咪咕在长剧领域野心渐显，未来能否闯出一片天？

徽声在线独家原创

文｜沈婉婷 改写｜林晓

近年来，拼播剧在长剧市场的存在感愈发强烈，成为行业关注的焦点。

值得关注的是，徽声在线记者发现，在众多剧集的分销平台或联合出品方名单中，咪咕的身影频繁出现。无论是头部市场热播的爆款剧，还是官宣定档即将上线的新剧，咪咕都积极参与其中。就连前几日芒果超媒发布的2025年报里提及的《国色芳华》《水龙吟》等多部S级以上长剧，也是与咪咕进行联合播出。这一系列动作表明，咪咕在长剧领域的布局正不断深入。

从近两年咪咕在长剧赛道的种种举措不难看出，这家原本以体育直播闻名于世的视频平台，正全力释放对影视内容的扩张野心，试图在长剧市场占据一席之地。

进军头部市场，野心昭然若揭

以近一个月开播的长剧为例，咪咕视频作为播出方之一的作品可谓丰富多样。它与爱奇艺拼播的年代战争剧《八千里路云和月》，凭借精彩的剧情和强大的制作团队吸引了众多观众；从腾讯视频分销而来的都市情感剧《爱情没有神话》，以其细腻的情感刻画和独特的叙事风格赢得了不少好评；与芒果联播的中偶剧《夏末初见》，也凭借温馨浪漫的剧情收获了一批粉丝。此外，这两日相继定档的悬疑剧《低智商犯罪》和古偶剧《良陈美锦》，也双双出现在咪咕电视剧频道的“新热推荐”中，这两部剧分别由爱奇艺和芒果TV主控。由此可见，咪咕在长剧领域的合作范围广泛，涵盖了多种热门题材。

深入观察这些剧集，不难发现它们具有诸多共同特点。在题材类型上，它们覆盖了当下长剧领域的各个主流赛道，展现出丰富多元的内容风格，满足了不同观众群体的需求。从制作体量来看，它们大都是各平台十分重视的大IP项目，或者配置了顶配班底，拥有强大的制作实力。而且，已播剧集在热度及播放表现方面都处于市场大盘中的第一梯队，具有较高的影响力。

以偏主旋律的《八千里路云和月》为例，这部剧几乎集结了2021年口碑王炸历史剧《觉醒年代》的原班主创班底，背后出品方不乏华策、稻草熊等影视大厂，咪咕也位列其中。该剧播出后，云合市占率一度跻身热播日榜TOP2，王阳与万茜的无声感情戏高光场面在前期引发了不少话题讨论，成为观众热议的焦点。

又如4月28日开播的《爱情没有神话》，虽然低调空降，但仍凭借亦舒原著IP的影响力和顶配班底的实力获得诸多关注。目前在猫眼的全网热度仅次于多日占据榜首的《蜜语纪》，咪咕站内首页也为其单列宣发位，该剧在平台热播榜的名次正快速上升，展现出强劲的发展势头。

事实上，从去年开始，咪咕进军长剧头部的迹象就日益明显。例如，它与芒果合作的女频古装剧《国色芳华》和《锦绣芳华》，不但获得了S +云合评级，还为平台创造了相当可观的广告招商金额。男频古装剧《水龙吟》同样成绩不俗，芒果财报显示，该剧在猫眼2025年度榜单中拿下“武侠剧有效播放”和“武侠剧集均有效播放”双榜冠军，成为武侠剧领域的佼佼者。

咪咕与优酷的联动也十分密切。去年，二者合作了《长安二十四计》《剥茧》《守护者们》等重点项目，涉及古装悬疑、刑侦犯罪、年代革命等多样题材，为观众带来了不同类型的精彩剧集。2024年，两平台还相继同步推出了《边水往事》《雪迷宫》《清明上河图密码》等头部剧集，这些剧集在热度及口碑反响方面都有可圈可点之处，进一步提升了咪咕在长剧市场的影响力。

