短剧出海｜狂飙之后，如何以长期主义破局？

撰 文丨陈 桐

编 辑丨美 圻

徽声在线深度解读：

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春节过后，AI技术凭借其成本优势和高效特性，正对短剧行业形成显著冲击。这一变化不仅体现在剧组开机率显著下滑，许多中腰部演员面临无戏可拍的困境，更在于平台过稿门槛大幅提升，行业寒意与焦虑情绪蔓延，中小玩家的生存空间被进一步压缩。

然而，真人短剧与AI短剧并非零和博弈。观众对真实情感与优质内容的渴求，始终是短剧市场的核心驱动力。短剧行业真正面临淘汰的，从来不是“真人演绎”，而是“低质量内容”。在当前行业剧变期，众多公司正通过两条路径寻求突破：一是聚焦精品化内容，探索破局之道；二是加速布局短剧出海赛道，以海外市场增量对冲国内行业波动与阵痛。

在海外市场，中国短剧正呈现遍地开花之势，吸引大量资本与从业者涌入。但需注意的是，短剧出海并非简单复制国内模式。受文化差异、消费习惯等因素影响，出海后的受众群体与商业模式均发生显著变化。随着2026年头部玩家全面加速出海布局，行业增长逻辑与竞争格局正经历深刻重塑。

头部玩家加速布局海外市场

短剧出海的故事可追溯至五年前。2021年，优酷率先试水海外短剧开发，快手国际版Kwai同步上线微短剧品牌“Telekwai”，腾讯视频、爱奇艺亦在国际版App及YouTube等平台开设短剧频道，开启初步探索。彼时，出海短剧多以国内内容翻译为主，缺乏本土化深度，用户留存率较低。

2023年成为短剧出海关键转折点。中文在线、点众科技、九重天等公司布局海外APP，上线大量译制短剧，推动短剧出海从“内容翻译输出”升级为“平台+技术+本土化”综合模式。此后几年，中国短剧出海迎来量价齐升的快速增长期，行业普遍将2023年视为短剧出海元年。

至2026年，中国短剧出海延续规模化爆发势头，行业以高度工业化模式向全球输出内容，成功吸引大批国际观众。与过去几年相比，今年短剧出海呈现两大突出现象：一是持续逆势增长，在国内市场调整期，这一趋势尤为重要。第十三届中国网络视听大会发布的《中国网络视听发展研究报告(2026)》显示，2025年共有31个中国应用（含港澳台）下载量进入全球Top100，较2024年增加12个，其中微短剧应用占比约一半，DramaBox、ReelShort两家中国短剧平台连续两年稳居头部。

点众科技董事长陈瑞卿在第十三届中国网络视听大会上表示，2026年海外短剧市场规模预计达60亿至90亿美元。对比2025年36亿至40亿美元的成绩，今年市场规模翻倍几乎无悬念。强劲增长为提前布局的公司带来丰厚收益。4月22日晚间，中文在线披露2026年第一季度报告，公司实现营业收入3.10亿元，同比增长33.12%；经营活动产生的现金流量净额同比由负转正，旗下出海短剧平台FlareFlow成为营收增长核心引擎。

中文在线2026年一季度财报亮点

另一显著现象是，面对蓝海机遇，短剧头部玩家正加速转舵、持续加码。字节跳动旗下Melolo、昆仑万维旗下FreeReels今年加速布局短剧出海免费赛道，掌阅科技推出海外短剧平台iDrama，上线数千部短剧作品。中文在线于今年2月递交港股上市申请，为海外短剧平台FlareFlow扩张融资。

以FreeReels为例，平台依托昆仑万维自研的AI短剧创作平台SkyReels，实现高效、低成本内容量产，大幅缩短制作周期。此外，公司推出“百万美金剧启AI”全球创作计划，吸引海外创作者加入，通过自研工具实现从剧本生成到视频输出的全流程生产，在效率、成本和内容生态等方面赢得先机。

这一战略布局带来惊人增长。今年一季度全球下载量最高应用程序排行榜上，FreeReels排名第八，是除日常应用软件外唯一进入前十的应用，全球累计下载量突破2亿次，形成碾压态势。

除平台方外，头部内容团队亦杀入海外AI短剧市场。4月22日，听花岛与掌玩联手面向全球公开招募、重金收稿，标志着双方联合开发的海外短剧平台FlickReels将迈入加速爆发新阶段，听花岛全球化布局今年将全面加码。

在国内AI短剧赛道剧烈变动背景下，头部玩家亟需寻找新增量，今年均重仓押注海外巨大市场，出海正成为行业应对内卷、消化过剩产能、寻求利益最大化的战略选择。

“烧钱换增长”模式难以为继

过去两年，短剧出海行业逻辑简单粗暴：比拼流量。谁能以更低成本在Meta、TikTok等平台获取用户流量，谁就能在规模扩张中占据先发优势。这一逻辑支撑了行业最初爆发式增长。

