行业共探微短剧高质量发展路径：精品扶持与跨界融合成焦点

来源：徽声在线滚动播报

（来源：文旅中国）

4月15日，一场备受瞩目的“微短剧高质量发展论坛”在成都盛大举行。此次论坛由国家广播电视总局网络视听节目管理司悉心指导，中国网络视听协会微短剧工作委员会、红果短剧以及《网络视听》杂志社共同承办，作为第十三届中国网络视听大会的关键组成部分，吸引了众多行业目光。

论坛现场热闹非凡，汇聚了主管部门、平台方、制作机构以及专家学者等各方力量。大家围绕微短剧的内容创新、技术应用、行业规范与生态建设等核心议题，展开了深入且富有成效的讨论。不仅如此，现场还吸引了众多行业从业者、高校师生以及跨界创作者，充分彰显了这一新兴业态在社会上引发的广泛关注和强大影响力。

政策领航，共筑精品生态新格局

微短剧的发展历程堪称一部“逆袭史”。从发展初期的快速扩张，到如今市场规模突破千亿元大关，仅仅用了短短几年时间。根据本届中国网络视听大会发布的《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，截至2025年12月，我国网络视听用户规模已达10.99亿人，多年来一直稳居互联网应用首位。在2025年12月，网络视听用户人均单日使用时长达201分钟，同比增长4.2%，这一数据充分说明了网络视听内容在人们生活中的重要地位。

行业的健康、有序发展离不开政策的保驾护航。国家广播电视总局网络视听节目管理司相关负责人在论坛上着重强调，行业必须坚定不移地锚定“高质量”目标，实现创作水平的进阶、生态环境的共建以及技术的向善发展。在论坛现场，主管部门与平台方共同公布了一系列支持短剧行业的利好政策。山西、福建、浙江、上海、湖南等27个省（区、市）纷纷出台专项基金、现金奖励以及其他扶持政策，为短剧行业的发展提供了坚实的资金保障。平台方则更侧重于提供资金、IP等系统性支持。例如，移动咪咕投入2亿元创作资金，并开放超过2万部IP供合作；芒果、爱奇艺开放万部IP库合作，还分别推出扶持金与精品微短剧千部计划，为短剧创作者提供了丰富的创作资源和广阔的发展空间。

红果短剧总编辑乐力在发言中指出，真人短剧的独特价值在于它能够深深扎根于生活，贴近人们的内心世界。观众在短短几分钟的观看时间里，能够看到自己的影子，读懂他人的故事，感悟生活的真谛。他表示：“抖音集团将豪掷5亿元专项资金，用于激励优质真人短剧的内容创新。同时，深耕现实题材，推动分账透明化，帮助主创降低投资风险和创作门槛，提升作品的影响力，让更多优秀的真人短剧能够走进观众的视野。”

据了解，抖音集团的此次扶持计划将从资金、机制与服务三个方面提供全方位、系统性的支持。一是投入5亿元专项资金，重点激励真人短剧在内容创新和现实题材深耕方面的努力，鼓励创作团队在选题、叙事和制作上不断提升品质，打造更多精品力作。二是完善分账与激励机制，依托“短剧创作者中心”推动分账透明化，对现实题材、具有正向价值以及精品IP项目给予额外的分账奖励，提高创作者的收益确定性，激发他们的创作积极性。三是优化行业资源配置效率，提供主创撮合与分账服务，投资有价值的短剧项目，助力主创获得上线后的持续收益，为精品内容的孵化提供更有力的保障，推动整个行业的良性发展。

腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦也分享了腾讯视频在支持行业发展方面的五项举措。一是升级分账模式，拉通长短剧规则，延长头部项目的分账周期，让优质作品能够获得更丰厚的回报。二是完善激励体系，通过厂牌计划全年发放超3000万元激励资金，鼓励更多优秀创作者投身于短剧创作。三是开放用户调研、制作中台等生态资源，为创作团队减轻负担，提高创作效率。四是强化人才培养，支持新锐团队成长，为行业注入新鲜血液。五是深化AIGC技术应用，利用AI工具拓宽创作边界，为短剧创作带来更多可能性。

