红果短剧官宣调整，用户习惯面临新考验

你以为自己与短剧绝缘，或许只是还没尝试下载

封面 I 豆包AI

作者 I 李东阳

报道来源 I 李东阳朋友圈

在这个信息爆炸的时代，想要彻底避开短剧的诱惑，或许只有移民到三体星球才有可能实现。

你或许自诩为有品味的文艺青年，平日里沉浸在贾樟柯、王家卫的电影世界中，朋友圈里分享的是《小城之春》的经典片段，对短视频里那些霸道总裁、逆袭打脸、扇耳光的俗套剧情不屑一顾。

然而，有一天你突然发现，连你崇拜的导演贾樟柯也在刷短剧。

今年8月，贾樟柯在社交媒体上透露，自己最近迷上了红果短剧。他还特意解释说，一个故事无论讲述两小时还是两分钟，都只是形式上的差异，与作品的“血统”无关。

文艺青年追捧贾樟柯，贾樟柯却沉迷短剧，这无疑是文青界的又一至暗时刻。

这至少说明，短剧已经不再是某个特定年龄层或文化水平人群的专属娱乐，它正逐渐渗透到各个阶层和领域。

你或许认为自己不爱短剧，但原因可能很简单：你还没下载；或者，你已经下载了，只是不愿承认而已。

毕竟，在短剧面前，人类的审美、学历、职业和生活品味，都显得没有想象中那么坚不可摧。

有人白天在会议室里高谈阔论宏观经济，晚上回家却沉迷于霸道总裁追妻的剧情；有人刚看完一部侯麦电影，转眼就点开了保洁阿姨竟是千亿总裁的短剧。

白天追求艺术留白，晚上却渴望每隔三十秒就来一次身份反转的刺激。

这并非精神分裂，而是成年人终于学会了将生活与娱乐分开：生活已经足够复杂，看个剧，就别再给自己增加难度了。

正是在这样的背景下，10月21日，红果短剧宣布了一项重大调整：计划分阶段下线金币功能。从11月1日起，新激活用户将不再享有金币功能；到12月底前，平台将面向所有用户全面下线金币功能。不过，已经获得的金币和现金余额权益将不受影响。

准确来说，这意味着用户以后不能再通过看剧、签到、做任务等方式赚取金币了，但短剧并非全面收费。

以前打开红果短剧，除了想知道女主何时逆袭，还有一个朴素的理由：看剧也能赚点钱。

虽然几毛钱不多，但心理上却觉得自己占了便宜。看剧是娱乐，赚金币是额外奖励，两者叠加，打开App的理由就更加充分了。

然而，红果为何选择此时取消金币功能呢？平台并未在公告中明确解释具体原因，但从商业逻辑来看，这至少意味着平台开始调整获取和留住用户的方式。

据徽声在线引用的QuestMobile数据显示，截至今年9月，红果免费短剧App的日活跃用户已经突破2亿大关，并首次超越了快手。

当一个平台发展到这个阶段，问题就变得不同了。早期需要想办法让用户下载、注册、每天打开；当用户规模足够大以后，则需要考虑如何筛选有效流量、提高内容消费效率，以及让商业模式更加可持续。

