AI大模型“投毒”风波：公募基金面临流量营销与合规的艰难抉择 | 基市乱象追踪⑦

徽声在线记者 | 杜萌

“抓住AI GEO营销机遇，分享AI流量盛宴，半年仅需1980元。” 即便在被央视“315晚会”曝光后，AI GEO相关业务并未偃旗息鼓，部分服务商甚至将此次曝光视为一次难得的流量宣传契机。

在个人投资者热衷于“AI选基”的新趋势下，有AI GEO服务商向徽声在线记者透露，已有头部公募基金公司开始尝试AI GEO服务。

然而，与此同时，AI大模型正对批量“投毒”的GEO行为采取严厉措施，进行“一刀切”处理。

多家公募基金公司在接受徽声在线记者采访时明确表示，“不会采用AI GEO服务”，“公司合规和稽查审计部门不会批准此类服务”。

定制基金关键词的“投毒”现象

“如今，许多同行正从传统的SEO（搜索引擎优化）转向GEO，都希望抢占先机，获取第一波红利。SEO主要是通过对关键词搜索进行信息筛选和输出，以优化排名。而GEO则是通过不断向AI投喂特定内容和信源，来影响搜索和展示结果。”四川成都一家网络传播公司的负责人向徽声在线记者介绍道，“从去年开始，我们接到了一些律所、医院、美容院等客户的咨询。这次‘315晚会’曝光后，咨询的客户反而更多了。”

据徽声在线记者了解，业内将这种干预AI生成结果的方式称为GEO（Generative Engine Optimization，生成引擎优化）。其核心在于通过持续投喂内容和信源，使AI按照期望的方式展示搜索结果。

“GEO服务主要帮你实现三个目标：被推荐，即当用户询问‘有什么好’时，AI会优先提到你；被理解，即AI能准确阐述你的核心优势和特点；被信任，即AI会引用来自你品牌的权威信息和数据。”深圳一家网络传播公关公司的负责人告诉记者，目前DeepSeek、豆包、Kimi和元宝等主流AI平台都提供此类服务。

针对公募产品的GEO需求，徽声在线记者调查了5家网络传播公关公司。其中一家明确表示，“金融机构需要提供相关资质证明”，而其余4家则表示，“只要提供关键词，我们就能提供服务”。

深圳一家公司甚至表示，“我们可以通过全网发文，批量生成文章，并将关键词投喂给AI。比如，可以宣传某基金回报率很高，基本不亏，或者纯赚，再或者规模最大、最值得投资等。关键词可以根据你们基金的产品特点来定制。”

“要让AI大模型抓取到关键信息，文章必须要有充足的证据链。我们需要了解客户与哪些财经媒体有合作，能够经常发布文章，为公司和产品提供曝光机会。”一家传播公司的技术人员表示，AI大模型在抓取语料时，非常重视发布账号的权威性。

“只要你投喂足够多的语料，AI就会认为这是真实的。”某互联网资深工程师向徽声在线记者透露，“现在所谓的‘GEO’就是给AI‘投毒’，通过海量同类型问题的反复投喂，主要看问问题的方法，要在问题中巧妙嵌入关键词。谁投喂得多、覆盖面广，就越容易获得曝光和推荐。”

在价格方面，GEO服务提供了多种套餐选择。“根据客户需求，我们可以提供关键词提炼拓展、内容创作和发布等不同服务。不同套餐的服务内容和价格也不同，最便宜的套餐6个月只需1980元，最贵的则达到6个月7980元。”

大模型开始清理金融领域的GEO“垃圾”

今年1月，德邦基金因与不具备资质的互联网“大V”合作进行违规营销，被监管部门采取责令改正、新发基金暂停等措施，并追究相关高管责任，原董事长左畅也因此离任。

“受德邦事件影响，我们公司品牌方向的自媒体投放全部暂停。之前签约的自媒体，现在需要提供证券基金从业资质。”上海某公募市场部人士向徽声在线记者表示，他们正在观察上海其他同业的做法，“让自媒体大V提供从业资质几乎不可能，可能以后就彻底不投自媒体了。”

“今年年初，有几家财经公关公司都来询问我是否有证券基金从业资质。我当然没有，所以今年到现在还没有接到财关公司派下的基金软文单子。”一位财经自媒体主笔告诉记者。

“基金软文”逐渐减少的背后，是投资者正在从被动“看软文”转向主动“问AI买基金”。

“现在我都是让AI给我推荐基金，要求回撤小、收费低、历史业绩好。几秒就能生成一个清单，谁还愿意花时间看几千字的软文啊。”上海林女士表示，“相比银行的理财经理和投顾，我更相信AI，毕竟AI不会赚我的佣金。”

当徽声在线记者要求豆包推荐几只宽基作为底仓时，它推荐了四只ETF产品，分别是华泰柏瑞沪深300ETF（510300.SH）、华泰柏瑞中证500ETF（510500.SH）、华泰柏瑞科创50ETF（588000.SH）和易方达创业板ETF（159915.SZ）。

图：3月19日，豆包为记者推荐四只核心宽基作为底仓 来源：豆包

面对同样的问题，腾讯元宝则表示，“作为AI助手，我无法提供具体的投资建议或推荐金融产品。投资决策需要考虑您的风险承受能力、投资目标和市场情况，建议您咨询持牌金融机构的专业投资顾问。”

“元宝这种做法就是进行了‘一刀切’，切断了金融投资领域的信息搜集和检索。”上述资深工程师表示，“目前GEO最大的风险就是这种一刀切的做法，主要看各大语言模型如何处理这些大批量的‘投毒’数据，以及模型公司是否愿意投入资源处理这些‘灰产GEO’。”

公募GEO服务潜藏的风险

“目前我们还没有接到公募客户的需求。不过据我所知，确实已经有公募开始尝试这一块的服务。”成都一家网络传播公司负责人表示。

“去年我们内部就讨论过AI对流量的影响，最终决定不进行SEO和GEO服务。流量一旦脱离合规和投顾框架，就蕴藏着风险。特别是波动大的主动权益基金和ETF，更容易被流量关注到，也更容易被流量挤伤。”华南某头部公募营销部负责人向徽声在线记者表示，野蛮拥抱流量，只讲收益不讲风险，虽然短期能靠流量冲规模，但后续会引发频繁的客诉，对品牌造成不可逆的损害。

“这些都是旁门左道，品牌的价值还是要靠长期积累的用户陪伴。”北京某ETF大厂品牌部负责人告诉记者，今年公司将继续加大线下投教活动的力度，让真实有趣的品牌活动走到投资者身边，切实做好用户陪伴工作。

面对“AI GEO”带来的“信息污染”，如何在保障投资者利益的同时，兼顾AI在金融投资领域的便利性与公正性？

晨星（中国）基金研究中心总监孙珩认为，为切实保护投资者利益，需对基金产品推荐各环节参与方进行全链条规范：AI模型方应确保AI选基模型底层数据真实可溯源、算法逻辑透明可审计，杜绝算法偏见与利益输送；销售机构需建立严格的投资者适当性匹配校验机制，明确AI推荐仅为辅助工具并充分披露其局限性；监管与第三方机构应强化算法备案、动态回测与合规审计，推动建立统一的AI金融服务标准与问责机制；投资者则需提升金融素养，理性看待AI工具，避免过度依赖算法决策。