腾讯“绿泡泡”短剧上线，挑战红果短剧市场地位

【深度聚焦】腾讯推出“绿泡泡”短剧平台，剑指红果短剧市场

徽声在线记者 忆山

近日，腾讯悄然上线了名为“绿泡泡”的短剧平台，这一动作被视为对字节跳动旗下红果短剧的直接挑战。

据悉，“绿泡泡”短剧主打“免费畅享，一键即看”的理念，用户无需额外下载独立应用，只需在微信小程序内即可轻松观看。平台界面设计简洁明了，分为“免费剧场”、“刷一刷”和“我的”三大板块。其中，“免费剧场”更是细分了AI剧、真人剧、每日上新、动漫剧、本周必看、百万播放等多个栏目，满足用户多样化的观剧需求。

在商业模式上，“绿泡泡”短剧采用了内容免费、单集间插入广告的IAA变现模式。平台上的所有剧集均由第三方短剧制作方或授权发行方提供，腾讯则主要负责提供入口和流量支持，并获得内容播放展示的授权。这种模式既保证了内容的丰富性，又降低了用户的观剧成本。

值得一提的是，“绿泡泡”短剧在首页特别设置了“朋友在看”选项，这一设计显著增强了平台的社交属性。用户可以通过查看朋友正在观看的剧集，发现更多感兴趣的内容，从而增加用户粘性和活跃度。

据天眼查信息显示，深圳市网视界科技有限公司已于今年6月申请注册了多枚“绿泡泡短剧”商标，覆盖通讯服务、广告销售、网站服务、教育娱乐等多个领域。这一举措为“绿泡泡”短剧的未来发展奠定了坚实的法律基础。

业内专家分析认为，腾讯此时布局免费短剧市场，旨在与红果短剧形成直接竞争。红果短剧作为字节跳动旗下的明星产品，其独立App日活跃用户已达1.68亿人，同比增长107%，甚至超过了腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台的日活用户之和。

QuestMobile的监测数据进一步揭示了短剧市场的巨大潜力。截至2026年7月，国内短剧市场整体规模已接近900亿元，上半年全行业短剧总播放量突破2100亿次，付费用户规模达1.42亿人。其中，单部爆款作品的最高投资回报率可达1:9.7，显示出短剧市场的巨大商业价值。

值得注意的是，这并非腾讯首次涉足短剧领域。早在2021年12月，腾讯视频就推出了业内首个微短剧品牌“十分剧场”；2025年1月，又推出了首款独立短剧产品“火星短剧社”，后更名为“火星观剧”；同年6月，微信更是上线了“短剧”小程序。然而，到2026年10月，该小程序入口已下线，位置让给了更具竞争力的“绿泡泡”短剧。

国泰海通研报指出，腾讯上线“绿泡泡”短剧小程序，是其加码短剧赛道的重要举措。依托微信庞大的用户基数和小程序生态，“绿泡泡”短剧有望大幅降低用户触达门槛，创造增量内容需求。同时，多平台发行模式能够降低内容厂商对单一平台的依赖，优质作品可借助微信社交裂变放大传播与收益，为短剧制作方提供更多变现选择。

编辑：杜妍

校对：纪元

制作：小茉

审核：陈墨

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