最高直降2000元！华为、小米、荣耀、OPPO齐降价迎“6·18”

随着“6·18”购物节的日益临近，国产手机市场迎来了一波集体降价潮。

根据京东平台最新信息，自5月21日零时起，华为手机推出了高达2000元的大额优惠券，小米17Max则提供了以旧换新最高1200元的补贴，REDMI K90 Pro Max更是直接降价520元，荣耀手机最高降幅达到了1300元，而OPPO Find X9 Pro的降价幅度也从800元起。

信息来源：华为京东自营旗舰店

京东相关工作人员透露，继5月15日品牌官方直降和5月19日全渠道降价之后，平台又推出了“官方直降+国补+平台券”的三重优惠叠加，使得安卓旗舰手机的价格再次下调400元至700元不等。

徽声在线价格监测数据显示，5月20日之后，多款安卓旗舰机型价格出现明显下滑。其中，REDMI K90 Pro Max 12GB+256GB版本从发售时的3999元降至3198元，累计降价801元，降幅高达约20.03%；Xiaomi 17 12GB+256GB版本也从4499元降至3621元，累计降价878元，降幅约为19.52%。

此前，iPhone 17 Pro系列也进行了价格下调。5月18日，天猫方面宣布，在618购物节前夕，苹果官方旗舰店对iPhone 17 Pro系列进行了全线下调，降价幅度为1000元。开售仅三天，淘宝天猫上“iPhone”相关搜索量较平日激增7倍，iPhone17 Pro系列更是登顶6000元至10000元档手机全价位段销量榜首。

苹果降价之后，华为、小米也紧随其后宣布大幅调价。据华为终端消息，其折叠屏旗舰华为Mate X7在5月15日也开启了降价模式，全系直降1000元，优惠后售价11999元起，并推出了最高12期的分期免息服务；同时，华为Mate X6也降价了3000元。而小米手机则在5月14日就宣布了小米15 Ultra售价直降1500元的消息，且该活动将持续至6月18日。

针对国产手机此轮集体降价的现象，有市场分析人士指出，这主要是由于两大原因所致：一是手机厂商面临巨大的库存压力，二是为了冲刺半年业绩。据悉，此前手机价格的上涨抑制了消费者的购买意愿，导致库存积压严重。而下半年，苹果iPhone 18、华为新机、小米新机等都将陆续上市，因此手机厂商需要通过降价来清理库存，为新品上市腾出市场空间。同时，由于第一季度销量不理想，各大手机厂商都希望在6月30日半年报截止前，通过牺牲一点短期利润来换取更大的市场份额。

今年3月，受内存成本上涨的影响，OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、荣耀等多家头部手机品牌曾集体上调了产品价格。这被视为近五年来手机行业规模最大、涨幅最为显著的一轮集体调价。

当时手机行业集体涨价的核心诱因是存储芯片价格的暴涨和结构性缺货。据Counterpoint《存储价格追踪报告》显示，自2025年下半年起，全球存储芯片行业就进入了普涨区间。预计2026年第一季度DRAM合约价涨幅将由原先的55%至60%上修至90%至95%，NAND Flash合约价涨幅也将由33%至38%上调至55%至60%，且仍有进一步上涨的可能。内存半导体在智能手机BOM中的成本占比已经由10%至15%升至20%以上，部分中低端机型的占比更是接近50%，不少千元机已经陷入了负毛利区间。

调价之后的第一季度，以华为、苹果为代表的高端机销量表现较好，而OPPO、小米等则面临较大的销量压力。市场调研机构Omdia在5月初发布的报告指出，在中国大陆市场，2026年第一季度华为以20%的市场份额位居榜首，同比增长7%；苹果以19%的市场份额紧随其后，同比增幅高达42%，增长势头迅猛。而OPPO的市场份额为16%，同比下滑3%；vivo的市场份额为15%，出货量与去年同期持平；小米的市场份额为12%，同比下滑35%，在前五大品牌中降幅最大。Omdia认为，头部厂商提前铺货拉动了本季度的出货，但宏观经济压力抑制了终端需求，导致渠道与零售销量差距扩大，行业下半年或面临调整。

由于芯片价格上涨带来的压力仍然存在，手机生产商继续看涨手机价格。在5月21日晚间的小米人车家全生态新品发布会上，小米创始人雷军就表示，“内存涨价非常疯狂，如果未来一年有换机计划，那么越早换越好。”