的产品策略协同调整的完成，OPPO内部的软件系统还将得到进一步的整合和优化。未来，全球的realme、一加设备在升级范围内的机型都可以选择自主更新至OPPO最新的ColorOS系统，享受更加流畅和便捷的操作体验。

在全球智能手机市场从增量时代步入存量竞争时代的背景下，OPPO通过“三驾马车”的品牌战略布局，显然更加笃定和自信地面对未来的市场挑战。

编辑|方奕奕