AI仿冒名人带货乱象：治理不能止于名人怒斥，需构建系统防护网

2026.10.21

本文篇幅：约1520字，预计阅读时间4分钟

撰稿人 |徽声在线 秦新安

近日，演员吴越在社交平台发布长文强烈谴责："某些人利用AI技术肆意作恶！这位冒名顶替的'花姐'究竟骗取了多少消费者的血汗钱？这种行为实在令人发指！"

经调查发现，名为"花姐美肤日记"的短视频账号，通过深度伪造技术合成吴越的数字分身，在直播中声情并茂地推销某款在黑猫投诉平台累计被举报1987次的劣质护肤品，甚至诱导观众"无需犹豫直接囤货"。该账号运营仅72小时即被平台永久封禁，但吴越在接受采访时忧心忡忡："这背后是否形成完整的黑色产业链？如何防止更多受害者出现？"

这种新型数字诈骗并非孤例。据徽声在线不完全统计，2025年以来已发生37起类似事件：全红婵的数字分身在直播间推销"农家散养土鸡蛋"，李梓萌的虚拟形象为某款宣称"包治百病"的深海鱼油代言，张文宏教授的AI合成视频更是在医疗健康领域造成恶劣影响。值得注意的是，邓亚萍、张馨予等文体界人士的数字形象也被多次盗用，形成跨领域的侵权网络。

演员靳东的遭遇更具代表性。其数字分身针对中老年群体实施的带货诈骗，累计涉案金额超2.3亿元。作为全国政协委员，靳东在今年两会期间提交《关于加强人工智能生成内容监管的提案》，指出"某些平台纵容虚假内容传播，实质上成为犯罪帮凶"。

从法律层面分析，此类行为已构成多重违法。根据《民法典》第1019条，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的形象。2023年新增的司法解释明确将声音权纳入保护范围。《广告法》第28条则规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。最高法2025年发布的《人工智能纠纷审理指南》更是指出，经营者利用深度伪造技术实施商业欺诈的，消费者可主张三倍惩罚性赔偿。

平台责任同样不容忽视。《民法典》第1195条确立"红旗原则"：网络服务提供者知道或者应当知道用户利用其服务侵害他人民事权益，未采取必要措施的，与该网络用户承担连带责任。2024年网信办《深度合成管理规定》特别要求，平台需对AI生成内容添加显著标识，并建立人工审核机制。

违法成本过低是乱象频发的根本原因。某黑产平台内部文件显示，制作一条明星带货视频的成本仅需800-1500元，而单场直播收益可达数十万元。即便被查封，不法分子通过购买"白号"（未实名认证账号）或转移至境外平台，24小时内即可重启运营。更令人震惊的是，某些平台与造假者形成利益共同体——某直播平台内部人士透露，对头部仿冒账号的"保护费"已形成年入过亿的灰色产业。

破解困局需构建三维治理体系：技术层面，平台应部署深度伪造检测系统，对公众人物形象使用实施前置审批；法律层面，建议将严重AI诈骗纳入《刑法》第266条诈骗罪量刑范畴，提高违法成本；社会层面，需建立"名人数字肖像权联合备案库"，由版权保护中心统一管理授权信息。值得关注的是，杭州互联网法院已试点"AI生成内容溯源系统"，通过区块链技术实现内容全生命周期追踪。

消费者自我保护同样关键。专家建议：遇到明星带货时，可通过官方渠道核实；注意查看账号是否完成实名认证；对异常优惠保持警惕。北京市消协数据显示，2025年涉及AI仿冒的投诉中，68%的受害者为50岁以上人群，子女应加强对长辈的数字素养教育。

治理数字时代的侵权乱象，既需要吴越、靳东等公众人物的持续发声，更依赖制度建设的系统推进。当平台审核从"事后封号"转向"事前拦截」，当法律责任从"行政处罚"升级为"刑事追责」，当技术防护从「被动应对」发展为「主动防御」，我们才能真正构筑起清朗的网络空间。这不仅是技术治理的挑战，更是社会诚信体系的重建工程。

（本文作者为徽声在线特约评论员）

新媒体编辑| 小羊

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