但进入2026年，“烧钱换增长”模式弊端凸显。从头部公司财报可见，亮眼数字往往以高昂流量成本为代价。中文在线2025年前三季度销售费用高达6.6亿元，同比激增93.65%，占当期总营收比例超65%。即公司每赚100元，至少需拿出65元购买流量。

掌阅科技投流成本同样居高不下。2025年前三季度销售费用16.76亿元，占收入比达68.1%，较2024年多出10个百分点。多家券商预测，今年这一占比还将继续增加，核心原因亦是海外短剧业务扩张导致流量成本激增。

点点数据发布的《2026中国短剧出海市场研究报告》显示，买量投流已占短剧出海总成本50%，北美市场单用户获取成本（CPI）涨至5.28美元，即便在流量成本较低的拉美市场，获客成本亦持续攀升。

行业从业者向徽声在线透露，一部作品上线需经历完整制作与投放测试流程。一部成本15万美元短剧，往往需匹配数倍投流预算才能验证商业潜力。目前出海短剧近半数项目无法回本，能跑出爆款者寥寥，行业普遍陷入跑马圈地状态。

更令人忧虑的是，投流成本上涨未带动投放效率同步提升。2026年前两月，海外短剧行业投放素材量达518万组，同比暴涨260%，但同期双端内购收入同比仅增长5%，2月单月收入环比下滑13.6%。投放量暴涨未换来收入同步增长，意味着流量采购边际效率快速递减，行业陷入“越投越亏、不投更亏”恶性循环。

在流量足够便宜时，这一模式尚可承受；一旦流量价格上涨、获客成本持续走高，便会成为吞噬利润的黑洞，难以为继。

更严峻的是，纯流量增长天花板已近在眼前。过去行业增长依赖国内成熟爽剧模式平移，通过翻译配音在海外市场批量投放，靠强冲突、快节奏剧情完成用户付费转化。但随着今年大量新玩家涌入，用户审美疲劳加剧，直接翻译的中文短剧在欧美市场留存率已不足15%，简单“霸总”“逆袭”套路显然无法通吃全球。

与此同时，海外市场监管政策持续收紧，欧美各国针对成瘾性设计、擦边内容审查日趋严苛。单纯靠流量投放收割用户模式，不仅盈利空间持续收窄，还面临越来越高合规风险。

内容复利与文化适配成竞争新门槛

接下来，短剧出海必须找到新增长逻辑。从行业探索情况看，内容复利与文化适配或是两大重要突破口。

今年，头部公司不再满足于拍摄孤立剧集，而是深耕系列化、厂牌化开发，将热门IP转化为可在短剧、互动游戏、数字周边、线下快闪店甚至传统影视间自由流转的资产包，尽可能延长IP生命周期与商业价值。

若说流量竞争依赖采购效率，新复利竞争则依托内容资产持续增值。前者边际成本不会随规模下降，后者却能让同一笔内容投入在时间轴上产生叠加回报。

这一变化既是竞争需要，亦得益于AI技术飞速进步。过去，一部出海短剧制作成本动辄十几、二十几万美元，且高度依赖线下实景拍摄与本地演员资源，制约内容规模化产出。现在，AI全链路生产流程大幅降低短剧制作成本与周期壁垒，为内容资产生产与增值奠定基础。

在IP层面，内容资产复利逻辑加速兑现。在AI推动下，短剧行业更易实现“一次开发、多次变现”的IP复利模式。过去，一部短剧生命周期往往仅1-3个月，投放结束后内容资产价值基本耗尽。现在，依托AI技术，同一IP可同步改编为真人短剧、AI仿真人剧、2D/3D动态漫等多种形态，同时实现国内付费、海外分成、广告变现、IP授权等多渠道收益，内容资产生命周期被无限拉长。

在新一轮出海浪潮中，阅文集团选择相对克制但更具可持续性路径，向全行业开放十万部IP库。同一IP可被反复改编、多语种发行、跨平台分发。

接下来，玩家比拼的不再是谁能烧更多钱买流量，而是谁能打造更具长期价值的内容IP，谁能通过AI技术最大化释放内容资产复利价值。

若说AI与IP重构内容生产成本结构，那么地理版图扩张则带来另一维度竞争：谁能真正读懂当地用户，谁才能在新兴海外市场站稳脚跟。

市场调研机构Apptopia数据显示，目前直接翻译的中文短剧在欧美市场留存率不足15%，而深度本土化改编作品首周留存率可达42%。随着更多玩家入局，出海短剧数量井喷式爆发，过去“中文剧本翻译+外语配音”作品，很难真正触达不同市场用户文化内核与情感需求。

正因如此，2026年原生本土剧成为全行业布局重点。点点数据预测其在出海内容中占比，预计将从2025年上半年的21.37%升至2026年底的44.14%。由本土团队创作、本土演员出演，贴合当地用户叙事习惯与价值观念的本土化原创短剧，未来将是短剧出海发力重点。

可以说，2026年短剧出海赛道，既非几年前蓝海市场，亦非增长停滞“红海”，而是进入比拼长期主义能力“深海时代”。谁能打造有长期价值内容资产，构建有生命力全球生态，谁才能走得更远。