听人劝方能立足，《冰湖重生》2亿亏损敲响行业警钟

近期《冰湖重生》的惨淡收场，让我不禁想起一句流传已久的俗语：听人劝，吃饱饭。这句话在影视行业，似乎有着更为深刻的印证。

当观众纷纷建议制片人张萌更换因“耳环门”事件而备受争议的黄杨钿甜时，她并未采纳。如今，市场以冷冰冰的数据给出了回应：腾讯平台的峰值热度仅1.3万，爱奇艺热度832，134万的预约量转化率竟然不足0.1%。这不禁让人唏嘘，毕竟《冰湖重生》可是当年让无数观众翘首以盼的《楚乔传》续作，如今却落得如此境地，仿佛一场黑色幽默的闹剧。

数据之惨淡，令人咋舌。豆瓣评分仅3.2，高达62.6%的观众给出了一星差评，评分人数虽达1.69万，但被网友戏称为“打分人数比热度更惨淡”。云合评级从开播的A+一路下滑至A，成为年度首部开播后连续降级的S+剧集。双平台单集播放量跌破500万，市占率仅3.6%。开播前的盛况——预约破134万、热搜超500条、刘宇宁胡夏等OST阵容强大，与开播后4小时腾讯热度18878、爱奇艺热度832的尴尬成绩形成了鲜明对比。

更令人痛心的是，这部投资高达2.5亿、远赴青海高原实景拍摄的剧集，在播出过半时，片头、中插、片尾的广告位竟然空空如也，成为了2026年首部招商挂零的S级古装剧。品牌方纷纷撤资，会员拉新未达目标的10%，平台分账几乎为零。据业内人士透露，该剧或将亏损高达2亿人民币，如此巨额的投资，就这样打了水漂。

说起张萌，她其实也挺冤的。在筹备续作时，她原本的首选是找回赵丽颖、林更新等原班人马，但因各种原因未能如愿。启用新人的初衷本无可厚非，但问题在于，“耳环门”事件已经严重透支了黄杨钿甜的路人缘。

2025年5月，黄杨钿甜因一组成人礼照片被卷入“天价耳环”风波，网友从她耳朵上的祖母绿耳环一路深挖至其家庭背景。尽管后来澄清是100元的赝品，但公众人物佩戴假货在行业内可是大忌，这几乎意味着永久失去了奢侈品代言的资格。在舆论沸腾之际，她方不仅没有平息风波，反而传出起诉素人网友的消息，这无疑将口碑推向了深渊。黄杨钿甜在剧中的表现也被观众批评为眼神空洞、缺乏女将军的气场，被戏称为“宝宝将军”。这件事在网友心中埋下了抵触的种子，只要黄杨钿甜复出，就会遭到观众的抵制。

因此，当《冰湖重生》官宣黄杨钿甜出演楚乔时，观众的抵触情绪已经注定了这部剧的结局。张萌并非不知道观众在开拍前的反复劝告，但她选择了不信邪，结果市场用真金白银的亏损给她上了一课。

相比之下，那些“听劝”的案例则取得了截然不同的效果。

以伊利为例，它两周内迅速官宣马伊琍为代言人。这一决定源于网友的玩梗：2026年是马年，伊利难道不该请马伊琍吗？“我是马伊琍，马年喝伊利”的广告词瞬间点燃了网友的热情。伊利从善如流，不仅签下了代言，还拍摄了《寻找马伊琍》的短片，并鸣谢了提出创意的网友。这场“听劝式营销”相关话题的阅读量突破了5.9亿，被网友誉为“史上最快听劝品牌”。

宿迁文旅则是一个“听劝”的典范。何润东意外翻红后，网友考古出他14年前饰演的项羽形象，全网二创播放量破12亿。网友纷纷喊话宿迁文旅抓住这波流量，后者迅速回应“静候霸王回家”。不到一周，就正式向何润东发出了邀约。4月18日，何润东身披40斤战甲、驾战车亮相苏超赛场，高喊“我项羽回来了”，全场观众齐声回应“江东父老在此”。宿迁队以2比0力克南京队，拿下主场首胜。这一事件甚至得到了人民日报的点赞，宿迁这座项羽故里城市，凭借“听劝”成功接住了这波泼天的流量。

一正一反，对比鲜明。伊利和宿迁文旅的成功，在于它们明白一个道理：观众并非要与制作方对着干，而是在为制作方指明方向。他们喊话“找马伊琍”，喊话“请何润东”，本质上是在说：我们知道什么是对的，我们愿意为对的事情买单。

而张萌的做法则截然相反。她并非不知道观众在喊什么，但她选择了无视，甚至带有一种“我偏不”的赌气心态和“你们不如我专业”的轻视态度。结果观众用实际行动告诉她：如果你不尊重我们的意见，我们就会用脚投票。134万人的预约量，转化率不足0.1%，这比任何差评都更有说服力——观众连骂都懒得骂了，直接选择不看。

因此，《冰湖重生》的扑街并非黄杨钿甜或张萌个人的问题，而是整个影视行业的一个缩影。它像一面照妖镜，照出了当下影视行业的一个致命弱点：不把观众当回事。制作方过于迷信IP、迷信流量、迷信“我觉得”，却偏偏忽视了“观众觉得”。

其实观众的要求并不高，他们只希望制作方能够在乎他们的意见，愿意听他们说话。伊利做到了，宿迁也做到了，所以它们成功了。而《冰湖重生》没有做到，所以它失败了，而且败得很惨，是那种亏损高达2亿的惨。

听人劝，吃饱饭。这句老话在2026年的今天依然适用。只不过以前不听劝可能只是少赚点钱，而现在不听劝则真的会亏到怀疑人生。