跨界融合，开启多元应用新篇章

在政策和资金的双重驱动下，微短剧正经历着深刻的变革，从单纯的娱乐内容向“微短剧 +”多元业态加速演进。论坛发布的2026年首批“微短剧 +”行动计划推荐剧目多达116部，这些作品覆盖了文旅、法律、科普、经典、品牌、非遗、运动、AIGC等多个领域。从“微短剧 + 文旅”的《舟楫千里号歌来》《阿桂的“村晚”》，让观众在欣赏短剧的同时领略到各地的风土人情；到“微短剧 + 法律”的《长路初心》《现在宣判》，以生动的故事传播法律知识；再到“微短剧 + 经典”的作品《梦影》《东坡一梦》，让经典文化以全新的形式焕发生机……微短剧正逐渐成为赋能千行百业的新引擎，为各个领域的发展带来新的机遇和活力。

在题材边界的拓展方面，新的赛道不断涌现。“微短剧 + 运动”“微短剧 + 科普”“微短剧 + 儿童”等新兴题材正吸引着越来越多的创作者和观众。例如，芒果TV深耕“她情感”赛道，推出了涵盖青春校园、职场女性等多元内容的短剧，满足了不同观众群体的情感需求。红果短剧精品短剧项目“果燃计划”第三期片单中，既有展现长征主题的《信诺山河》《长路英雄》，传承红色基因；也有聚焦打拐主题的《丢手绢》，引发社会对儿童安全的关注；还有功夫武侠题材短剧，满足观众对武侠世界的向往，展现了微短剧在题材创新上的无限可能。

值得关注的是，跨界融合的实践不仅在题材层面展开，还延伸到了产业布局的区域维度。微短剧正从一线城市加速向更广泛的地域拓展。截至2025年12月，我国现有网络视听行业从业企业已超过80万家，同比增长5.9%。2025年新成立网络视听企业7.79万家，占总数9.7%。一线城市依然是产业资源聚集的高地，发挥着龙头引领与辐射带动作用。新一线城市在地方微短剧产业政策等因素的推动下，从业企业规模增幅最为显著。三线及以下城市的企业分布占比较2024年均有所上升，网络视听产业资源和发展机遇正从“单点集聚”走向“全面发展”，为更多地区带来了新的经济增长点和文化发展机遇。

技术赋能提效，坚守内容为王初心

2025年以来，AI技术对微短剧创作的影响愈发深远。在论坛上，多位嘉宾不约而同地表达了一个共识：AI可以为微短剧创作降本增效，但无法取代人类的创意和情感。人类独特的思维和情感体验是AI无法模拟和复制的，这也是优质微短剧的核心竞争力所在。

中国电视剧制作产业协会会长侯鸿亮在主题演讲中直言不讳地指出：“AI不是一种单纯的新技术，而是一种全新的生产方式。它改变的是创作的效率和成本，但它无法生成经验，也不能代替人类的判断。它可以模拟人物的反应，但无法写出一个人失去至亲时那种沉默的痛。要做出真正的精品，最后拼的还是那一点点真实的东西，那是人类情感的独特表达。”他还用“相向而行、并行不悖”来形容当下市场生态中长剧与微短剧的关系，强调不同篇幅的内容只是表达方式的不同，并无高下之分，都应该以打造精品为目标。

技术创新固然重要，但行业自律同样不容忽视。红果短剧总编辑乐力在论坛上公布了一组令人深思的数字：自今年4月7日起开展低质漫剧专项治理以来，一周内平台已累计拦截和处罚下架违规低质漫剧3522部。与此同时，主管部门也进一步强化了对AI漫剧的分类分层审核，要求所有AI漫剧必须标注“AI生成”，从源头上杜绝低俗、侵权等乱象的发生。在论坛期间，行业协会还联合发布倡议，呼吁全行业加强版权保护和内容合规治理，共同营造一个健康、有序的行业环境。

对于行业的未来趋势，点众科技董事长陈瑞卿预判：“未来中国微短剧市场规模将持续扩容，剧本能力和审美力将成为行业最稀缺的核心竞争力。只有具备优秀的剧本和独特的审美，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。”听花岛制作总监冯智威也认为：“在未来，无论科学技术的如何迭代，还是文化传统工具的更新，不变的是以内容为王的战略逻辑，以及观众对真善美的情感诉求。只有满足观众的情感需求，才能赢得观众的喜爱和市场的认可。”

中国传媒大学教授赵晖从学术视角给出了自己的独到见解：“微短剧的精品化需要重构一套属于自身形态的价值评估体系。其核心是建立‘竖屏美学’与‘社交美学’，充分考虑竖屏观看的特点和社交传播的需求。并最终依赖于健康、多元的产业生态建设，只有产业生态健康、多元，才能为微短剧的精品化提供肥沃的土壤。”

（图片由主办方提供）

责编：宁红