由此可见，在用户规模红利逐渐见顶、降本增效压力只增不减的当下，咪咕似乎已成为其他四家长视频平台重要的成本分销伙伴。它尝试在这场日渐深入的内容“联合战”中抢占更有利的位置，通过与其他平台的合作实现资源共享、优势互补，共同推动长剧市场的发展。

从“借势”到“造势”，咪咕的转型之路

咪咕正式在文娱领域崭露头角其实是近两三年的事情。2023年底，它与芒果签订开启“大片联创计划”，并与各大剧集公司达成合作，为自身在影视内容领域的发展奠定了基础。2024底的咪咕生态大会上，咪咕提出“一主两特”内容战略，彰显其“以体育赛道为主、特色影视剧与特色纪录片为辅”的决心。同时，还宣布将发力自制及构建大剧、精品短剧、微短剧的内容矩阵，并在此后的一年多时间里迅速付诸实践，目前已初具规模。

在与芒果建立深度联结的基础上，咪咕积极扩张自己的“拼播圈”，与优酷、爱奇艺、腾讯视频陆续加深来往。它借助自身独特的生态优势和差异化运营路径，助推许多高热作品实现跨圈层传播，证明了自己在“借势”和“运作”等多方面的综合实力。例如，通过与其他平台的合作，将优质剧集推广到更广泛的受众群体中，提高剧集的知名度和影响力。

以去年热度颇高的《国色芳华》和《锦绣芳华》两部姊妹剧为例，咪咕在剧集播出期间充分运用其背靠中国移动的强大运营商资源，并叠加体育流量来扩大观众规模、提升传播声量。它发动各区域移动官方新媒体账号同步推送剧集预热信息，让更多观众提前了解剧集内容；策划“免流畅看热播剧”活动，吸引用户观看剧集；在重大赛事直播间隙插播预告片或口播，增加剧集的曝光度。通过这些举措，为剧集挖掘了庞大的潜在用户群，提高了剧集的收视率和热度。

再比如对于主旋律作品的精细化运营，咪咕也越来越得心应手。去年，它与爱奇艺和优酷分别合作的《沉默的荣耀》和《守护者们》均在站内得到了受众圈层的有效拓展。咪咕通过体娱资源的协同、“影视 + 文旅”的线上线下合力、IP价值的深挖等方式，拉近了与用户的距离。例如，举办线下活动，让观众与剧集主创面对面交流；开发相关的文旅产品，将剧集元素与旅游景点相结合，吸引游客前往体验，增强了用户对剧集的认同感和参与感。

与此同时，咪咕对长剧的加码布局还体现在它已不满足于单纯以播出平台的身份出现在大众视野，而是愈加频繁地参与到不同类型剧集的出品当中。像《长安二十四计》《边水往事》《国色芳华》等剧皆由咪咕联合出品，这意味着平台早就试图从“借东风”的初级阶段向更具话语权的“造东风”版图转型迈进。通过参与剧集出品，咪咕可以在剧集制作过程中发挥更大的作用，影响剧集的创作方向和风格，提高自身在影视内容领域的地位和影响力。

然而，我们也应看到，相较于在文娱内容领域深耕多年的爱腾优芒而言，咪咕的自制能力及平台竞争力仍然存在一定的局限性。在短期内，它还无法仅凭一己之力造出撼动头部的爆款内容。而且，整个长视频行业现在整体都处于缓慢前行的深度调整期，各平台皆需应对多重挑战带来的冲击，如内容同质化、用户流失、盈利困难等问题。

不过，如果把眼光放得长远些，随着平台生态势能的进一步释放和行业博弈的激烈变化，这位坐拥诸多天然优势的新媒体国家队选手也未必不能闯出一方新天地。咪咕可以充分利用自身的资源优势和技术优势，不断创新和突破，提升自身的核心竞争力，在长剧市场中占据一席之地，为观众带来更多优质的影视内容。