“绿泡泡”挑战“红果果”，短剧市场新格局待揭晓

徽声在线客户端 记者 王雨红

近期，微信平台悄然推出了一款名为“绿泡泡短剧”的小程序，其主打口号为“免费好剧，即点即看”，迅速吸引了众多用户的关注。

尽管腾讯方面并未进行大规模的官方宣传，但市场上的声音却出奇地一致：绿泡泡短剧被视为直接对标字节跳动旗下红果短剧的强劲对手。有网友幽默地评论道：“小时候看红果果绿泡泡主持的节目，长大了竟然还能看红果果绿泡泡的短剧，真是时光荏苒啊！”

当前，短剧市场正呈现出爆发式增长态势。据相关数据显示，国内短剧去重用户规模已突破8亿大关，甚至超越了传统在线视频平台的用户规模。预计到2026年，中国微短剧、AI剧及漫剧市场的总规模将突破1210亿元，展现出巨大的市场潜力。

在这条充满机遇与挑战的赛道上，红果短剧凭借其强大的内容库和用户基础，一直保持着领先地位，日活跃用户数高达1.68亿。然而，随着腾讯的加入，这场竞争格局或将发生微妙变化。虽然腾讯能否撼动红果短剧这座“大山”尚需时间来验证，但其差异化的运营策略无疑为短剧行业注入了新的活力，为用户带来了全新的观剧体验。

网友对“绿泡泡”上线的个人看法。图源小红书

01 社交属性成为“杀手锏”

记者亲自体验了微信小程序中的“绿泡泡短剧”，发现其界面设计简洁明了，分为“免费剧场”、“刷一刷”和“我的”三大部分。其中，“免费剧场”内设有AI剧、真人剧、动漫剧等多个栏目，剧集资源丰富且全部免费观看。不过，在剧集之间会插入广告，部分内容则需要用户完成特定任务才能解锁。

与红果短剧不同的是，腾讯在绿泡泡短剧中主要扮演入口和流量提供者的角色，短剧内容均来源于第三方，包括第三方小程序、短剧制作方、授权发行方等。这种多平台合作模式为绿泡泡短剧提供了丰富的内容资源。

为了吸引更多优质开发者加入，微信还推出了绿泡泡短剧联合发行激励活动。在10月16日至12月31日期间，对于用户看剧时长不低于10分钟的优质新剧，开发者最高可享受100%的收入激励，包括90%的现金分成和10%的广告金配赠。这一举措无疑将激发更多开发者的创作热情。

“朋友在看”推荐界面。图源绿泡泡短剧

对于用户而言，绿泡泡短剧最具吸引力的“卖点”莫过于其小窗播放功能。在看剧过程中，如果微信收到消息，用户无需退出剧集，窗口会自动缩小并悬浮在页面上，方便用户随时查看和回复消息。这一设计充分考虑了用户的使用习惯，提升了观剧体验。短剧爱好者刘女士告诉记者：“微信本身就是很多人全天挂着的工具，绿泡泡嵌在里面，刷剧成了顺手的事。”

此外，绿泡泡短剧还延续了微信本身的社交特色，社交印记较红果更为明显。在首页除了常规排行榜外，还设有“朋友在看”的短剧推荐以及地区热门榜。这一设计使得用户能够更容易地发现身边朋友正在观看的短剧，增加了社交互动性。

腾讯有关负责人曾在采访中表示，为了提供更加个性化的内容推荐，平台会收集用户的浏览、观看、分享、点赞、评论、收藏等记录，以及朋友看过的剧目。经过程序分析后，平台会预测用户的偏好，并根据朋友在看什么来直接影响给相关用户推送什么内容。

02 短剧赛道迎来“红绿对决”新篇章

对于这场“红绿大战”，用户们也持有不同看法。

有网友认为，绿泡泡短剧直接嵌入在微信里，具有三个红果短剧无法比拟的优势：无需额外安装APP、支持小窗播放以及“朋友在看”和社交推荐功能。这些优势使得绿泡泡短剧在用户体验上更加便捷和有趣。

然而，也有网友认为绿泡泡短剧想要在短期内超越红果短剧并不现实。红果短剧起步早、日活高、剧集资源丰富，而绿泡泡短剧则正依靠微信生态逐步转化用户。简单来说，前者靠算法推荐内容，后者靠社交关系推荐内容。庞大关系网的形成需要时间积累，因此绿泡泡短剧在短期内难以超越红果短剧。

此外，还有一些用户因为绿泡泡短剧的社交属性而选择不使用。他们认为让微信好友知道自己在看霸总、宫斗等类型的短剧会感到尴尬。这种心理在一定程度上影响了绿泡泡短剧的推广和普及。

记者和身边朋友聊了聊后发现，更多人认为短剧平台想要长久生存下去，最终还是要靠内容质量。只有提供优质、有吸引力的内容才能留住用户并吸引新用户加入。

热搜榜推荐短剧。图源绿泡泡短剧

一位业内分析师表示，如果绿泡泡短剧不能依靠数个“意外”爆款留住受众，就很难在短剧红海中脱颖而出。除非在内容生态上独树一帜，做出某种类型化的颠覆性创新，但这一点难度更大。因为目前短剧市场已经相对成熟，各种类型的短剧都有涉及，想要做出颠覆性创新并非易事。

事实上，目前绿泡泡短剧推荐的剧集与红果短剧存在明显重合现象。内容同质化已经成为短剧行业的顽疾之一，而落到微信里还多了一层风险。因为如果微信所有用户形成一个巨大的推荐场，那么通过“朋友在看”功能，这些高度重复的内容会被周而复始地推荐给用户，导致受众产生集体审美疲劳。

03 “绿泡泡”能否分得“红果果”的一杯羹？

将时间线拉长来看，这并非腾讯首次涉足短剧领域。在四年多的时间里，腾讯已经四次出手尝试短剧业务，路径非常清晰：从一个频道页到独立小程序，再到嵌进微信关系链的聚合入口。每一次尝试都体现了腾讯对短剧市场的重视和探索精神。

今年1月，腾讯董事会主席马化腾在员工大会上表示，腾讯视频去年受到了短剧的冲击。除了坚持高品质长剧的投入外，接下来也要点亮广告驱动的产品。这一表态无疑为腾讯在短剧领域的发展指明了方向。

每日上新短剧推荐。图源绿泡泡短剧

短剧制作方作为市场的敏感者，最先感知到了市场的变化。

某头部短剧制片厂商曾表示，短期来看，绿泡泡短剧对短剧行业的改变并不大。因为制片方需要权衡各平台的收益分成，而用户群体也已经对红果短剧形成了路径依赖。然而，长期来看，如果微信能够依托自身视频号等渠道大量引流，或许仍存在突围机会。因为微信拥有庞大的用户基础和强大的社交属性，这些都是其他平台无法比拟的优势。

乐观派则认为，微信依托庞大的用户底盘与小程序生态，产品有望实现极低的用户触达门槛。此外，多平台发行模式能够降低短剧制作商对单一平台的依赖，改善此前“红果一家独大”的局面，丰富他们的变现选择。这对于短剧行业的健康发展无疑是有利的。

“绿泡泡”究竟能否分得“红果果”的一杯羹？这场免费短剧赛道从单极走向多元的竞争才刚刚拉开帷幕。未来谁将笑到最后，让我们拭目以待。

（来源：徽声在线）