格力玫瑰空调销量破5万！3万高价曾遭吐槽“又丑又土”，上市即售罄，CMO朱磊：已升级至第三代

你是否还记得2024年引发网友热议的格力玫瑰空调？这款空调以其独特的造型和高昂的价格——最高售价达到32999元，一度被网友戏称为“又丑又贵”的代表。

当时，相关话题在社交媒体上迅速发酵，阅读量高达1.3亿次，引起了广泛关注。直到今年6月29日，格力电器CMO朱磊在一次公开对谈中，终于对此事作出了回应。

朱磊坦言，尽管玫瑰空调在网络上遭遇了不少吐槽，但这款定价超过3万元的空调在上市后却迅速售罄，市场反响热烈。

他进一步解释，之前大家讨论的是玫瑰空调的第一代产品，而如今这款空调已经迭代至第三代。朱磊承认，第一代产品在设计和功能上确实存在一些不足，有待改进。

朱磊透露，在设计玫瑰空调之初，团队就充分考虑了其使用场景和目标用户群体。他自豪地表示，玫瑰空调至今已经卖出了超过5万台，市场表现远超预期。

2024年1月，格力正式推出了这款由董事长董明珠亲自参与设计的玫瑰空调。它拥有玫瑰金色的机身和顶部巨大的立体仿生玫瑰造型，官方将其定位为“家里的艺术品”，旨在将空调与家居装饰完美结合。

然而，市场反应却出乎意料。网友们纷纷吐槽其设计“又丑又土又贵”，甚至有人直言“3万块不如买三台普通空调”。玫瑰空调迅速登上热搜，成为了“审美翻车”的典型案例。

在2024年3月2日晚的央视财经《对话》节目中，董明珠公开回应了关于玫瑰空调的争议。

她表示：“玫瑰空调的设计初衷是希望与家庭生活更加融合。虽然很多人吐槽说我土，但每个人对美的理解都是不同的。我的目标就是不断创新，把空调做成家里的艺术品。”

时间来到2025年5月，董明珠与其前秘书孟羽童在一次联合直播中再次谈到了备受争议的玫瑰空调。她表示，自己并不理解为什么网上总是有人说格力的玫瑰空调不好。但现在玫瑰空调还需要定制，市场供不应求。董明珠自豪地说：“很多人都说好，否则不会不够卖。”对于为什么有人说不好，她解释称：“每个人的审美观是不一样的，你说我土，可能我眼光就是土，但有一些人就喜欢这种土的东西。”她还透露，玫瑰空调未来会有二代产品，一代产品只是空调上部有一个玫瑰花瓣，而二代产品整体将是一朵盛开的玫瑰花。

在2025年8月的中国品牌节上，董明珠再次提及玫瑰空调。她表示：“玫瑰空调可能不那么美，但它创造了世界首台，你敢吗？”她还向台下观众喊话：“不用格力的洗衣机和冰箱，那就是你犯的错误。”

编辑|何小桃 杜恒峰

校对|金冥羽

徽声在线综合每经APP、新闻晨报