日系“三巨头”利润神话破灭，困境中寻求转型

曾几何时，丰田、本田、日产这三大日系汽车品牌，在全球汽车行业的利润榜单上长期占据着领先地位，堪称行业内的“常胜将军”。然而，时光流转，在刚刚过去的2025财年（即2025年4月至2026年3月），这日系“三巨头”却遭遇了前所未有的困境，辉煌不再。作为全球销量冠军的丰田，在这一财年出现了“增收不增利”的尴尬局面，其归母净利润约为3.85万亿日元，与上一年度相比下降了19.2%。而本田更是陷入了上市69年以来的首次年度亏损泥潭，归母净利润亏损高达4239亿日元，同比由盈利转为亏损，降幅超过了150%。日产的情况同样不容乐观，净亏损达到了5331亿日元，尽管相较于上年同期的6709亿日元亏损有所收窄，但整体形势依然严峻。

深入剖析三家车企的财报数据不难发现，日系车企利润表现欠佳，主要源于两大难以摆脱的“魔咒”。其一，美国关税政策的调整产生了重大影响。随着美国关税的提升，日系车企在美国市场的运营成本大幅增加，产品价格竞争力下降，进而影响了销量和利润。其二，中国市场的电动化转型浪潮对日系车造成了巨大冲击。近年来，中国新能源汽车市场呈现出爆发式增长的态势，消费者对电动汽车的接受度越来越高。而日系车在电动化转型方面相对滞后，导致其在华市场占有率急剧下滑，从2020年的23.1%逐步降至2025年的9.8%。面对如此严峻的利润承压财务状况，日系三强在2026财年纷纷采取了内部调整策略，“降本增效”成为了核心主题。它们针对全球各地区市场的不同特点“因地制宜”，一方面稳住燃油车这一传统优势业务的基础盘，确保市场份额和利润来源；另一方面，各自对电动汽车布局和新车型数量进行了调整，以适应市场变化和消费者需求。