世界杯成小红书迈向全民社区的关键测试

徽声在线记者 | 佘晓晨
徽声在线编辑 | 刘方远

随着世界杯赛事的火热进行，小红书平台在7月份迎来了用户活跃度的显著提升。据最新数据显示，7月小红书App的使用时长环比增速高达2倍，日发布笔记数量环比增速更是达到了6月的3倍。在互动直播场景中，长时间观播的用户数量同比增长近5倍。7月10日，小红书正式公布了世界杯期间平台的最新增长数据，展现了其作为全民社区的强大潜力。

在用户增长方面，小红书虽然未直接公布新增男性用户的具体比例，但社区运动户外负责人、世界杯运营负责人草莓在媒体沟通会上透露，小组赛期间观播用户中的男性占比约为60%，而到了1/8决赛阶段，这一比例逐渐攀升至80%。这一变化不仅体现了世界杯对男性用户的强大吸引力，也预示着小红书在男性用户市场的拓展空间。

除了用户性别的变化，小红书站内用户对体育内容的关注度也在不断提升。草莓表示，数十万原本专注于穿搭、美食等领域的用户，在世界杯期间首次发布了足球相关笔记，成为了世界杯新增的影响人群。这一转变不仅丰富了小红书的内容生态，也进一步提升了平台的社区氛围。

草莓总结道，越来越多真正懂球、爱球的硬核球迷正不断涌入小红书。通过团队对新加入球迷的调研反馈，不少用户表示是因为看世界杯才下载了小红书APP，并在使用后改变了对平台的刻板印象，逐渐成为了高频次用户。这一现象不仅证明了小红书在体育内容领域的吸引力，也为其未来的社区增长奠定了坚实基础。

在官宣拿下世界杯版权时，小红书就明确表示要借此向2亿日活用户冲刺。从现阶段的成果和动作来看，无论这一目标是否实现，世界杯都已成为小红书做体育内容的一次重要里程碑。它不仅为平台带来了大量流量，更推动了内容与人群的多元化发展。

图片来源：徽声在线图库

事实上，在这次世界杯之前，小红书就已经在站内运营了多年的体育内容。包括以往的世界杯赛事，平台都有所投入和布局。这些经验为小红书在本次世界杯期间的运营提供了有力支持。

小红书数据显示，站内第一篇足球笔记发布于2014年5月3日，而第一个足球专业账号则在2015年初入驻。经过多年的发展，目前小红书的足球社区已经积累了1400万篇笔记和1640个民间足球账号，形成了庞大的内容生态和用户基础。

在本次世界杯的重金投入之后，小红书希望借此撬动体育甚至是运动类目的整体增长。草莓在沟通会上表示，“世界杯版权对于一个社区来说，不仅仅会带来一大波流量，它更像是一个催化剂，能够催生出更多优质内容与活跃人群。”这一观点得到了市场的广泛认同。

为了进一步落实这一催化战略，7月10日，小红书宣布上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、东北超、闽超、川超、蒙超、湘超等十二个省市地方足球联赛集体入驻小红书。平台将为这些入驻联赛提供流量扶持、内容运营等全方位支持，帮助地方赛事在平台上建立起自己的内容和球迷社区。

小红书表示，将持续运营体育内容，这是平台在交代下一步计划时释放的明确信号。草莓称，这次世界杯已经证明了小红书作为有多元文化的社区，其实有能力拿下这种高强度的、周期长的世界顶级赛事版权。可以肯定的是，接下来小红书一定会持续在体育职业版权上面做探索和创新，“不用担心这只是一次性的投入。”

在世界杯赛程已过大半的节点上，上述数据表明小红书已经基本通过了世界杯的能力测试。但更大的挑战在于社区增长和用户留存。如何将新用户转化为长期活跃用户，如何保持社区的持续繁荣和发展，这些都是小红书需要面对和解决的问题。

从长线规划来看，小红书的目标是把一个新的品类做深做透，以此获得更大的社区增长和用户规模。这包括拓展更多人群类别和提升用户活跃度等方面。为了实现这一目标，小红书需要不断优化内容生态、提升用户体验和加强社区运营等方面的工作。

回顾过去几年小红书的发展路径，从美食品类增长到潮流运动类目破圈再到合作春晚等动作，小红书的目标越来越清晰：即从女性向种草社区转变为能装下更多兴趣的全民平台。这一转变不仅符合市场发展趋势和用户需求变化，也为小红书的未来发展提供了广阔空间。

然而，以世界杯为代表的体育运动类目的挑战也比以往更大。这和平台的传统优势似乎存在一定的“相斥”性。如何平衡用户基本盘和硬核球迷的内容偏好？如何用赛事之外的日常运营留住新用户？这些都是小红书在表态之后需要真正面对和解决的问题。但无论如何，小红书已经迈出了重要的一步，未来值得期待。