肛泰：贴片广告界的创意大师，幽默与参与度并存

作者 | 创意洞察者

来源 | 徽声在线营销观察（ID：lanhaiyingxiao_rev)

在深度剖析过众多影视剧的创意广告植入案例后，笔者曾天真地以为品牌方在广告创新上已难有突破，然而每当新剧热播，总会被那些脑洞大开的广告形式所震撼——原来广告植入还能如此玩转？

以近期大热的电视剧《逐玉》为例，其广告与弹幕的互动精彩程度甚至超越了正片本身。比如，男主“谢征”的扮演者因昵称“牛牛”而引发网友热议，剧中谢征烧纸熏眼时，弹幕瞬间刷屏“烟熏牛肉”；他晒太阳时，又有“牛要晒日光浴肉才好吃”的调侃；而女主从雪地救回男主的情节，更是被戏称为“认养一头牛”的广告现场，品牌方仿佛掐准了时机，在男主被“弃养”的剧情节点巧妙植入，令人拍案叫绝。

若说“认养一头牛”的爆火带有几分偶然与听劝的智慧，那么肛泰在《逐玉》中的“神级贴片广告”则堪称其创意实力的正常发挥。想必肛泰的广告策划团队在深夜回看自己的作品时，也会忍不住为这绝妙的创意而窃喜。借着《逐玉》的热度，我们不妨深入探讨一下，为何肛泰能被誉为贴片广告界的“周星驰”？

01

幽默感爆棚，“菊部”广告也能玩出花

“菊部用药”这一品类，因其特殊性而自带“难以启齿”的标签。传统广告往往过于严肃，生怕冒犯消费者；而年轻化的内容又常因拘谨而显得尴尬。肛泰却独辟蹊径，以极致的幽默感拉近与观众的距离。在《逐玉》中，肛泰的每一次出现都既抽象又合理，既幽默又传递了产品信息。

比如，剧中那些令人脸红心跳的瞬间，肛泰总能适时送上“独家祝福”。暧昧时，它说“刚刚好的氛围，肛肛好的守护”；掉马时，它又道“肛好遇见你，余生贴一起”。这些文案画面感极强，看过一次便难以忘怀。

剧中几百号村民冲城门时，男主谢征仅凭口才便劝退众人，此时肛泰的贴片广告适时出现：“死守城门，更好护好后门”，网友纷纷感叹：“这是哪个天才想出来的广告！”

而最出圈的那句“只需浅浅一贴，治愈阴湿病娇”，更是将“一语双关”玩到了极致。“浅浅”既指剧中的角色名，又暗示动作之轻；“治愈阴湿病娇”既与剧情高度契合，又精准描述了产品功能和患处环境。观众一边大呼离谱，一边忍不住截图分享，追剧的情绪价值瞬间拉满。

肛泰的幽默之所以不显尴尬，是因为它从未端着架子，而是紧跟互联网潮流，使用热门词汇。当肛泰说出“守好后门”“阴湿病娇”等词汇时，一种日常聊天的熟悉感扑面而来。这种沟通氛围不仅激发了观众的分享欲和表达欲，也让更多人感受到肛泰并非一个严肃或难以启齿的品牌，而是一个能够实实在在带来帮助的日常伙伴。

02

高参与度，做全程追剧的“自己人”

都说“认养一头牛”听劝、商业敏感度高，其实肛泰也是深谙此道。它不仅仅满足于将贴片广告放在剧中，而是立志成为观众席中的“显眼包”，随时准备接住网友抛出的梗。当观众讨论《逐玉》“单更”时，肛泰已在官方账号上委屈地借用剧中“失恋名句”催更：“为什么单更？为什么？风雨廊亭梦已醒，不要单更行不行！”

剧中反派郭屠户被拖行回来后喊“屁股疼”，肛泰迅速制作漫画版二创，并认真科普：“得了痔疮别作怪，贴贴肛泰好得快。”

这样的局外“互动”层出不穷，比如女主组建“镇西北杀猪小队”时，肛泰便搞了个“消痛痔护菊者联盟”；反派随元青被绑着腚眼朝南时，肛泰也是闻风而动……

若说传统贴片植入是“品牌展示，观众观看”，那么肛泰的玩法则是“大家一起造梗、接梗，愉快玩在一起”。这些轻量化、及时性的内容输出，让肛泰轻松融入当下社交语境。当观众在社交平台上打出“哈哈哈哈哈哈哈，肛泰别闹了”时，其实已在潜移默化中“种草”了品牌，未来需要时自然会毫不犹豫地选择它。

03

持续输出，塑造专属广告风格

关键在于，肛泰并非仅在《逐玉》一部剧中玩抽象，它在多部热门剧集中都频繁刷脸，被网友盛赞为“神经病营销鬼才”。

比如在《太平年》中，念诗念到“岂宜重问后庭花”时，画面中精准弹出“呵护后庭花，了却身后事儿”。明明还是诗中的关键词，却让人忍不住主动联想。

在《生命树》中，一个关于白菊的画面，肛泰那句一语双关的“生命不息，护菊不止”，也让网友感叹肛泰广告部里一定藏着天才。

在《长安二十四计》中，肛泰更是大声呐喊：“谢淮安！！！肛泰护定你了”，让很多观众恍惚间分不清是护定你还是护你腚……

如今，肛泰已在贴片广告界形成了一套专属的“肛泰文学”。你永远猜不到它的下一个创意点在哪里，因此总会隐隐生出一丝“期待”。这种持续性的风格输出，让肛泰在消费者心中树立了一个鲜明的人设：有趣、懂你、不装。

在这个人设下，产品那有些“难以启齿”的功能性已被彻底“去羞耻化”，甚至成了可以公开讨论的“社交货币”。想来，这才是肛泰真正的目的所在。

都说肛泰是一家“被痔疮耽误”的文案公司，其文案之炸裂，在炸裂界也是数一数二。而贴片广告只是其创意的冰山一角。他们曾用一组海报探讨“痔疮”与“老板”的共同点，毕竟职场与痔疮之间本就有着千丝万缕的联系。

肛泰还在微博上发布了许多与职场相关的“情商教程”，比如，在药店买药时遇到正在买肛泰的领导，高中低情商分别会怎么说？

还有被广泛转发的“痔疮脱口秀”，这个“脱”字用得极为巧妙。

作为一个从传统媒介时代一路走来的品牌，肛泰的“年轻化”始终是动态的。它紧跟当下社会情绪，深入现代沟通语境，用有趣的内容唤起大众共鸣。然而，其背后的底层思路却始终未变：希望大家在看到品牌的同时，也能在情感上更靠近对方。或许从内容到转化需要经历一个漫长的周期，但一旦这个系统开始运作，信任的复利便会不断产生，推动品牌持续向前。

作者简介：【创意洞察者】徽声在线营销观察创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng_rev。

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