存储成本飙升！苹果罕见全球提价，直言“已无力保护消费者”

周四，苹果公司正式对外宣布，将对旗下Mac、iPad以及多款硬件产品进行全球范围内的价格上调，其中部分产品涨幅高达300美元，这一举措堪称苹果近年来规模最大的一次全球性调价。此次涨价的直接诱因是存储芯片的严重短缺，苹果方面坦言，从未遭遇过如此迅猛且大幅度的成本攀升。

苹果在官方声明中指出，"AI数据中心的迅猛扩张导致了对内存和存储的异常需求激增"，公司"从未见过某一零部件价格如此大幅度且快速地上涨"。苹果还隐晦地透露，此次调价或许并非终点，表示"已到了必须对多款产品进行提价的时刻"，为未来可能的进一步涨价埋下了伏笔。

消息一出，苹果股价在盘前即下跌1.2%，报收于289美元。值得注意的是，此次涨价并未波及iPhone、Apple Watch及AirPods等热门产品，但MacBook、iPad、HomePod、Apple TV及Vision Pro等多条产品线均未能幸免，影响范围之广在苹果历史上实属罕见。

MacBook Air单次提价达200美元，iPad Air涨幅更是高达25%

根据苹果官网最新更新的价格信息，此次调价幅度颇为显著。

MacBook Air的起售价从原先的1099美元跃升至1299美元，涨幅约为18%；入门款14英寸MacBook Pro的价格也从1699美元上涨至1999美元，涨幅同样约为18%；而16英寸MacBook Pro的起售价更是从2499美元大幅跳升至2999美元，单次涨价高达500美元。

在平板电脑领域，iPad Air的价格从599美元上涨至749美元，涨幅达到25%；11英寸iPad Pro的价格从999美元上涨至1199美元；入门款iPad的价格也从349美元上涨至449美元。

智能家居及其他设备方面，价格同样有所上调：标准版HomePod的价格从299美元上涨至349美元，HomePod mini的价格从99美元上涨至129美元，Apple TV的价格从129美元上涨至199美元，而Apple Vision Pro的起售价则从3499美元上涨至3699美元。

库克早有预警，称此乃"百年一遇的挑战"

此次涨价并非毫无预兆。

据徽声在线此前报道，苹果CEO蒂姆·库克上周在接受该媒体采访时已表示，由于内存和闪存价格的持续攀升，公司已难以继续完全承担成本压力，未来提价"势在必行"。库克当时将这场供应危机形容为"百年一遇的洪水"，并称"在超过40年的从业经历中，从未见过如此类似的严峻情况"。

今年4月，苹果在第二季度业绩电话会议上已向华尔街发出预警，称内存短缺问题将在年内持续恶化。库克当时表示，短缺已对Mac产品的供应造成影响，多款机型出现延迟发货的情况，"我们目前还不能断言这种情况会很快得到缓解"，并预计供应紧张的局面将持续"数月"之久。

苹果方面表示，公司此前一直在努力为消费者吸收成本压力，但"现在已到了不得不开始提价的艰难时刻"。

芯片短缺根源：AI算力竞赛抢占存储产能

此轮存储芯片短缺的核心驱动力在于AI基础设施的爆发式增长。据Counterpoint Research的数据显示，过去三个季度内存和存储的价格已经翻了四倍，原因在于供应商将更多产能转向了AI服务器所需的高带宽内存（HBM）。

这场短缺已经直接反映在了存储芯片厂商的财务数据上。美光最新季度的营收实现了四倍增长，毛利率从一年前的39%大幅跃升至84.9%，超过了英伟达和Meta，创下了历史新高。

Counterpoint Research的研究总监Tarun Pathak估计，更高的零部件成本可能使苹果每部iPhone的成本增加约200美元，并预计苹果整体产品线将出现150至200美元的提价空间，且高内存配置机型所受的影响将大于基础款。

iPhone暂未涨价，但压力已悄然积聚

值得注意的是，苹果此次明确将iPhone排除在了涨价范围之外。库克在4月时曾表示，iPhone受内存短缺的影响相对较小，目前主要面临的是主处理器的供应紧张问题。

然而，分析机构认为iPhone的涨价压力同样不容忽视。IDC预计，苹果今年的平均售价将上涨12%，部分得益于产品结构的升级以及预期中折叠屏iPhone的推出——该机型的售价可能超过2000美元。

IDC还预计，所有新款iPhone机型都将升级至12GB内存，以确保设备能够完整支持Apple Intelligence功能。IDC估计，自2022年以来出货的iPhone中，约54%将无法支持全新的Siri体验，这为苹果以"更强大的硬件"为由推动高内存配置销售提供了有力的叙事支撑。

接班人将直面这场存储危机

此次涨价也为苹果即将到来的权力交接增添了不确定性。据彭博报道，苹果硬件工程负责人约翰·特努斯将于9月1日接替库克出任CEO，届时他将直接承接这场存储危机的后续处置工作。

存储短缺已经对苹果的新品发布节奏造成了实质性影响，包括更新版Mac Studio在内的多款产品发布均受到了拖累。苹果表示，公司正在"不懈努力寻找解决方案"，但目前尚未给出短缺缓解的明确时间表。