老牌运动相机巨头GoPro面临出售，三年亏损超39亿困境待解

近期，知名运动相机制造商GoPro正式对外宣布，将启动全面的战略评估流程，此举可能涉及公司的出售或与其他企业合并。据内部消息透露，潜在收购方名单涵盖了多家大型科技企业、知名户外消费品牌以及美国国防领域的承包商。

就在一个月前，GoPro刚刚实施了新一轮的裁员计划。当地时间4月7日，该公司向美国证券交易委员会提交的文件显示，公司董事会已通过一项重组方案，旨在削减运营成本并提升运营效率。根据该方案，GoPro预计将在全球范围内裁减约145名员工，这一数字约占公司一季度末员工总数的23%。裁员行动将于今年第二季度正式启动，并预计在年底前基本完成。文件还指出，此次重组预计将产生总费用在1150万美元至1500万美元之间。

事实上，GoPro在近两年内已经多次进行裁员。例如，在2024年3月，GoPro在提交给美国证券交易委员会的另一份文件中就披露，公司计划将全球员工人数裁减约4%，而此次业务重组预计将产生约750万美元的总成本。

裁员以及计划出售公司的背后，是GoPro近年来持续低迷的业绩表现。进入2025年，该公司营收仅为6.52亿美元，同比下滑了19%；而亏损额则高达9350万美元。这已经是GoPro连续第四年出现业绩下滑。据统计，过去三年内，其累计亏损额已高达5.78亿美元（折合人民币约39.30亿元）。

进入2026年，GoPro的亏损态势仍未得到扭转。根据其发布的第一季度业绩报告显示，报告期内，GoPro的营收为9900万美元，同比下滑了26%；而净亏损额则达到了8082万美元，同比扩大了超过72%。

GoPro，这家总部位于美国加利福尼亚州的运动相机厂商，由尼古拉斯·伍德曼(Nicholas Woodman)于2002年创立。公司主要从事相机及相机配件的制造与销售业务，旗下产品品牌包括HERO9 Black、HERO8 Black等。作为全球最知名的运动相机品牌之一，GoPro曾一度成为“运动相机”的代名词。

回顾GoPro的发展历程，2010年至2013年期间，公司业绩实现了飞速增长，收入从6400万美元迅速攀升至9.86亿美元。2014年，GoPro成功上市。到了2015年，公司股价更是冲上了93.85美元的历史高点，市值一度突破130亿美元。

然而，就在业绩看似一片大好之际，风险信号却悄然来临。2015年第四季度，GoPro出现了上市以来的首次亏损。此后，由于2016年销售额连续下滑，公司业绩开始承受巨大压力。

GoPro业绩的下滑，与其战略失误和盲目扩张不无关系。2016年，GoPro仓促进军消费级无人机市场，然而推出的Karma无人机在上市仅16天后就因安全隐患被全面召回，导致公司损失了数亿美元。同年11月，该公司宣布将裁员15%，约200人，并关闭旗下娱乐部门。

除了无人机市场的失利外，GoPro在收购方面也屡遭挫折。2016年3月，GoPro宣布将以总价1.05亿美元的现金和股票收购两家移动视频编辑应用Replay和Splice。然而，这两笔交易占据了GoPro现金储备的大约22%，且对其业绩提振效果微弱。到了2024年8月，该公司虽然完成了对智能头盔品牌Forcite Helmet Systems的收购，但同样未能改变业绩下滑的颓势。

与此同时，随着影石与大疆的崛起，GoPro在市场上的地位也受到了严重冲击。今年3月，权威管理咨询机构久谦咨询发布的《2025年手持智能影像行业研究报告》显示，大疆凭借2025年全年55%的全球市场份额，位居全球手持智能影像设备（不含云台相机）收入排名第一，而GoPro则以12%的份额位列第三。

根据国际数据公司IDC发布的数据，2025年全球手持智能相机市场迎来了爆发式增长。然而，从市场竞争格局来看，大疆以62%的出货量市场份额稳居全球第一，影石则在全球全景相机和“拇指相机”市场保持领先地位。相比之下，GoPro在大疆和影石的双重夹击下，在全景相机和运动相机领域均受到了明显冲击，出货量收缩显著。

在激烈的市场竞争下，GoPro还与影石创新发生了知识产权纠纷。今年2月27日，影石创新发布关于美国国际贸易委员会对公司开展337调查的最终裁决结果公告，公司在案涉6件专利相关指控中胜诉。

截至当地时间5月19日收盘，GoPro股价下跌6.54%，报1美元/股，与历史高点相比已经跌去了99%。