长短剧均遇冷，横屏中剧能否成为影视行业新曙光？

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短剧领域似乎即将迎来一场变革。有细心网友发现，红果平台上部分影片悄然出现了vip标识，需付费观看，且仅能观看前6分钟。这一变化，不禁让人发问：

红果，这个曾以免费短剧为招牌，在竖屏短剧赛道上独领风骚的平台，如今也要开始向观众收费了吗？

对此，红果迅速回应，称此举乃版权方要求，且在app上线之初便已存在，并非新推出的功能。

然而，步入2026年，竖屏短剧的发展瓶颈已愈发明显。平台取消分账保底、AI技术的冲击、头部厂牌在精品化道路上的激烈竞争……多重压力下，竖屏短剧的开机数量大幅减少，腰部以下演员甚至纷纷喊话“无戏可拍”。

长剧青黄不接，短剧又陷入瓶颈，影视行业的春天究竟何时到来？

其实，在长剧与竖屏短剧的夹缝中，一直存在着一个常被忽视的赛道——横屏短剧，亦被称作中剧。

早在2022年，视频平台便已开始涉足中剧制作。然而，由于种种原因，中剧并未能迅速成为主流。

按照行业规律，一个赛道的衰落往往会催生另一个赛道的崛起。如今长短剧均显颓势，横屏短剧能否成为下一片蓝海？

横屏短剧：四年蛰伏，小步快跑

横屏短剧首次进入大众视野，要追溯到四年前。

那时，长剧仍处于黄金时代，各大平台的资源、预算、流量几乎都向长剧倾斜。

即便如此，仍有平台展现出前瞻性，芒果TV便是其中的佼佼者，它也是四大平台中首个明确布局横屏短剧的玩家。

2022年，大芒短剧推出了两部现象级作品《念念无明》和《虚颜》，虽未大规模破圈，但在圈层内引发了不小的轰动。

《念念无明》以“江湖杀手与朝廷暗卫指挥使伪装成市井夫妻”为设定，剧情紧凑、反转不断，镜头语言极具美感，打戏流畅，服化道也精致入微。

该剧不仅登上了当时热度总榜前三，更让导演曾庆杰走进了大众视野。

紧接着，大芒短剧乘胜追击，推出《虚颜》，讲述了女刺客与将军夫人互换容貌的故事。虽剧情框架不算新颖，但细节打磨到位，台词细腻，情感真挚。

这两部作品的成功，不仅验证了横屏短剧的市场潜力，更为行业培养了一批优秀人才。

男主丞磊凭借《虚颜》中的深情将军一角圈粉无数，后续资源一路飙升，从长剧男配逆袭成长剧男主。

导演曾庆杰也凭借这两部剧的口碑，成功转型长剧导演，后续执导的A级古装剧《九重紫》，开播即拿下S级热度，成为内娱近几年飞升最快的导演之一。

这两部短剧如同人才孵化器，为后来的长短剧都积累了宝贵的制作经验和人才储备。

同一时期，鹅厂也在悄然发力。2023年，鹅厂推出横屏短剧《盲心千金》，讲述失明千金与保镖的悬疑爱情故事，紧凑的剧情、强烈的戏剧冲突，让这部剧在短剧界崭露头角。

紧接着，鹅厂又上线了曾庆杰执导的《招惹》，以民国爱情为背景，画面复古精致。女主角李沐宸也凭借这部剧获得了“横短一姐”的称号，后续接到不少综艺资源。

相比芒果和鹅厂的小步快跑，爱奇艺和优酷的早期布局则显得相对缓慢。

但即便如此，两大平台也从未放弃，一直在持续输出作品，积累用户数据和制作经验。

竖屏红海难突围，横屏成破局关键

真正的转折点出现在2024-2025年。

这两年，长剧市场陷入低迷：制作成本居高不下，一部S+级长剧的成本动辄数亿，但爆款率却持续走低，很多作品投入巨大却反响平平。

观众审美也逐渐疲劳，千篇一律的古偶、现偶剧情让用户失去了新鲜感，长剧的“注水”问题更是饱受诟病。

与此同时，竖屏短剧迅速崛起，以秒计的节奏吸引着观众们的注意力。

但短剧市场早已被红果垄断，背靠大厂的红果以“所有短剧免费看”掀起了行业革命，短短两年内月活用户从千万级飙升至3亿，几乎占据了所有短剧观众。

对于爱优腾芒来说，此时再下场做竖屏短剧，无疑是以卵击石。而夹在长剧和竖短中间的横短，对平台来说却有着双向优势：

相比长剧的高投入高风险，横屏短剧的优势愈发凸显：成本可控、质量稳定、回报清晰、风险较低。

而相比被红果抢占了大半山头的竖屏短剧，横屏短剧从商业模式到内容风格、主流题材等，都是传统平台所擅长的领域。

于是，爱优腾芒纷纷加大对横屏短剧的资源倾斜，完善分账体系，横屏短剧终于从蛰伏期迈入成长期。

各大平台也都趁机拿出了自己的看家本领，精准发挥长视频平台的题材深耕优势。