这就涉及到了短剧最核心的商业秘密：让人爽，本身就是一门赚钱的生意。

在竞争激烈的内容市场中，能够迅速建立冲突、持续制造期待，确实是短剧的重要优势。

人为什么喜欢爽文、爽剧？

因为现实生活很少按照我们期待的节奏发展。工作受了委屈，未必有人替你出头；努力了很久，未必马上得到回报；被人误解，也不一定能等来一个痛快的解释。

但短剧可以做到。现实里忍了三年的主角，可能在短剧里三分钟就让所有人刮目相看；现实里需要努力十年才能实现的阶层跃迁，短剧里只需要一份亲子鉴定就能搞定。

这也是为什么短剧能够跨越不同圈层的原因。它不一定需要观众认同某种艺术理念，只需要在合适的时刻，让人得到自己想要的情绪反馈。

从商业角度看，这种能力非常值钱。

当用户愿意持续观看短剧时，平台就有机会围绕内容消费建立广告、推广等商业模式。而金币则是另一种成本：平台拿出一部分奖励来换取用户的下载、打开和停留时间。

然而，这笔账终究要算得过来。如果用户只是为了金币而打开App，那么金币一停，人也就跟着走了。这样一来，平台此前积累的活跃数据就需要重新评估了。

反过来，如果用户已经习惯每天追几部短剧，即便没有金币奖励，也会惦记着下一集的剧情发展，那么内容本身就开始发挥作用了。

因此，取消金币功能真正值得观察的地方，不是用户少赚了几毛钱，而是平台能否在撤掉奖励之后继续留住用户。

更有意思的是，短剧这门生意不仅改变了观众的娱乐习惯，也正在改变影视行业的工作机会和格局。

以前，一名演员想要获得收入，通常需要等待剧组、角色和导演的选择。一个项目从筹备到开机可能周期很长；一部戏拍完之后还得等待播出和市场反馈。

而现在，短剧为演员、编剧、导演和制作团队提供了另一条发展路径。

根据中国网络视听协会发布的《2025微短剧行业生态洞察报告》显示，微短剧的主要生产环节已经带动了133.3万个就业岗位，约有70%至80%的传统影视工作者已经涉足微短剧领域。

这组数据至少说明，短剧已经不再只是传统影视之外的一种补充形式，而是在形成自己的生产体系和产业链。

当然，这并不意味着演员们会集体失业，也不能简单地说长剧的衰退都是短剧造成的。更准确地说，影视行业的预算、流量和就业机会正在重新分配和调整。

以前，很多演员争的是谁能进入一部大制作；如今，另一批人也在争夺短剧市场里的角色、档期和观众资源。

有人还在等待一部戏改变命运，有人已经在新的内容市场里寻找机会和发展空间。

说到这里，就不得不提贾乃亮了。

今年6月，贾乃亮在直播中谈到自己无戏可拍的情况，提到导演找他的机会变少，年龄定位也有些尴尬。不过，他也表示自己依然热爱表演事业，如果有机会仍然愿意继续拍戏。

这话听起来有些唏嘘不已，但回头看，贾乃亮很早就开始布局直播带货领域了。2020年，他已经以苏宁直播联合主理人的身份进入这一领域，并逐渐发展个人直播业务。如今他在直播间里喊得比谁都卖力。

现在再看当年那个似乎把演员身份和直播带货绑在一起的人，反而显得有点先见之明了。

短剧当然存在粗制滥造的问题，也有内容同质化、过度刺激等值得警惕的地方。但如果只用“低俗”“降智”几个词就把它的流行解释完了，恐怕也低估了这门生意的复杂性和潜力。

它抓住了人们对即时反馈的需求心理，也把这种需求做成了可以规模化生产、持续迭代的内容产品。

真正值得关注的是，短剧已经从一个需要花钱拉人进来的新兴产品阶段，走到了必须证明内容自身价值的成熟阶段。

接下来如果用户没有金币奖励也愿意看短剧，说明平台开始拥有更扎实的内容吸引力和用户粘性；如果用户因为金币消失而大量离开，那么平台也得重新思考自己究竟靠什么留住观众了。

毕竟能用几毛钱买来一次打开行为，并不代表能用几毛钱买来用户的长期喜欢和忠诚度。

而对于观众来说答案可能更简单明了。

你可以继续追捧贾樟柯的电影作品，也可以继续刷短剧放松心情；可以欣赏两个小时的电影艺术享受，也可以在睡前看十分钟逆袭爽剧放松一下。

审美不是一张必须时刻举在手里的身份证来证明自己的品味和格调。

真正的赢家不是让所有人都看短剧的人或平台；而是让想看的人愿意留下来并持续关注的人或平台；真正值钱的也不是用户为了金币多停留一分钟的时间价值；而是金币取消之后他依然想知道下一集发生了什么的内容吸引力和用户粘性。