清明档，黑马何在？

徽声在线原创

文｜南如珉 改写｜小徽编辑

春节档电影市场的表现未达预期，这一影响仍在持续发酵，对当下电影市场构成了不小的挑战。

随着清明档的临近，人们逐渐意识到今年中型档期的布局显得颇为乏力，与往年相比存在明显差距。究其根源，市场片源的匮乏是主要原因。春节档的疲软表现，导致后春节档时期的市场热度难以延续，进而影响了当前的市场大盘。那么，即将到来的清明档，能否成为市场的救星，带来一丝惊喜呢？

清明档能否孕育黑马？

当前，电影市场仍处于低迷状态，工作日的大盘票房已跌至2000万级别，处于年度单日票房的最低谷。不仅春节档的延续性不足，而且两部引进片也未能为市场注入太多活力。此时，市场急需新鲜血液的注入，以提振士气。然而，即将到来的清明档，似乎难以交出一份令人满意的答卷。

（近年清明档市场概览）

回顾历年清明档的表现，其定位十分明确，即主打中等体量的电影项目。选择清明档上映的影片，虽不能说毫无野心，但相较于五一档、暑期档等热门档期，它们显得更为务实。从类型上看，这些影片多以现实题材为主，体量适中。可以说，清明档是一个相对保守且稳妥的选择。

然而，近年来清明档却逐渐被引进片所占据。自2021年《哥斯拉大战金刚》上映以来，每年清明档都会有一些腰部乃至头部的好莱坞大片坐镇，为档期提供了稳定的基本盘。例如，近年的《铃芽之旅》、《你想活出怎样的人生》等影片，均取得了8亿级别的票房成绩。去年，《我的世界大电影》更是夺得了清明档的票房冠军。

2024年清明档，凭借《你想活出怎样的人生》、《哥斯拉大战金刚2》、《功夫熊猫4》三部引进片的强势表现，票房一举突破8.42亿，刷新了清明档的票房纪录。然而，这背后却是国产片的集体低迷，《草木人间》、《黄雀在后！》等影片均表现不佳。

回到今年的清明档，片单显得相对单薄。尽管采用了“片海战术”，推出了累计17部影片，但真正具备市场号召力的不过5-6部而已。市场的下行压力依然巨大。不过，好在每部影片的风格和类型各异，彼此之间的竞争并不激烈。从如此薄弱的片单来看，我们只能寄望于黑马的出现，为市场带来一丝曙光。

（今年清明档部分影片前瞻）

●《超级马力欧2》：引进片中的佼佼者

与往年相似，今年清明档依然有头部引进片坐镇。《超级马力欧2》的上映，无疑为清明档注入了强大的动力。该片几乎提前锁定了清明档的票房冠军位置。从目前的热度来看，猫眼+淘票票累计想看人数已达18万，充分证明了这一顶级IP的强大号召力。

然而，影片前作的表现却颇为迷离。《超级马力欧》在2023年取得了惊人的13.6亿美元票房成绩，其中北美市场更是贡献了5.7亿美元。对于一个日本IP来说，能在北美及全球市场取得如此突破，实属不易。遗憾的是，这一表现并未延续至大陆市场，仅取得了1.71亿的票房成绩。因此，对于《超级马力欧2》的上限，我们仍需保持谨慎态度。

●《我的妈耶》：亲情喜剧的温情之作

在当前电影市场持续低迷的背景下，各大制片公司的出片效率也大幅下滑。以品质见长的坏猴子公司，近年来的项目也愈发稀少。清明档上映的《我的妈耶》采用了宁浩监制+新人导演的配置。从目前的热度来看，猫眼+淘票票拥有10万级别的想看人数，显示出一定的市场竞争力。

从项目选题和类型来看，该片与《你好，李焕英》、《哥，你好》等亲情类项目颇为相似，属于喜剧风格的温情影片。然而，题材的新颖性却成为了一大挑战，难以激起观众的强烈观看欲。不过，在清明档竞争相对不算激烈的情况下，一旦影片拥有口碑作为支撑，其市场机会依然广阔。

●《我，许可》：现实题材的黑马潜力股

曾经，《我的姐姐》在清明档成为了一匹超级黑马，一举斩获了8.6亿的票房成绩。这种现实风格的影片，一旦拥有过硬的品质，总能取得长线的票房走势。而《我，许可》同样出自《我的姐姐》的编剧之手，在类型定位上也颇为相近，都直指尖锐的社会话题，两部影片有着异曲同工之妙。

巧合的是，《我，许可》与《我的妈耶》在题材上也有些相似，前者聚焦母女情，后者则讲述母子情。两部讲述母亲的电影将在清明档同台竞技，值得关注。它们都有望成为清明档的潜在黑马项目。目前，《我，许可》已经提前开启了点映模式，显示出对影片质量的充分信心。

●《天才游戏》：犯罪悬疑的待解之谜

《天才游戏》是一部一拖再拖的犯罪悬疑片，如今终于定档2026年清明档。该片凭借两大平台累计27万+的想看人数，成为了清明档热度最高的项目。然而，对于这种类型片来说，市场上限相对明显。因此，一旦上映后，其热度优势能否保持长久，仍是一个未知数。

去年，同样的犯罪片《黄雀在后！》顺利突破1亿大关，这应该属于《天才游戏》的市场下限。然而，在当今这个唯品质论的电影市场中，一切皆有可能发生。高台跳水或长线输出，只在一念之间。希望《天才游戏》能够起到托举作用，为市场带来基本盘的增量。

●《阳光女子合唱团》：台湾治愈系的意外之喜

在众多清明档项目当中，徽声在线最终将台湾电影《阳光女子合唱团》列入了“清明档五虎将”的范畴。尽管从热度和类型来看，它的排名相对靠后，但支撑这一选择的依然是品质。该片打破了《海角七号》保持18年的票房纪录，在台湾一举轰下了7.4亿新台币的壮举。

从之前的经验来看，但凡在台湾大卖的影片，在内地的表现几乎都不错。《那些年》、《我的少女时代》等影片均取得了不俗的成绩。这部《阳光女子合唱团》属于标准的台湾治愈系风格，考虑到它如此轰动的表现，或许会在内地市场拥有超出预期的黑马表现。