在古装赛道上，鹅厂的《万福金安》以“满级皇后重生为小宫女”的强爽设定，将宫斗复仇的张力拉满，剧情节奏紧凑却不失细节；

芒果的《南相思》则另辟蹊径，主打“漫穿+纸片人觉醒”的奇幻设定，让漫画角色突破宿命枷锁。天马行空的剧情搭配不错的画面质感，成为古装赛道的小众黑马。

两部作品虽同属古装范畴，却走出了截然不同的创新路径。

悬疑赛道上，爱奇艺则延续了迷雾剧场的精品化基因，推出悬疑轻喜剧短剧《伪装家族》，反转不断、剧情紧凑无注水，完美契合了其在悬疑题材上的受众基础与制作经验。

都市赛道中，优酷的《炽热吸引》聚焦爱情题材，凭借细腻的情感刻画，将现偶题材的优势发挥得淋漓尽致。

作为优酷的传统强项，这类都市情感内容精准击中了年轻受众的观剧需求。

除此之外，各大平台还在积极试水更具突破性的小众题材：历史传记类、科幻悬疑类……

题材上的多元化布局，既精准覆盖了原本习惯长剧的核心受众，他们对题材深度、剧情逻辑有更高要求，又成功吸引了一批对竖屏同质化内容审美疲劳的用户，能为他们在碎片化时间里提供不输于长剧的更优质、更多元的观剧体验。

横屏短剧：承上启下的终极玩法

横屏短剧发展至今，已涌现出不少现象级破圈的作品。

2023年B站的《古相思曲》，以14集的精炼体量刷屏全网。24万人在豆瓣上打出8.6的高分，让它跻身大陆古装剧榜第15位，甚至超越了传统长剧《长安十二时辰》；

2025年腾讯视频的《朱雀堂》，更是吸引了当红长剧演员加盟，万茜、秦俊杰的演技被赞降维碾压，为长剧演员转型短剧提供了良好的示范。

横屏短剧的潜力其实无限大，它既不是长剧的附庸，也不是竖屏的对手，而是能够巧妙连接长短剧生态，承上启下。

向下看，它是成熟团队与演员的安全区：

对于长剧领域的成熟制作团队和演员来说，横屏短剧显然具有低风险、高回报的优势。

长剧制作周期长、风险大，一旦市场反馈不佳，损失惨重；而横屏短剧篇幅短、制作周期快，可以用来进行IP试水或风格尝试。

比如长信传媒，作为制作《唐朝诡事录》的头部团队，就将“唐诡宇宙”延伸到了横屏短剧领域。

《唐诡奇谭》作为正剧的衍生番外，聚焦正剧中未展开的单元故事，沿用正剧的制作班底和审美风格，既满足了粉丝对“唐诡宇宙”的期待，又通过短剧的形式吸引了新用户，为正剧续作预热。

“长剧 IP+短剧衍生”的模式，不仅降低了短剧的市场风险，也丰富了长剧 IP 的内容生态。

对演员来说，横屏短剧也有一定优势。

尤其是中女演员，长剧市场能给她们的机会越来越少，古偶偏爱年轻女演员，现偶剧聚焦青年情侣，家庭剧的角色也相对单一。

而横屏短剧则为她们提供了更多可能性。李若彤主演的横屏短剧《午后玫瑰》，讲述了中年女性的职场逆袭故事，剧情贴近现实，角色饱满立体，完全发挥了她的演技优势。

这部剧不仅在网络平台热播，还登陆了东方卫视黄金档，成为首部上星的横屏短剧。

“长剧演员 + 横屏短剧”的组合，既提升了短剧的演技水准，也让演员获得了更多曝光机会，实现了双赢。

向上看，它也能够助力竖屏短剧从业者有效破圈：

竖屏短剧虽然流量大，但由于难以摆脱“快餐文化”的标签，制作团队和演员很难获得行业认可。

而横屏短剧的精品化路线，为他们提供了升级转型的机会。曾庆杰就是最好的证明，前阵子他导演的《逐玉》能大爆，追溯起来，功劳还得归功于曾导在横短中的积累。

在长短剧所争夺的这片影视领地里，横屏中剧从来不是炮灰，就看谁能最先将它的优势发挥到最大，另开辟出一片没有人走过的新赛道了。

结语

横屏短剧在很长一段时间里没有受到平台重视，主要是市场定位比较尴尬。

短剧所盛行的投流玩法，横屏难以效仿；而它尽管内容质感更卓越，但跟真正的长剧比，又存在一定差距。说白了，横屏短剧比竖短更优秀的部分，难以去填补它在流量上的不足，所以很难得到平台的垂青。

但影视创作并不只针对市场风向，它所面向的仍然是更多观众。

横屏短剧的使命在于，如何在资本撤离市场、长剧风险难以把控、竖屏质量参差不齐的当下，为影视制作提供一条得以权衡利弊，同时又能持续输出优质内容的出路。

它最终应该追求的，与其说是下一个风口，不如说是向创作的回归。

行业的复苏永远无法依赖某个单一爆款或模式，而是多层次、阶梯化的生态修复。在这之中，小而精的横屏短剧，同样有着不可替代的一席之地。

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