微短剧创作新挑战：精品化与草根性怎样“携手共进”？

4月15日，第十三届中国网络视听大会在成都盛大启幕。在大会主论坛上，一场围绕“微短剧精品化与草根性融合”主题的圆桌对话，吸引了众多业内专业人士的目光。此次圆桌对话由西安交通大学新闻与新媒体学院院长汪文斌担任主持，与点众科技创始人陈瑞卿、麦芽传媒创始人何云长、听花岛导演杨科南、马厩制片厂创始人穆裕、九州文化董事长汪家城这五位嘉宾，共同深入探讨微短剧实现高质量发展的核心路径。

据徽声在线记者观察，当下微短剧行业正从爆发式增长阶段，逐步迈向提质增效的新征程。在这一转变过程中，如何在追求艺术品质与制作精良的同时，依旧保持内容的烟火气以及与观众的情感共鸣，已然成为行业面临的关键且亟待解决的命题。

概念探讨：精品与草根的界定之辩

论坛伊始，主持人汪文斌抛出了核心议题：鉴于微短剧形态与传统影视剧存在明显差异，究竟该如何定义“精品”，又该如何理解“草根”呢？

话音刚落，点众科技创始人陈瑞卿便直截了当地指出，微短剧与传统影视在本质层面并无二致：“从本质上来说，它们都是故事，只是采用了不同的视频语言、不同的叙述节奏，来讲述一个精彩的故事。”他认为，微短剧的核心差异在于其“带有短视频的基因”，这种特性使其更适配移动端碎片化的观看场景，并且具备互联网传播的独特属性。

“精品不一定意味着大制作、高成本，但一定是创作者用心创作的成果。”麦芽传媒创始人何云长进一步阐述了他对“精品短剧”的理解。他提到，精品短剧需要“故事呈现和画面呈现的逻辑严谨，经得起推敲”，同时“故事要能够深深打动人心，引发观众的共鸣”。对于“草根”，他持有鲜明观点：“草根并非低端的代名词，相反，它具有更广泛的群众基础。”

听花岛导演杨科南则用三个关键词概括了他对精品短剧的认知：创新、情怀和美学。他表示：“我们会持续不断地进行新的尝试，让观众在观看每一集时都能感受到新鲜感。我们致力于创作有温度、有态度的故事，而不是仅仅贪图一时的‘爽点’，而是打造能够让观众铭记在心底的故事。”

此外，马厩制片厂创始人穆裕从创作视角提出了自己的看法：“草根并不等同于‘粗糙’，它代表的是更广大的观众群体。”他认为，创作者应该“从草根性出发，关注更广泛的大众情绪、需求以及发生在他们身边的小故事，并对这些故事进行艺术加工，然后重新呈现在社会受众面前”。

“精品化依然离不开好故事，好故事是一切内容的根源。草根性在这个过程中，能够让更多原本不在这个行业的从业者有机会进入优秀的赛道。”在九州文化董事长汪家城看来，只要是“能够让人产生良好的、正向的情感共鸣的故事”，都值得被称作精品。

实践探索：烟火气的艺术升华之路

随着讨论的逐步深入，嘉宾们结合各自公司的创作实践，分享了在实际项目中如何实现草根性与精品化的有机统一。

陈瑞卿在回应“如何将草根性作为精品化内核”这一问题时指出，公司储备了大量的文学IP，并且认为“故事的内涵可以通过不同的视听语言、不同的表达方式展现出来”，文字与影视表达实际上是“一脉相承”的。面对当下汹涌的AI技术浪潮，陈瑞卿持积极乐观的态度：“AI的助力让很多之前难以完成的任务变得可行，而且产能会大幅提升，容错成本也会相应提高。”在出海业务方面，他预见AI将带来颠覆性的变化：“未来会出现当地原创内容，通过AIGC技术，结合中国人的内容智慧，内容的供给将会发生质的变化，增长可能达到两个数量级以上。”

何云长着重介绍了麦芽传媒兼具MCN与微短剧双标签的独特优势。他表示：“我们内部有一条创作信条——‘内容的背后是创作者的人品’，当所有人都理解这句话的含义时，就知道什么内容值得做，什么内容不应该做。”他以近期出圈的短剧《铁骑逐风》为例，该剧以重庆“摩托之都”为背景，巧妙融入了本土企业家精神。何云长认为，微短剧的选题需要“深度挖掘城市的历史文明，更多地关注普通人的奋斗历史”，要“扎根现实”，“只有这样的作品才具有持久的生命力和强大的力量”。

擅长温情、家庭题材的听花岛，在面对“强情节、强爽感”的市场环境时，形成了一套独特的方法论。导演杨科南介绍，团队采用“密度思维”进行创作，追求“短而精、小而美”，注重“信息密度、情节密度和情感密度”。他强调：“我们不会为了一时的爽感而牺牲整个情感逻辑。在特定的重要情感节点，我们反而会在叙事节奏上适当慢下来。”从打造单部爆款走向系列化创作，听花岛的秘诀在于“将流量爆款转化为情感资产”。

如何避免精品化走向“曲高和寡”的困境呢？穆裕提出了清晰明确的原则：“人物设定可以精致，但人物在剧中所面临的困境必须真实；剧作审美上可以追求高级，但在剧情落点上必须贴近日常生活；叙事表达上可以接受深刻的情绪，但讲故事的方式要尽量简单易懂。”他总结道：“综合起来说，就是用一种高效率的方式去讲述一个简单却好看的故事。同时，要坚守我们的审美标准，保持好我们的技术水平，精心打磨每一个细节，让作品在质感上达到精品水准，在故事上保留草根性。”

AI助力：科技平权下的创作新生态构建

论坛的最后，话题聚焦于AI技术对微短剧行业的深远影响。九州文化董事长汪家城指出，AI为微短剧突破“一次性消费”模式、构建长效IP生态提供了全新的可能性。

“AI让这个时代重新回归到文字和图片的魅力之中。”汪家城分析道，好的IP依赖于长且精彩的故事以及深入人心的人物形象。“借助AI的强大力量，有很大的机会可以把那些原来非常长的故事进行无限连载，让故事能够生生不息地延续下去。”另一方面，AI生成角色的稳定性有助于将“用户对于故事的喜爱转化成对人物的喜爱”，从而形成贯穿多个故事的长青IP形象。

汪家城强调，AI的真正价值在于成为“精品化与草根性的融合器”，而不仅仅是简单的效率提升工具。“AI只是一个工具而已。真正的精品化，依然依托于人，人类的审美和判断能力在短期之内是AI无法替代的。”他分享了一个生动的案例：公司有一位原本是纺织机器维修工的河南同事，凭借对家乡风土人情的深刻理解，借助AI工具创作出了一部日收入超过500万元的微短剧。

“以前，这样一个工人有没有可能参与到视频行业呢？非常困难。但在今天，借助AI的强大力量，他在这个行业能够充分发光发热了。”汪家城认为，AI推动了“科技平权”的实现，让更多具有丰富生活积淀与创作潜能的普通人得以投身内容创作领域，这正是草根性与精品化在新时代融合的生动体现。“AI与视频的融合，应该是科技向善与人类潜力的深度挖掘。”

徽声在线记者 陈学志 摄影记者 王勤

编辑 李钰仪